包郵市場營銷學(第2版)

作者：暫無

出版社：清華大學出版社出版時間：2023-07-01

開本： 16開 頁數： 372

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷學(第2版) 版權信息

ISBN：9787302481232
條形碼：9787302481232 ; 978-7-302-48123-2
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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工學

市場營銷學(第2版) 內容簡介

本書緊密結合市場營銷理論引進中國30年來企業經營管理實踐的變化和學術領域研究的近期新動態，科學嚴謹地設計了市場營銷學的框架體系，系統地介紹了現代市場營銷學的基本原理和實務，使市場營銷的國際化和中國特色的本土化得到了有機的結合。體系完整，論述系統，而且每章都附有開篇案例，引導讀者形象地領會相關理論和內容。論述通俗易懂、易學易用，具有很強的可操作性和借鑒性。

市場營銷學(第2版) 目錄

第1章緒論
開篇案例現代營銷成就了海爾神話
1.1 市場營銷學的概念
1.1.1 市場營銷學的名稱
1.1.2 市場營銷學的定義
1.1.3 市場營銷學的學科性質
1.2 市場營銷學的形成和發展
1.2.1 形成時期
1.2.2 發展時期
1.2.3 變革時期
1.3 市場營銷學的傳播與應用
1.3.1 市場營銷學在日本的傳播與應用
1.3.2 市場營銷學在西方諸國的傳播與應用
1.3.3 市場營銷學在中國的傳播與應用
1.4 市場營銷學的職業能力與學科知識體系
1.4.1 市場營銷是學什么的
1.4.2 市場營銷學的知識體系
1.4.3 市場營銷專業畢業的學生應具備哪些能力
1.4.4 什么樣的人適合學習市場營銷
1.4.5 如何學好市場營銷
1.4.6 該專業學生畢業的就業方向及可選擇的職位
本章小結
思考練習
案例討論
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