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包郵 新媒體營銷 (“十四五”職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材)
開本：
16開
頁數(shù)：
286
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新媒體營銷 (“十四五”職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121450228
- 條形碼：9787121450228 ; 978-7-121-45022-8
- 裝幀：平塑
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 (“十四五”職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡介
本書基于企業(yè)新媒體營銷的崗位能力，將新媒體營銷過程中所使用到的平臺和工具、知識和技能進(jìn)行系統(tǒng)梳理。按照新媒體營銷類型和工具圖譜，將全書分為新媒體營銷概述、門戶新媒體營銷、資訊新媒體營銷、問答新媒體營銷、社區(qū)新媒體營銷、社交新媒體營銷、社群新媒體營銷、音頻新媒體營銷、視頻新媒體營銷、直播新媒體營銷等十個內(nèi)容板塊。**部分以基礎(chǔ)原理和規(guī)律為主，幫助學(xué)生掌握新媒體的營銷界定、傳播特點(diǎn)、營銷價值、崗位能力等。后九個內(nèi)容模塊中理論與實(shí)操并重，介紹每一種新媒體營銷類型中主流平臺和工具的平臺特色、用戶特點(diǎn)、使用功能、營銷策略、運(yùn)營技巧等。每個項(xiàng)目模塊又分為任務(wù)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)、課程導(dǎo)入、理論要點(diǎn)、案例分析、實(shí)訓(xùn)任務(wù)六個環(huán)節(jié)。其中，理論要點(diǎn)環(huán)節(jié)根據(jù)內(nèi)容有針對性的制作微課視頻，便于學(xué)生課前自主學(xué)習(xí)；實(shí)訓(xùn)任務(wù)占據(jù)重要比重，設(shè)置有清晰的任務(wù)目標(biāo)、要求、步驟、考評等，便于教師在課中及課后重點(diǎn)指導(dǎo)。整個結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有利于線上線下混合式教學(xué)的組織實(shí)施。
新媒體營銷 (“十四五”職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材) 目錄
項(xiàng)目一 新媒體營銷概述 1
【任務(wù)目標(biāo)】 1
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 2
【課程導(dǎo)入】 2
【知識要點(diǎn)】 3
模塊一 理論基礎(chǔ) 3
模塊二 概念辨析 9
模塊三 營銷要求 13
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 15
項(xiàng)目二 門戶新媒體營銷 19
【任務(wù)目標(biāo)】 19
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 20
【課程導(dǎo)入】 20
【知識要點(diǎn)】 21
模塊一 營銷概述 21
模塊二 營銷類型 23
模塊三 營銷對比 35
【案例分析】 37
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 39
項(xiàng)目三 資訊新媒體營銷 43
【任務(wù)目標(biāo)】 43
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 44
【課程導(dǎo)入】 44
【知識要點(diǎn)】 45
模塊一 平臺概述 45
模塊二 平臺類型 46
模塊三 平臺對比 66
【案例分析】 67
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 69
項(xiàng)目四 問答新媒體營銷 72
【任務(wù)目標(biāo)】 72
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 73
【課程導(dǎo)入】 73
【知識要點(diǎn)】 74
模塊一 平臺概述 74
模塊二 平臺類型 75
模塊三 平臺對比 92
【案例分析】 93
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 94
項(xiàng)目五 社區(qū)新媒體營銷 97
【任務(wù)目標(biāo)】 97
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 98
【課程導(dǎo)入】 98
【知識要點(diǎn)】 99
模塊一 平臺概述 99
模塊二 平臺類型 101
模塊三 平臺對比 121
【案例分析】 122
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 123
項(xiàng)目六 社交新媒體營銷 126
【任務(wù)目標(biāo)】 126
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 127
【課程導(dǎo)入】 127
【知識要點(diǎn)】 128
模塊一 平臺概述 128
模塊二 平臺類型 131
模塊三 平臺對比 183
【案例分析】 184
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 188
項(xiàng)目七 社群新媒體營銷 192
【任務(wù)目標(biāo)】 192
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 193
【課程導(dǎo)入】 193
【知識要點(diǎn)】 194
模塊一 營銷概述 194
模塊二 構(gòu)建運(yùn)營 195
模塊三 策略技巧 202
【案例分析】 205
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 206
項(xiàng)目八 音頻新媒體營銷 211
【任務(wù)目標(biāo)】 211
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 212
【課程導(dǎo)入】 212
【知識要點(diǎn)】 213
模塊一 平臺概述 213
模塊二 平臺類型 214
模塊三 平臺對比 227
【案例分析】 229
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 230
項(xiàng)目九 視頻新媒體營銷 233
【任務(wù)目標(biāo)】 233
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 234
【課程導(dǎo)入】 234
【知識要點(diǎn)】 235
模塊一 平臺概述 235
模塊二 平臺類型 237
模塊三 平臺對比 259
【案例分析】 261
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 262
項(xiàng)目十 直播新媒體營銷 266
【任務(wù)目標(biāo)】 266
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 267
【課程導(dǎo)入】 268
【知識要點(diǎn)】 269
模塊一 營銷概述 269
模塊二 營銷類型 271
模塊三 策劃執(zhí)行 276
模塊四 營銷策略 281
【案例分析】 283
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 284
參考文獻(xiàn) 288
【任務(wù)目標(biāo)】 1
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 2
【課程導(dǎo)入】 2
【知識要點(diǎn)】 3
模塊一 理論基礎(chǔ) 3
模塊二 概念辨析 9
模塊三 營銷要求 13
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 15
項(xiàng)目二 門戶新媒體營銷 19
【任務(wù)目標(biāo)】 19
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 20
【課程導(dǎo)入】 20
【知識要點(diǎn)】 21
模塊一 營銷概述 21
模塊二 營銷類型 23
模塊三 營銷對比 35
【案例分析】 37
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 39
項(xiàng)目三 資訊新媒體營銷 43
【任務(wù)目標(biāo)】 43
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 44
【課程導(dǎo)入】 44
【知識要點(diǎn)】 45
模塊一 平臺概述 45
模塊二 平臺類型 46
模塊三 平臺對比 66
【案例分析】 67
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 69
項(xiàng)目四 問答新媒體營銷 72
【任務(wù)目標(biāo)】 72
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 73
【課程導(dǎo)入】 73
【知識要點(diǎn)】 74
模塊一 平臺概述 74
模塊二 平臺類型 75
模塊三 平臺對比 92
【案例分析】 93
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 94
項(xiàng)目五 社區(qū)新媒體營銷 97
【任務(wù)目標(biāo)】 97
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 98
【課程導(dǎo)入】 98
【知識要點(diǎn)】 99
模塊一 平臺概述 99
模塊二 平臺類型 101
模塊三 平臺對比 121
【案例分析】 122
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 123
項(xiàng)目六 社交新媒體營銷 126
【任務(wù)目標(biāo)】 126
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 127
【課程導(dǎo)入】 127
【知識要點(diǎn)】 128
模塊一 平臺概述 128
模塊二 平臺類型 131
模塊三 平臺對比 183
【案例分析】 184
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 188
項(xiàng)目七 社群新媒體營銷 192
【任務(wù)目標(biāo)】 192
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 193
【課程導(dǎo)入】 193
【知識要點(diǎn)】 194
模塊一 營銷概述 194
模塊二 構(gòu)建運(yùn)營 195
模塊三 策略技巧 202
【案例分析】 205
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 206
項(xiàng)目八 音頻新媒體營銷 211
【任務(wù)目標(biāo)】 211
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 212
【課程導(dǎo)入】 212
【知識要點(diǎn)】 213
模塊一 平臺概述 213
模塊二 平臺類型 214
模塊三 平臺對比 227
【案例分析】 229
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 230
項(xiàng)目九 視頻新媒體營銷 233
【任務(wù)目標(biāo)】 233
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 234
【課程導(dǎo)入】 234
【知識要點(diǎn)】 235
模塊一 平臺概述 235
模塊二 平臺類型 237
模塊三 平臺對比 259
【案例分析】 261
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 262
項(xiàng)目十 直播新媒體營銷 266
【任務(wù)目標(biāo)】 266
【內(nèi)容結(jié)構(gòu)】 267
【課程導(dǎo)入】 268
【知識要點(diǎn)】 269
模塊一 營銷概述 269
模塊二 營銷類型 271
模塊三 策劃執(zhí)行 276
模塊四 營銷策略 281
【案例分析】 283
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】 284
參考文獻(xiàn) 288
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