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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115621184
- 條形碼：9787115621184 ; 978-7-115-62118-4
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(慕課版) 本書特色
目前，我社沒(méi)有專門針對(duì)中職的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品。
1.時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容新。依據(jù)*新編制的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)行業(yè)新發(fā)展變化，融合數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)應(yīng)1 X數(shù)字營(yíng)銷初級(jí)證書考試內(nèi)容，增加VR營(yíng)銷，緊跟行業(yè)新發(fā)展。
2.體例設(shè)計(jì)新。按照工作過(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程要求編寫，打破了學(xué)科體系的框架和思路，采用項(xiàng)目引導(dǎo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)體例，以培養(yǎng)職業(yè)能力為目標(biāo)，以工作任務(wù)分析為基礎(chǔ)，以職業(yè)情境為驅(qū)動(dòng)，把知識(shí)與拓展知識(shí)、理論知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)有機(jī)結(jié)合。
3.配套資源豐富。配套教學(xué)PPT、慕課視頻等資源，設(shè)置數(shù)字化資源可以在職教云平臺(tái)上與學(xué)生互動(dòng)，滿足教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)多樣化個(gè)性化的需求。
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(慕課版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書依據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》的要求，針對(duì)職業(yè)院校學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，采用項(xiàng)目任務(wù)體例形式，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)。本書共分為6個(gè)項(xiàng)目，包括走近市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略、實(shí)施數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷以及實(shí)施新媒體營(yíng)銷。
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(慕課版) 目錄
目 錄
項(xiàng)目一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 1
職場(chǎng)情境 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
任務(wù)一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 2
活動(dòng)一 了解市場(chǎng)的內(nèi)涵與類型 2
活動(dòng)二 清楚市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 4
活動(dòng)三 理解市場(chǎng)營(yíng)銷理念 7
活動(dòng)四 把握市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 8
任務(wù)二 培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員職業(yè)素養(yǎng) 9
活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)崗位及職能 10
活動(dòng)二 遵守市場(chǎng)營(yíng)銷人員職業(yè)道德 11
活動(dòng)三 明晰市場(chǎng)營(yíng)銷人員的**素質(zhì) 12
活動(dòng)四 培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的職業(yè)技能 13
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)環(huán)境 17
職場(chǎng)情境 17
學(xué)習(xí)目標(biāo) 17
任務(wù)一 策劃市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 18
活動(dòng)一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 18
活動(dòng)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 20
活動(dòng)三 選擇市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 24
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 27
活動(dòng)一 分析市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 28
活動(dòng)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 30
活動(dòng)三 運(yùn)用SWOT分析法分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 34
任務(wù)三 分析市場(chǎng)購(gòu)買行為 36
活動(dòng)一 分析消費(fèi)者需求 37
活動(dòng)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為 38
活動(dòng)三 分析組織購(gòu)買行為 43
項(xiàng)目三 確定目標(biāo)市場(chǎng) 49
職場(chǎng)情境 49
學(xué)習(xí)目標(biāo) 49
任務(wù)一 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 50
活動(dòng)一 了解市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 50
活動(dòng)二 掌握市場(chǎng)細(xì)分的方法 53
活動(dòng)三 把握市場(chǎng)細(xì)分的步驟 54
任務(wù)二 確定目標(biāo)市場(chǎng) 55
活動(dòng)一 把握選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn) 55
活動(dòng)二 確定目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋模式 56
活動(dòng)三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 59
任務(wù)三 做好市場(chǎng)定位 61
活動(dòng)一 把握市場(chǎng)定位的步驟 61
活動(dòng)二 明確市場(chǎng)定位的內(nèi)容 63
活動(dòng)三 確定市場(chǎng)定位的依據(jù) 63
活動(dòng)四 選擇市場(chǎng)定位的策略 64
項(xiàng)目四 制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略 70
職場(chǎng)情境 70
學(xué)習(xí)目標(biāo) 70
任務(wù)一 制定產(chǎn)品策略 71
活動(dòng)一 開發(fā)新產(chǎn)品 71
活動(dòng)二 制定產(chǎn)品組合策略 74
活動(dòng)三 制定產(chǎn)品生命周期策略 77
活動(dòng)四 制定產(chǎn)品包裝策略 80
活動(dòng)五 制定品牌策略 83
任務(wù)二 確定價(jià)格策略 87
活動(dòng)一 選擇產(chǎn)品定價(jià)方法 88
活動(dòng)二 確定產(chǎn)品定價(jià)策略 90
活動(dòng)三 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略 93
任務(wù)三 建立分銷渠道策略 95
活動(dòng)一 設(shè)計(jì)分銷渠道 96
活動(dòng)二 管理分銷渠道 97
任務(wù)四 開展促銷活動(dòng) 99
活動(dòng)一 開展人員推銷 100
活動(dòng)二 實(shí)施廣告促銷 102
活動(dòng)三 進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣 107
活動(dòng)四 實(shí)施公共關(guān)系促銷 110
項(xiàng)目五 實(shí)施數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷 116
職場(chǎng)情境 116
學(xué)習(xí)目標(biāo) 116
任務(wù)一 初識(shí)數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷 117
活動(dòng)一 認(rèn)知數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的原理 117
活動(dòng)二 認(rèn)知數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的構(gòu)成要素 121
活動(dòng)三 了解數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的類型 122
任務(wù)二 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)容策劃 126
活動(dòng)一 做好內(nèi)容定位 126
活動(dòng)二 確定內(nèi)容選題 129
活動(dòng)三 確定內(nèi)容表現(xiàn)形式 131
活動(dòng)四 規(guī)劃內(nèi)容分發(fā)策略 134
任務(wù)三 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施與運(yùn)營(yíng) 135
活動(dòng)一 確定互動(dòng)對(duì)象 136
活動(dòng)二 明確互動(dòng)目標(biāo) 138
活動(dòng)三 選擇互動(dòng)方式 139
活動(dòng)四 確定互動(dòng)渠道 144
活動(dòng)五 評(píng)估互動(dòng)效果 149
項(xiàng)目六 實(shí)施新媒體營(yíng)銷 156
職場(chǎng)情境 156
學(xué)習(xí)目標(biāo) 156
任務(wù)一 實(shí)施短視頻營(yíng)銷 157
活動(dòng)一 策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容 157
活動(dòng)二 選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái) 158
活動(dòng)三 確定短視頻營(yíng)銷方法 161
任務(wù)二 實(shí)施直播營(yíng)銷 165
活動(dòng)一 認(rèn)知直播營(yíng)銷構(gòu)成要素 165
活動(dòng)二 選擇直播營(yíng)銷的平臺(tái) 166
活動(dòng)三 運(yùn)用直播營(yíng)銷的策略 169
任務(wù)三 實(shí)施社群營(yíng)銷 172
活動(dòng)一 認(rèn)知社群構(gòu)成的要素 173
活動(dòng)二 明確創(chuàng)建社群的步驟 174
活動(dòng)三 確定社群營(yíng)銷的運(yùn)行方式 175
活動(dòng)四 選擇社群營(yíng)銷的變現(xiàn)方式 176
任務(wù)四 實(shí)施VR營(yíng)銷 177
活動(dòng)一 認(rèn)知VR營(yíng)銷的特點(diǎn)和價(jià)值 177
活動(dòng)二 整合VR營(yíng)銷思路 179
活動(dòng)三 選擇VR營(yíng)銷渠道 180
活動(dòng)四 實(shí)施VR營(yíng)銷策略 182
項(xiàng)目一 走近市場(chǎng)營(yíng)銷 1
職場(chǎng)情境 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
任務(wù)一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 2
活動(dòng)一 了解市場(chǎng)的內(nèi)涵與類型 2
活動(dòng)二 清楚市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 4
活動(dòng)三 理解市場(chǎng)營(yíng)銷理念 7
活動(dòng)四 把握市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 8
任務(wù)二 培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員職業(yè)素養(yǎng) 9
活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷類崗位及職能 10
活動(dòng)二 遵守市場(chǎng)營(yíng)銷人員職業(yè)道德 11
活動(dòng)三 明晰市場(chǎng)營(yíng)銷人員的**素質(zhì) 12
活動(dòng)四 培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的職業(yè)技能 13
溫故知新 14
融會(huì)貫通 15
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)環(huán)境 16
職場(chǎng)情境 16
學(xué)習(xí)目標(biāo) 17
任務(wù)一 策劃市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 17
活動(dòng)一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 17
活動(dòng)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 20
活動(dòng)三 選擇市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 23
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 26
活動(dòng)一 分析市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 27
活動(dòng)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 29
活動(dòng)三 運(yùn)用SWOT分析法分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 33
任務(wù)三 分析市場(chǎng)購(gòu)買行為 35
活動(dòng)一 分析消費(fèi)者需求 35
活動(dòng)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為 36
活動(dòng)三 分析組織購(gòu)買行為 42
溫故知新 44
融會(huì)貫通 46
項(xiàng)目三 確定目標(biāo)市場(chǎng) 47
職場(chǎng)情境 47
學(xué)習(xí)目標(biāo) 48
任務(wù)一 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 48
活動(dòng)一 了解市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 48
活動(dòng)二 掌握市場(chǎng)細(xì)分的方法 51
活動(dòng)三 把握市場(chǎng)細(xì)分的步驟 52
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 53
活動(dòng)一 把握選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn) 53
活動(dòng)二 確定目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋模式 54
活動(dòng)三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 57
任務(wù)三 做好市場(chǎng)定位 59
活動(dòng)一 把握市場(chǎng)定位的步驟 59
活動(dòng)二 明確市場(chǎng)定位的內(nèi)容 61
活動(dòng)三 確定市場(chǎng)定位的依據(jù) 61
活動(dòng)四 選擇市場(chǎng)定位的策略 62
溫故知新 65
融會(huì)貫通 66
項(xiàng)目四 制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略 67
職場(chǎng)情境 67
學(xué)習(xí)目標(biāo) 68
任務(wù)一 制定產(chǎn)品策略 68
活動(dòng)一 開發(fā)新產(chǎn)品 68
活動(dòng)二 制定產(chǎn)品組合策略 71
活動(dòng)三 制定產(chǎn)品生命周期策略 75
活動(dòng)四 制定產(chǎn)品包裝策略 77
活動(dòng)五 制定品牌策略 81
任務(wù)二 確定價(jià)格策略 84
活動(dòng)一 選擇產(chǎn)品定價(jià)方法 85
活動(dòng)二 確定產(chǎn)品定價(jià)策略 87
活動(dòng)三 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略 90
任務(wù)三 建立分銷渠道策略 92
活動(dòng)一 設(shè)計(jì)分銷渠道 92
活動(dòng)二 管理分銷渠道 93
任務(wù)四 開展促銷活動(dòng) 96
活動(dòng)一 開展人員推銷 96
活動(dòng)二 實(shí)施廣告促銷 98
活動(dòng)三 進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣 103
活動(dòng)四 實(shí)施公共關(guān)系促銷 106
溫故知新 109
融會(huì)貫通 110
項(xiàng)目五 實(shí)施數(shù)字互動(dòng)?營(yíng)銷 112
職場(chǎng)情境 112
學(xué)習(xí)目標(biāo) 113
任務(wù)一 初識(shí)數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷 113
活動(dòng)一 認(rèn)知數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的原理 113
活動(dòng)二 認(rèn)知數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的構(gòu)成要素 117
活動(dòng)三 了解數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的類型 118
任務(wù)二 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)容策劃 122
活動(dòng)一 做好內(nèi)容定位 122
活動(dòng)二 確定內(nèi)容選題 125
活動(dòng)三 確定內(nèi)容表現(xiàn)形式 127
活動(dòng)四 規(guī)劃內(nèi)容分發(fā)策略 128
任務(wù)三 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施與運(yùn)營(yíng) 130
活動(dòng)一 確定互動(dòng)對(duì)象 130
活動(dòng)二 明確互動(dòng)目標(biāo) 133
活動(dòng)三 選擇互動(dòng)方式 134
活動(dòng)四 確定互動(dòng)渠道 138
活動(dòng)五 評(píng)估互動(dòng)效果 143
溫故知新 147
融會(huì)貫通 148
項(xiàng)目六 實(shí)施新媒體營(yíng)銷 150
職場(chǎng)情境 150
學(xué)習(xí)目標(biāo) 151
任務(wù)一 實(shí)施短視頻營(yíng)銷 151
活動(dòng)一 策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容 151
活動(dòng)二 選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái) 153
活動(dòng)三 確定短視頻營(yíng)銷方法 155
任務(wù)二 實(shí)施直播營(yíng)銷 159
活動(dòng)一 認(rèn)知直播營(yíng)銷的構(gòu)成要素 159
活動(dòng)二 選擇直播營(yíng)銷平臺(tái) 160
活動(dòng)三 策劃和實(shí)施直播營(yíng)銷 163
任務(wù)三 實(shí)施社群營(yíng)銷 166
活動(dòng)一 認(rèn)知社群的構(gòu)成要素 166
活動(dòng)二 明確創(chuàng)建社群的步驟 167
活動(dòng)三 確定社群營(yíng)銷的運(yùn)行方式 168
活動(dòng)四 選擇社群營(yíng)銷的變現(xiàn)方式 169
任務(wù)四 實(shí)施VR營(yíng)銷 171
活動(dòng)一 認(rèn)知VR營(yíng)銷的特點(diǎn)和價(jià)值 171
活動(dòng)二 整合VR營(yíng)銷思路 173
活動(dòng)三 選擇VR營(yíng)銷渠道 174
活動(dòng)四 實(shí)施VR營(yíng)銷策略 175
溫故知新 177
融會(huì)貫通 178
展開全部
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(慕課版) 作者簡(jiǎn)介
崔慧勇 多本暢銷書知名作者，具備豐富的教材編寫經(jīng)驗(yàn)，深耕財(cái)經(jīng)商貿(mào)領(lǐng)域多年，具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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