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市場營銷:理論、案例與實訓(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷 版權信息
- ISBN：9787300307626
- 條形碼：9787300307626 ; 978-7-300-30762-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷:理論、案例與實訓(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷 內容簡介
本教材集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環境、營銷戰略、營銷策略以及營銷實現等內容。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養真正實用的營銷專業相關人才。考慮到市場營銷課程教學的需要，本教材在提供市場營銷基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學內容。
市場營銷:理論、案例與實訓(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷 目錄
第1篇營銷概述
第1章營銷的基本認識
方向標
導入案例郵局咖啡
1．1企業目的與實現目的之道
1．2營銷――理論的解釋
1．3營銷管理與營銷管理過程
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析安踏：品牌向上的邏輯
素養提升
營銷實戰訓練項目1市場營銷：認知與體驗（一）
項目2市場營銷：認知與體驗(二)
營銷基本功必*之一一切從溝通開始
第2篇營銷環境
第2章市場營銷環境分析
方向標
導入案例方便面市場遇冷為哪般？
2．1市場營銷環境概述
2．2微觀環境因素分析
2．3宏觀環境因素分析
2．4SWOT分析
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析遇難同胞紀念館附近開“大開沙界”餐館，官方：已令店家整改
素養提升
營銷實戰訓練營銷環境：市場營銷不能不承受的“輕”
第3章消費者市場及其購買者行為分析
方向標
導入案例預制菜占領中國人春節餐桌
3．1消費者市場
3．2消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
3．3消費者購買決策過程
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析她經濟
素養提升
營銷實戰訓練市場營銷的根本：認清消費者
營銷基本功必*之二一切從溝通開始(提高級)
第4章組織市場及其購買者行為分析
方向標
導入案例To B業務正在成為新的增長點，騰訊優化To B發展模式
4．1組織市場及其特點
4．2生產者市場購買行為分析
4．3中間商市場購買行為分析
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析釘釘變了
素養提升
營銷實戰訓練組織市場：不一樣的市場
第5章競爭者分析
方向標
導入案例ATM機面臨的競爭
5．1競爭者分析的基本框架
5．2識別競爭者
5．3競爭者的基本分析
5．4合作競爭
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析攜程的挑戰
素養提升
營銷實戰訓練營銷：競爭與合作
營銷基本功必*之三專業記憶訓練
第6章營銷信息與營銷調研
方向標
導入案例農夫山泉有點甜
6．1營銷信息與大數據
6．2營銷調研
6．3市場需求測量與未來市場需求預測
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析海底撈的備注里，是一個怎樣的你？
素養提升
營銷實戰訓練營銷調研實踐
第3篇營銷戰略
第7章目標市場營銷戰略
方向標
導入案例王老吉賣可樂了！喝了能降火嗎？
7．1市場細分
7．2目標市場選擇
7．3市場定位
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析年紀輕輕的我，用上了老年App
素養提升
營銷實戰訓練目標市場營銷：我的地盤我做主
營銷基本功必*之四客戶服務
第8章產品戰略與競爭戰略
方向標
導入案例海爾的科技創新
8．1產品創新戰略
8．2產品壽命周期戰略
8．3品牌與品牌戰略
8．4競爭戰略
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析格力，中國造！
素養提升
營銷實戰訓練市場營銷：創新、競爭與發展
第4篇營銷策略
第9章產品決策
方向標
導入案例日本黑白電視機當年是如何打進中國市場的?
9．1營銷組合
9．2產品決策概述
9．3產品屬性決策
9．4產品的品牌與包裝決策
9．5服務與產品支持服務策略
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析老字號“內聯升”
素養提升
營銷實戰訓練產品：滿足顧客需求的基礎
營銷基本功必*之五“討價還價”
第10章價格決策
方向標
導入案例
10．1主要的定價理論
10．2影響定價的主要因素
10．3常用的定價方法
10．4具體的價格策略
10．5價格變動
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析小米：始終堅持做“感動人心、價格厚道”的好產品
素養提升
營銷實戰訓練營銷：“價”值幾何?
第11章渠道決策
方向標
導入案例年輕人怎么又愛趕集了？
11．1分銷渠道的概念、意義和模式
11．2分銷渠道的設計與管理
11．3批發商、零售商與電子商務渠道
11．4物流與供應鏈管理
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析這個“**”不簡單！
素養提升
營銷實戰訓練分銷渠道：條條大路通“羅馬”
營銷基本功必*之六人員推銷
第12章促銷決策――制定整合營銷傳播策略
方向標
導入案例北京2008年奧運會的整合營銷傳播
12．1整合營銷傳播概述
12．2廣告
12．3營業推廣
12．4公共關系
12．5人員推銷
12．6直復營銷和數字營銷
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析一壇酸菜引發的危機公關戰
素養提升
營銷實戰訓練廣告與推廣：體驗與實操
第5篇營銷實現
第13章營銷實現
方向標
導入案例阿里調整大淘寶架構
13．1營銷企劃
13．2營銷組織
13．3營銷執行與營銷控制
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析碧歐泉男士黑金潔面乳北京市場營銷企劃
素養提升
營銷實戰訓練市場營銷：綜合訓練
營銷基本功必*之七合作與組織
第1章營銷的基本認識
方向標
導入案例郵局咖啡
1．1企業目的與實現目的之道
1．2營銷――理論的解釋
1．3營銷管理與營銷管理過程
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析安踏：品牌向上的邏輯
素養提升
營銷實戰訓練項目1市場營銷：認知與體驗（一）
項目2市場營銷：認知與體驗(二)
營銷基本功必*之一一切從溝通開始
第2篇營銷環境
第2章市場營銷環境分析
方向標
導入案例方便面市場遇冷為哪般？
2．1市場營銷環境概述
2．2微觀環境因素分析
2．3宏觀環境因素分析
2．4SWOT分析
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析遇難同胞紀念館附近開“大開沙界”餐館，官方：已令店家整改
素養提升
營銷實戰訓練營銷環境：市場營銷不能不承受的“輕”
第3章消費者市場及其購買者行為分析
方向標
導入案例預制菜占領中國人春節餐桌
3．1消費者市場
3．2消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
3．3消費者購買決策過程
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析她經濟
素養提升
營銷實戰訓練市場營銷的根本：認清消費者
營銷基本功必*之二一切從溝通開始(提高級)
第4章組織市場及其購買者行為分析
方向標
導入案例To B業務正在成為新的增長點，騰訊優化To B發展模式
4．1組織市場及其特點
4．2生產者市場購買行為分析
4．3中間商市場購買行為分析
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析釘釘變了
素養提升
營銷實戰訓練組織市場：不一樣的市場
第5章競爭者分析
方向標
導入案例ATM機面臨的競爭
5．1競爭者分析的基本框架
5．2識別競爭者
5．3競爭者的基本分析
5．4合作競爭
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析攜程的挑戰
素養提升
營銷實戰訓練營銷：競爭與合作
營銷基本功必*之三專業記憶訓練
第6章營銷信息與營銷調研
方向標
導入案例農夫山泉有點甜
6．1營銷信息與大數據
6．2營銷調研
6．3市場需求測量與未來市場需求預測
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析海底撈的備注里，是一個怎樣的你？
素養提升
營銷實戰訓練營銷調研實踐
第3篇營銷戰略
第7章目標市場營銷戰略
方向標
導入案例王老吉賣可樂了！喝了能降火嗎？
7．1市場細分
7．2目標市場選擇
7．3市場定位
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析年紀輕輕的我，用上了老年App
素養提升
營銷實戰訓練目標市場營銷：我的地盤我做主
營銷基本功必*之四客戶服務
第8章產品戰略與競爭戰略
方向標
導入案例海爾的科技創新
8．1產品創新戰略
8．2產品壽命周期戰略
8．3品牌與品牌戰略
8．4競爭戰略
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析格力，中國造！
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營銷實戰訓練市場營銷：創新、競爭與發展
第4篇營銷策略
第9章產品決策
方向標
導入案例日本黑白電視機當年是如何打進中國市場的?
9．1營銷組合
9．2產品決策概述
9．3產品屬性決策
9．4產品的品牌與包裝決策
9．5服務與產品支持服務策略
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析老字號“內聯升”
素養提升
營銷實戰訓練產品：滿足顧客需求的基礎
營銷基本功必*之五“討價還價”
第10章價格決策
方向標
導入案例
10．1主要的定價理論
10．2影響定價的主要因素
10．3常用的定價方法
10．4具體的價格策略
10．5價格變動
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復習與思考
營銷實戰分析小米：始終堅持做“感動人心、價格厚道”的好產品
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第11章渠道決策
方向標
導入案例年輕人怎么又愛趕集了？
11．1分銷渠道的概念、意義和模式
11．2分銷渠道的設計與管理
11．3批發商、零售商與電子商務渠道
11．4物流與供應鏈管理
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析這個“**”不簡單！
素養提升
營銷實戰訓練分銷渠道：條條大路通“羅馬”
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方向標
導入案例北京2008年奧運會的整合營銷傳播
12．1整合營銷傳播概述
12．2廣告
12．3營業推廣
12．4公共關系
12．5人員推銷
12．6直復營銷和數字營銷
本章小結
復習與思考
營銷實戰分析一壇酸菜引發的危機公關戰
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13．1營銷企劃
13．2營銷組織
13．3營銷執行與營銷控制
本章小結
復習與思考
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