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時尚消費行為項目化教程 版權信息
- ISBN：9787566922182
- 條形碼：9787566922182 ; 978-7-5669-2218-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
時尚消費行為項目化教程 內容簡介
內容簡介
本書聚焦以服裝為代表的時尚產業，研究了在數字化背景下影響
時尚消費者的消費決策及行為的內部因素和外部因素，以及探討了在
這些因素的綜合影響下時尚消費者線上線下消費活動中表現出來的
心理與行為特點及其規律。
本書選取的案例中結合了“民族文化自信”“品牌強國”“綠色時
尚可持續”等思政內容，采用項目導向、任務驅動的方式，通過構建
不同工作場景來解析完成任務中所需具備的知識、技能與素養。書中
闡述了消費者在進行以服裝商品為代表的時尚消費行為時心理變化內容簡介
本書聚焦以服裝為代表的時尚產業，研究了在數字化背景下影響
時尚消費者的消費決策及行為的內部因素和外部因素，以及探討了在
這些因素的綜合影響下時尚消費者線上線下消費活動中表現出來的
心理與行為特點及其規律。
本書選取的案例中結合了“民族文化自信”“品牌強國”“綠色時
尚可持續”等思政內容，采用項目導向、任務驅動的方式，通過構建
不同工作場景來解析完成任務中所需具備的知識、技能與素養。書中
闡述了消費者在進行以服裝商品為代表的時尚消費行為時心理變化
的過程和狀態；消費者個體生理與心理特征對時尚消費行為的影響；
導購服務、賣場陳列與氛圍、商品價格及廣告等品牌營銷對時尚消費
行為的影響。
本書構思新穎、內容簡練。為了便于教學和學生自用，本書設置
了教學目標、知識學習、案例拓展、頭腦風暴、知識測試等多個欄目，
以適應師生互動中學生對所學知識不斷消化、鞏固與拓展，既可作為
高職服裝營銷相關專業學生的教材，又可作為服裝企業相關人員的培
訓教材和參考讀物。
時尚消費行為項目化教程 目錄
項目一時尚消費行為概述
任務一認知時尚消費行為 /002
任務二時尚消費行為研究方法選擇 /014
項目二消費者的認知過程分析
任務一消費活動中的感覺分析 /028
任務二消費活動中的知覺分析 /035
項目三消費者的需要和購買動機分析
任務一消費者的需要分析 /044
任務二消費者的購買動機分析 /052
項目四影響時尚消費行為的生理與心理因素分析
任務一影響時尚消費行為的生理因素分析 /060
任務二影響時尚消費行為的心理因素分析 /081
項目五促進時尚消費行為的導購溝通策略
任務一導購服務與時尚消費者行為分析 /092
任務二促進時尚消費行為的導購語言溝通策劃 /097
任務三促進時尚消費行為的導購非語言溝通策劃 /100
項目六影響時尚消費行為的品牌賣場方案設計
任務一影響時尚消費行為的品牌賣場陳列設計 /106
任務二影響時尚消費行為的品牌賣場氛圍設計 /117
項目七影響時尚消費行為的品牌營銷方案策劃
任務一影響時尚消費行為的品牌價格策劃 /130
任務二影響時尚消費行為的商業廣告策劃 /150
任務一認知時尚消費行為 /002
任務二時尚消費行為研究方法選擇 /014
項目二消費者的認知過程分析
任務一消費活動中的感覺分析 /028
任務二消費活動中的知覺分析 /035
項目三消費者的需要和購買動機分析
任務一消費者的需要分析 /044
任務二消費者的購買動機分析 /052
項目四影響時尚消費行為的生理與心理因素分析
任務一影響時尚消費行為的生理因素分析 /060
任務二影響時尚消費行為的心理因素分析 /081
項目五促進時尚消費行為的導購溝通策略
任務一導購服務與時尚消費者行為分析 /092
任務二促進時尚消費行為的導購語言溝通策劃 /097
任務三促進時尚消費行為的導購非語言溝通策劃 /100
項目六影響時尚消費行為的品牌賣場方案設計
任務一影響時尚消費行為的品牌賣場陳列設計 /106
任務二影響時尚消費行為的品牌賣場氛圍設計 /117
項目七影響時尚消費行為的品牌營銷方案策劃
任務一影響時尚消費行為的品牌價格策劃 /130
任務二影響時尚消費行為的商業廣告策劃 /150
展開全部
時尚消費行為項目化教程 作者簡介
作者簡介
陳諾，畢業于浙江理工大學服裝學院，藝術設計碩士學位，專注
于時尚（服飾）消費行為、服裝品牌傳播、服裝客戶管理等領域研究。
有國內前十高端商場市場部工作經驗，并為多家國內服裝企業進行人
員培訓。2013年至今主持、參與省部級、市廳級、校級課題三十余
項，發表服裝營銷領域論文10余篇。近年來參與多門國家級服裝教
學資源庫微知庫的課程建設。所在教學團隊獲得浙江省高職信息化教
學技能比賽二等獎等。
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