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旅游營銷策劃)(第二版) 版權信息
- ISBN：9787503271113
- 條形碼：9787503271113 ; 978-7-5032-7111-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游營銷策劃)(第二版) 內容簡介
本教材較為全面地介紹了旅游營銷策劃的基礎理論與實際應用成果，按照大學旅游管理專業應用型人才的培養目標，以大量的旅游營銷策劃實際問題和案例證實與支撐旅游營銷策劃前沿理論的正確性和先進性。教材定位于本科生層次的專業教育，也適用于業內人士自學需要。
旅游營銷策劃)(第二版) 目錄
**章 旅游營銷策劃概述
**節 策劃與營銷策劃
第二節 旅游營銷策劃
第二章 旅游營銷策劃的原理及程序
**節 旅游營銷策劃的原理
第二節 旅游營銷策劃的程序
第三章 旅游營銷策劃創意
**節 旅游營銷策劃創意概述
第二節 旅游營銷策劃創意的方法
第三節 旅游營銷策劃創意思維的培養與開發
第四章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場宏觀營銷環境
第三節 旅游市場微觀營銷環境
第四節 旅游市場營銷環境綜合分析
第五章 旅游市場調研與預測
**節 旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場營銷調研
第三節 旅游市場需求測量與預測
第六章 旅游目標市場營銷
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
第七章 旅游產品策劃
**節 旅游產品策劃概述
第二節 旅游產品生命周期
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游新產品開發
第五節 旅游品牌策劃
第八章 旅游價格策劃
**節 旅游產品定價概述
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品定價策略
第九章 旅游營銷渠道策劃
**節 旅游營銷渠道的概述
第二節 旅游中間商
第三節 旅游營銷渠道的策劃
第十章 旅游產品促銷策劃
**節 旅游產品促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游銷售促進
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系
第六節 旅游網絡促銷
第十一章 旅游營銷策劃書的撰寫
**節 營銷策劃書的撰寫要求與一般結構
第二節 策劃書正文部分的內容及要求
第三節 營銷策劃書的撰寫原則與技巧
第十二章 旅游營銷新發展
**節 內容營銷
第二節 事件營銷
第三節 其他新營銷模式
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