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柔性化定制趨勢下定制服裝品牌忠誠度驅(qū)動因素研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787522907741
- 條形碼：9787522907741 ; 978-7-5229-0774-1
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
柔性化定制趨勢下定制服裝品牌忠誠度驅(qū)動因素研究 內(nèi)容簡介
《柔性化定制趨勢下定制服裝品牌忠誠度驅(qū)動因素研究》共分為六章，分別是緒論、相關(guān)研究文獻綜述、柔性化定制趨勢下的定制服裝消費流程、研究設(shè)計、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析、結(jié)論。筆者旨在通過對曾經(jīng)參與服裝定制的消費者進行訪談與問卷收集，結(jié)合定制服裝顧客的消費流程和消費心理，構(gòu)建定制服裝品牌忠誠度的評價體系，以便于企業(yè)快速掌握消費者的需求及發(fā)展變化，適時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，并探索定制服裝品牌忠誠度的演化路徑。 本書既可作為服裝專業(yè)院校師生的學(xué)習(xí)參考，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)用書。
柔性化定制趨勢下定制服裝品牌忠誠度驅(qū)動因素研究 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景
一、品牌忠誠是衡量 服裝品牌在市場競爭中保持優(yōu)勢的重要因素
二、生產(chǎn)方式的變革促進了服裝柔性化 的發(fā)展
第二節(jié) 柔性化 趨勢下 服裝品牌忠誠度的研究現(xiàn)狀
一、研究現(xiàn)狀
二、研究目的
三、研究意義
第三節(jié) 研究的主要內(nèi)容
一、研究內(nèi)容
二、研究視角
三、研究思路與邏輯框架
第四節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點
一、研究方法
二、研究創(chuàng)新點
第五節(jié) 服裝的行業(yè)背景
第二章 相關(guān)研究文獻綜述
**節(jié) 服裝的相關(guān)研究文獻
一、 服裝的歷史與發(fā)展
二、 服裝概念的界定
三、 服裝的分類
第二節(jié) 品牌的相關(guān)研究文獻
一、品牌的歷史形式
二、品牌的概念及特征
第三節(jié) 品牌忠誠的相關(guān)研究文獻
一、品牌忠誠的概念及測量方法
二、品牌忠誠度的驅(qū)動因素
三、討論
第四節(jié) 顧客感知價值的相關(guān)研究文獻
一、顧客感知價值的概念
二、顧客感知價值的構(gòu)成維度
三、 服裝的顧客感知價值
第五節(jié) 顧客滿意的相關(guān)研究文獻
一、顧客滿意的概念
二、顧客滿意度指數(shù)模型
第六節(jié) 品牌忠誠的其他多維影響因素
一、品牌形象
二、品牌個性
三、感知質(zhì)量
四、感知體驗
第七節(jié) 柔性化 背景的相關(guān)研究
第三章 柔性化 趨勢下的 服裝消費流程
節(jié) 服裝消費者的 需求
一、馬斯洛需求層次模型
二、FEA消費者需求模型
第二節(jié) 服裝消費者的消費流程
一、 服裝消費者的購買決策流程模型
二、 服裝消費者的 流程
三、 服裝消費者在 過程中的價值因素
第四章 研究設(shè)計
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