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直播運營 版權信息
- ISBN：9787302632085
- 條形碼：9787302632085 ; 978-7-302-63208-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
直播運營 本書特色
本書圍繞數字經濟新時代下直播運營的新特點、新需要，深入學習貫徹黨的二十大精神，深度挖掘直播運營各個環節中專業知識教育與價值教育的融合點，將社會主義核心價值觀滲透到教材內容中，將“立德樹人”基本要求貫徹于教材編寫的全過程。本書為國家“雙高計劃”專業群建設配套教材，建有在線開放課程，內含微課、動畫、圖片、視頻、測試等豐富的數字教學資源，此外，本書精選其中微課視頻等優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。
直播運營 內容簡介
本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成直播運營的五個項目。以項目任務書、任務指導書（個別任務指導書中包含案例分析的內容）、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力，掌握直播運營基本技能及知識的目的。本書主要內容包括認識直播運營、直播運營商業模式選擇、直播間環境創建（含基礎直播間搭建、多場景直播間搭建、直播間軟環境設計三個任務）、組建直播運營團隊、直播（含直播前準備、開啟直播、下播后落實、直播后復盤和直播營銷策劃五個任務）。 本書由具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，可作為高等職業院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可供社會培訓機構及市場營銷新媒體類從業人員參考使用。
直播運營 目錄
項目一認識直播運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 網絡直播的概念、特點及發展歷程
二、 網絡直播的類型
三、 直播平臺介紹
自我練習
項目二直播運營商業模式選擇
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播產業鏈模塊
二、 直播運營商業模式
三、 直播產品供應鏈
自我練習
項目三直播間環境創建
任務一基礎直播間搭建
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 基礎直播間介紹
二、 直播設備選擇
自我練習
任務二多場景直播間搭建
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 不同行業直播間的搭建
二、 戶外直播的場景構建
三、 虛擬直播間的搭建
自我練習
任務三直播間軟環境設計
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播軟件介紹
二、 不同平臺直播軟件應用
三、 直播設備調試
自我練習
項目四組建直播運營團隊
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播團隊搭建
二、 高效能直播團隊
自我練習
項目五直播
任務一直播前準備
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播前準備工作
二、 直播中的產品規劃及流程設計
自我練習
任務二開啟直播
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播流程
二、 直播帶貨的基本操作及流程
三、 直播過程中的技巧
自我練習
任務三下播后落實
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 下播后的跟蹤落實
二、 下播后的客戶維護
自我練習
任務四直播后復盤
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 復盤的概念和主要內容
二、 數據分析
三、 關鍵節點的優化方案
自我練習
任務五直播營銷策劃
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播間預熱引流的三個板塊和三個階段
二、 直播間的營銷手段
自我練習
參考文獻
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直播運營 作者簡介
程傳榮，蘇州大學高等教育學碩士研究生，無錫商業職業技術學院市場營銷專業骨干教師，央視電商培訓助農團特聘講師。市場營銷國家級優秀教學團隊成員，“全國職業店長素質標準制定”專家團成員。獲得全國商科實踐教學大賽一等獎，無錫市創業大賽一等獎，省教學成果二等獎，互聯網 創新創業大賽省級二等獎。主參編多本教材。主要研究領域為職業教育教學、市場營銷、企業管理等。
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