包郵數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究

作者：張?jiān)盘?/a>

出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-08-01

開本：其他頁數(shù)： 200

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版權(quán)信息
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作者簡(jiǎn)介

數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究版權(quán)信息

ISBN：9787521848038
條形碼：9787521848038 ; 978-7-5218-4803-8
裝幀：平裝
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經(jīng)濟(jì)
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中國(guó)經(jīng)濟(jì)
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中國(guó)經(jīng)濟(jì)概況

數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究》通過對(duì)原產(chǎn)地效應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與梳理，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)的普及與新技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響這一研究背景，提出“原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響”這一研究主題。探討了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者互動(dòng)對(duì)品牌原產(chǎn)地形象的影響；構(gòu)建了圍繞本土意識(shí)、本土品牌偏好與購買行為關(guān)系的假設(shè)模型并進(jìn)行了檢驗(yàn)；構(gòu)建了圍繞生鮮O2O線下質(zhì)量預(yù)期的影響、生鮮O2O線下配送效率預(yù)期的影響、以及接受度變量的中介作用的假設(shè)模型并進(jìn)行了檢驗(yàn)；圍繞農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)屬性信念的影響、產(chǎn)品屬性信念對(duì)品牌態(tài)度的影響、以及消費(fèi)者品牌態(tài)度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響構(gòu)建了假設(shè)模型，并通過實(shí)證方法對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)；圍繞數(shù)字環(huán)境的影響，探討了農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變以及對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用探索。

數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究目錄

第1章緒論
1．1 研究背景
1．2 研究目的與意義
1．3 研究?jī)?nèi)容與研究方法

第2章數(shù)字環(huán)境下的消費(fèi)者與原產(chǎn)地形象的關(guān)系分析
2．1 消費(fèi)者知識(shí)與從眾心理的作用
2．2 消費(fèi)者互動(dòng)的作用
2．3 消費(fèi)者互動(dòng)與原產(chǎn)地形象關(guān)系的實(shí)證分析
2．4 本章小結(jié)

第3章數(shù)字環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的分析
3．1 數(shù)字環(huán)境對(duì)消費(fèi)者原產(chǎn)地認(rèn)知的影響
3．2 消費(fèi)者本地意識(shí)、品牌特性與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的關(guān)系分析
3．3 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的實(shí)證分析
3．4 本章小結(jié)

第4章數(shù)字環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品O2O線下要素作用分析
4．1 農(nóng)產(chǎn)品O2O線下效用預(yù)期
4．2 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量安全信息的需求
4．3 研究假設(shè)的提出
4．4 研究方法
4．5 研究結(jié)果
4．6 結(jié)果討論
4．7 本章小結(jié)

第5章數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響路徑分析
5．1 原產(chǎn)地形象的作用機(jī)制
5．2 研究假設(shè)的提出
5．3 影響路徑假設(shè)模型
5．4 研究方法
5．5 研究結(jié)果
5．6 結(jié)果討論
5．7 本章小結(jié)

第6章數(shù)字環(huán)境下農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變
6．1 以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維
6．2 基于平臺(tái)的商業(yè)模式
6．3 對(duì)于“人工智能 ”的思考
6．4 本章小結(jié)
……

第7章數(shù)字環(huán)境下新技術(shù)應(yīng)用對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展影響的思考
第8章結(jié)論

參考文獻(xiàn)
后記

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數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究作者簡(jiǎn)介

張?jiān)盘茫綎|東阿人，1986年生，管理學(xué)博士，黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，人力資源管理系副主任；教育部全國(guó)研究生教育評(píng)估監(jiān)測(cè)專家?guī)鞂＜遥坏谒膶煤邶埥∏嗄昕萍脊ぷ髡邊f(xié)會(huì)會(huì)員；省級(jí)智庫“龍江振興發(fā)展研究中心”專家；黑龍江省科協(xié)優(yōu)秀青年科技人才庫入選者；“黑大英才支持計(jì)劃”人才庫入選者。長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的教學(xué)與科研工作。主持及參與省級(jí)、廳級(jí)等科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，獨(dú)立及參與著作多部，在管理科學(xué)領(lǐng)域發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，獲得省級(jí)、廳級(jí)等科研成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。

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