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創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787568094597
- 條形碼：9787568094597 ; 978-7-5680-9459-7
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用 本書特色
本書立足于廣告與傳播研究的經(jīng)典理論，結(jié)合創(chuàng)意、創(chuàng)新相關(guān)知識(shí)，圍繞當(dāng)下技術(shù)環(huán)境背景建立了較為系統(tǒng)的創(chuàng)意傳播知識(shí)體系。整本書都立足于得到學(xué)界廣泛認(rèn)可的理論與前沿觀點(diǎn)技術(shù)，并結(jié)合具體案例對(duì)理論進(jìn)行詳解。二、詳盡的案例分析案例分析是本書的核心方法和主要內(nèi)容部分。本書選取品牌、廣告、新聞等領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，融合相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)當(dāng)下媒介環(huán)境下的創(chuàng)意傳播思維、方法進(jìn)行闡述，做到理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐反哺理論。三、有力的解決措施本書針對(duì)案例分析過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，根據(jù)已有方法論以及成果的創(chuàng)意化傳播建設(shè)提出相對(duì)應(yīng)的建議與思考。
創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書的內(nèi)容主要分為兩個(gè)板塊，遵循學(xué)術(shù)理論解析與業(yè)界案例分析雙線并行的邏輯。**版塊為創(chuàng)意傳播理論，詳盡介紹創(chuàng)意、靈感、創(chuàng)新以及創(chuàng)意傳播的演進(jìn)脈絡(luò)，對(duì)新技術(shù)背景下的創(chuàng)意傳播定義、特點(diǎn)和法則進(jìn)行梳理歸納。除了理論闡釋，學(xué)生立足于理論結(jié)合新案例，典型案例所作的案例分析也是本書的重要組成部分。第二個(gè)版塊分別對(duì)廣告、品牌、新聞、公關(guān)、國(guó)家與城市形象、公益項(xiàng)目的創(chuàng)意傳播進(jìn)行案例分析，圍繞不同領(lǐng)域下的“創(chuàng)意地傳播”優(yōu)秀案例，實(shí)現(xiàn)理論知識(shí)的實(shí)際運(yùn)用與轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用 目錄
**章從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
**節(jié)從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新下的創(chuàng)意傳播19
本章小結(jié)與思考42
第二章廣告創(chuàng)意傳播案例分析43
**節(jié)從內(nèi)容入手的創(chuàng)意圖景45
第二節(jié)從渠道入手的創(chuàng)意圖景57
本章小結(jié)與思考68
第三章商業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)意傳播案例分析70
**節(jié)品牌即戰(zhàn)略——整合營(yíng)銷73
第二節(jié)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷78
第三節(jié)基于用戶關(guān)系的品牌營(yíng)銷84
本章小結(jié)與思考96
第四章新聞創(chuàng)意傳播案例分析97
**節(jié)基于技術(shù)的創(chuàng)意：讓新聞更智能100
第二節(jié)基于互動(dòng)的創(chuàng)意：讓新聞更有趣110
第三節(jié)基于感官的創(chuàng)意：讓新聞更多樣115
第四節(jié)基于付費(fèi)模式的創(chuàng)意：有償新聞的探索121
本章小結(jié)與思考123
第五章公共關(guān)系創(chuàng)意傳播案例分析124
**節(jié)基于感官的創(chuàng)新：公眾體驗(yàn)升級(jí)127
第二節(jié)基于內(nèi)容的創(chuàng)新：出巧力辦大事133
第三節(jié)基于關(guān)系的創(chuàng)新：打造品牌聲勢(shì)137
本章小結(jié)與思考142
第六章國(guó)家與城市形象的創(chuàng)意傳播案例分析144
**節(jié)國(guó)際賽事傳播：國(guó)家形象的有力踏板146
第二節(jié)中國(guó)交建：“一帶一路”建設(shè)中形象塑造的好名片154
第三節(jié)短視頻傳播：國(guó)家形象傳播的新路徑161
第四節(jié)特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五節(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：“民選流量”扭轉(zhuǎn)刻板的城市形象172
本章小結(jié)與思考176
第七章公益項(xiàng)目創(chuàng)意傳播案例分析178
**節(jié)全球公益?zhèn)鞑サ闹饕h題與價(jià)值取向181
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng) 公益”：技術(shù)驅(qū)動(dòng)公益?zhèn)鞑?chuàng)新189
第三節(jié)基于新媒介渠道的公益?zhèn)鞑?nèi)容的原生與共創(chuàng)201
本章小結(jié)與思考214
參考文獻(xiàn)215
后記218
目錄
**節(jié)從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播1
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新下的創(chuàng)意傳播19
本章小結(jié)與思考42
第二章廣告創(chuàng)意傳播案例分析43
**節(jié)從內(nèi)容入手的創(chuàng)意圖景45
第二節(jié)從渠道入手的創(chuàng)意圖景57
本章小結(jié)與思考68
第三章商業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)意傳播案例分析70
**節(jié)品牌即戰(zhàn)略——整合營(yíng)銷73
第二節(jié)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷78
第三節(jié)基于用戶關(guān)系的品牌營(yíng)銷84
本章小結(jié)與思考96
第四章新聞創(chuàng)意傳播案例分析97
**節(jié)基于技術(shù)的創(chuàng)意：讓新聞更智能100
第二節(jié)基于互動(dòng)的創(chuàng)意：讓新聞更有趣110
第三節(jié)基于感官的創(chuàng)意：讓新聞更多樣115
第四節(jié)基于付費(fèi)模式的創(chuàng)意：有償新聞的探索121
本章小結(jié)與思考123
第五章公共關(guān)系創(chuàng)意傳播案例分析124
**節(jié)基于感官的創(chuàng)新：公眾體驗(yàn)升級(jí)127
第二節(jié)基于內(nèi)容的創(chuàng)新：出巧力辦大事133
第三節(jié)基于關(guān)系的創(chuàng)新：打造品牌聲勢(shì)137
本章小結(jié)與思考142
第六章國(guó)家與城市形象的創(chuàng)意傳播案例分析144
**節(jié)國(guó)際賽事傳播：國(guó)家形象的有力踏板146
第二節(jié)中國(guó)交建：“一帶一路”建設(shè)中形象塑造的好名片154
第三節(jié)短視頻傳播：國(guó)家形象傳播的新路徑161
第四節(jié)特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五節(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：“民選流量”扭轉(zhuǎn)刻板的城市形象172
本章小結(jié)與思考176
第七章公益項(xiàng)目創(chuàng)意傳播案例分析178
**節(jié)全球公益?zhèn)鞑サ闹饕h題與價(jià)值取向181
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng) 公益”：技術(shù)驅(qū)動(dòng)公益?zhèn)鞑?chuàng)新189
第三節(jié)基于新媒介渠道的公益?zhèn)鞑?nèi)容的原生與共創(chuàng)201
本章小結(jié)與思考214
參考文獻(xiàn)215
后記218
目錄
展開全部
創(chuàng)意傳播案例分析與應(yīng)用 作者簡(jiǎn)介
2006年至2012年，在武漢大學(xué)完成全日制本碩博傳播學(xué)專業(yè)（廣告與媒介經(jīng)濟(jì)方向）研習(xí)，獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。2012年7月進(jìn)入華中科技大學(xué)新聞與信息學(xué)院工作，現(xiàn)為廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人。先后主持完成國(guó)家社科、*等省部級(jí)課題3項(xiàng)，參與并承擔(dān)國(guó)家社科、*重大課題子課題4項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，其中專業(yè)權(quán)威期刊論文10余篇。出版專著《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究》（華中科技大學(xué)出版社，2013年），參編教材《廣告投放》（副主編，華中科技大學(xué)出版社，2017年），即將出版教程《創(chuàng)意跨界及案例分析》（2021年）。近五年帶領(lǐng)學(xué)生和團(tuán)隊(duì)參加全國(guó)級(jí)廣告策劃創(chuàng)意及公關(guān)策劃類大賽，獲得*獎(jiǎng)項(xiàng)11項(xiàng)。
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