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廣告產業的智能化研究 版權信息
- ISBN：9787567146723
- 條形碼：9787567146723 ; 978-7-5671-4672-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告產業的智能化研究 內容簡介
本書除緒論與結論之外，主體內容包括五個部分，分別從研究視角的角度探討了廣告產業智能化的創新生態系統、從環節與過程的重組角度探討了 廣告公司業務流程的智能化、從技術吸收與人力替代的角度探討了廣告產業智能化的人力資本、基于價值變化的關系網絡變遷探討了智能化的廣告產業鏈、從產業漲落角度探討了廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度。對于人工智能技術在廣告產業中的應用具有一定參考價值。
廣告產業的智能化研究 目錄
1 緒論
1.1 問題的緣起
1.1.1 技術是引起廣告產業變遷的核心力量
1.1.2 人工智能技術在廣告產業的應用
1.2 文獻綜述
1.2.1 人工智能技術在廣告中的應用領域
1.2.2 人工智能對廣告產業產生的影響
1.2.3 述評
1.3 相關概念界定
1.3.1 廣告產業
1.3.2 人工智能
1.3.3 創新生態系統
1.4 研究意義、對象、方法
1.4.1 研究意義
1.4.2 研究對象
1.4.3 研究方法
2 廣告產業智能化的研究視角：創新生態系統理論
2.1 創新生態系統理論
2.1.1 創新生態系統理論的提出與發展動因
2.1.2 創新生態系統理論的內涵與基本構成
2.1.3 創新生態系統的特征
2.2 廣告產業創新生態系統
2.2.1 廣告產業是一個創新生態系統
2.2.2 技術一產業范式的變革：廣告產業智能化原理
2.2.3 廣告產業創新生態系統的特征
2.3 基于創新生態系統的廣告產業智能化分析思路
2.3.1 創新組織研究：人工智能技術驅動下廣告公司主導慣例（業務流程）
2.3.2 創新網絡研究：人工智能技術驅動下廣告產業的創新傳導與關系網絡
2.3.3 創新環境研究：人工智能技術驅動下的廣告產業漲落
3 環節與過程的重組：廣告公司業務流程的智能化
3.1 廣告公司業務流程重組的內涵
3.1.1 業務流程的含義
3.1.2 業務流程重組
3.1.3 廣告公司業務流程智能化重組的內涵
3.2 廣告公司業務環節的智能化重構
3.2.1 非結構化數據的處理與數據實時獲取：消費者分析智能化
3.2.2 基礎設計的替代：廣告設計的智能化
3.2.3 結構化短文案的生成：廣告文案的智能化及存在的問題
3.2.4 網絡廣告程序化、終端廣告個性化、秒優化：廣告投放的智能化
3.3 廣告公司業務過程的智能化重組
3.3.1 溢出的工具平臺：人工智能技術對廣告公司業務過程的重組
3.3.2 技術人員前置：人工智能技術對廣告公司業務過程的重組
4 技術吸收與人力替代：廣告產業智能化的人力資本
4.1 廣告產業對人工智能技術的吸收
4.1.1 吸收能力的概念
4.1.2 人工智能技術在廣告產業的吸收
4.2 廣告產業人力資本結構的變遷
4.2.1 人力資本的概念
4.2.2 人力資本的分類
4.2.3 廣告產業的人力資本分類
4.3 技術吸收與人力驅逐：人工智能技術的應用對廣告產業人力資本的影響
4.3.1 一般型與技能型人力資本的貶值
4.3.2 一般型與技能型人力資本需求量大幅下降
4.3.3 創新型人力資本價值增強
4.3.4 異質性人力資本吸收與崗位創新
5 基于價值變化的關系網絡變遷：智能化的廣告產業鏈
5.1 廣告主、廣告公司、廣告媒介：廣告產業鏈的產生與形成
5.1.1 產業鏈理論
5.1.2 傳統廣告產業鏈
5.2 環節的增減：廣告產業智能化的產業鏈價值點的變化
5.2.1 廣告公司價值的重新確認：去或存“乙方”
5.2.2 廣告產業邊界移動：業務邊界的變化
5.2.3 異質性凸顯：廣告產業鏈上不同類型的公司
5.3 多樣性：廣告產業智能化的產業鏈網絡
5.3.1 inhouse與對接多種異質公司：廣告主主導型產業鏈
5.3.2 產業鏈內部化與整合支持機構：廣告公司主導型產業鏈
5.3.3 媒體自建DSP：廣告媒介主導型產業鏈
6 產業漲落：廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度
6.1 產業進入壁壘：廣告產業智能化的進入門檻
6.1.1 數據壁壘：廣告產業智能化的核心門檻
6.1.2 技術壁壘：廣告產業智能化的底部門檻
6.1.3 資本壁壘：廣告產業智能化的初始門檻
6.1.4 規模經濟壁壘：廣告產業智能化的邊際門檻
6.1.5 差異化壁壘：廣告產業智能化的策略性門檻
6.2 產業內進入壁壘：傳統廣告產業向智能化轉型面臨的門檻
6.2.1 創意壁壘：從展示類創意到互動創意形成的門檻
6.2.2 媒介投放壁壘：程序化購買的“黑匣子”
6.3 人工智能技術下廣告產業的集中度
6.3.1 趨于集中的力量
6.3.2 分散的因素：新進入者
7 小結
附錄：部分訪談記錄
順為互動＆生米組成訪談記錄
參考文獻
展開全部
廣告產業的智能化研究 作者簡介
秦雪冰，華東師范大學傳播學院廣告系主任、副教授、碩士生導師，武漢大學廣告學博士、復旦大學新聞學博士后。研究方向：廣告產業研究、廣告前沿研究。出版專著1部、教材2部，發表學術論文30余篇。
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