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四川白酒產業文化研究 版權信息
- ISBN：9787550457300
- 條形碼：9787550457300 ; 978-7-5504-5730-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
四川白酒產業文化研究 本書特色
在廣袤無垠的中華大地上，酒文化基因內嵌于各類儀式、情境與心境中，酒可以治病、成禮、成歡、忘憂、壯膽。對于中國人來說，酒有著獨特的歷史價值、文化價值、生態價值、休閑價值以及其他價值。其中，四川白酒(以下簡稱川酒)產業文化因其底蘊深厚、符號鮮明，在中國酒文化中占據著重要地位，F代化裹挾著香檳、白蘭地、啤酒、葡萄酒等酒水開始同川酒爭奪市場，川酒產業文化也逐漸被誤讀和改寫。市場風云變幻，行業此消彼長，川酒產業文化可能去往何處，又應當去往何處？推進川酒產業文化建設，有助于強內涵、壯產業、樹形象、立品牌，對于川酒產業的發展，或將具有重要意義。
四川白酒產業文化研究 內容簡介
在四川白酒產業優化升級進程中，白酒產業文化既是重要發展板塊，也是必要助推力量。多年來，在四川白酒產業發展整體帶動下，白酒產業文化雖實現一定程度發展，但在“白酒文化產業”稱謂的泛濫與遮蔽下，“白酒產業文化”研究較為薄弱。本書聚焦白酒產業文化，對四川白酒產業文化建設情況展開系統評估，剖析當前白酒產業文化構建中存在的主要問題、次要問題，深究問題背后的成因，而后針對四川白酒產業文化建設提出具體策略。
四川白酒產業文化研究 目錄
**部分 核心概念
１ 產業、 文化與產業文化 ／ ３
１.１ 產業與川酒產業 ／ ３
１.１.１ 產業 ／ ３
１.１.２ 川酒產業 ／ ６
１.２ 文化、 文化產業與產業文化 ／ １５
１.２.１ 文化 ／ １５
１.２.２ 文化產業 ／ １８
１.２.３ 產業文化 ／ ２０
１.３ 酒文化與酒產業文化 ／ ２２
１.３.１ 酒文化 ／ ２２
１.３.２ 酒產業文化 ／ ２７
２ 軟實力與文化軟實力 ／ ３３
２.１ 軟實力 ／ ３３
２.１.１ 軟實力的文獻綜述 ／ ３３
２.１.２ 什么是軟實力 ／ ３５
２.１.３ 軟實力的構成要素 ／ ３６
２.１.４ 軟實力的主要特征 ／ ４０
２.１.５ 軟實力的形成機制 ／ ４３
２ 四川白酒產業文化研究
２.２ 文化軟實力 ／ ４５
２.２.１ 文化軟實力的文獻綜述 ／ ４５
２.２.２ 什么是文化軟實力 ／ ５０
２.２.３ 文化軟實力的層次 ／ ５１
２.２.４ 文化軟實力的分類 ／ ５３
第二部分 川酒產業文化建設狀況
３ 川酒產業文化建設的階段分析 ／ ５９
３.１ 企業文化散點布局的產業文化建設階段 ／ ５９
３.１.１ 挖掘歷史文化底蘊， 提煉企業核心價值 ／ ５９
３.１.２ 維護知識產權價值， 構筑企業資源屏障 ／ ６１
３.１.３ 堅持品質支撐品牌， 維護企業良好形象 ／ ６３
３.２ 多線并進的產業文化建設階段 ／ ６５
３.２.１ 上下樹立品牌意識， 逐漸形成母子品牌梯度 ／ ６６
３.２.２ 依托川酒地標優勢， 縱深推進區域品牌建設 ／ ６９
３.２.３ 形成白酒產區概念， 整合資源構筑集群優勢 ／ ７１
３.３ 全面鋪開的產業文化建設階段 ／ ７３
３.３.１ 用活川酒地理環境， 發揮先天優勢， 體現生態力 ／ ７４
３.３.２ 挖掘川酒特色風情， 形成競爭支點， 體現文化力 ／ ７６
３.３.３ 做大川酒產業規模， 催生聯動效益， 體現品牌力 ／ ７８
４ 川酒產業文化建設的主要做法 ／ ８３
４.１ ＩＰ 聯動： 品牌合作實現文化搭車 ／ ８３
４.１.１ 贊助營銷 ／ ８４
４.１.２ 品牌聯名 ／ ８７
４.２ 品牌敘事： 內外建構賦魅品牌文化 ／ ８８
４.２.１ 注重故事挖掘 ／ ８８
４.２.２ 強化立體傳播 ／ ８９
４.３ 鏈接傳統： 文化表達凸顯中國元素 ／ ９１
４.３.１ 符號意義與視覺突破 ／ ９１
４.３.２ 情感共鳴與互動狂歡 ／ ９３
４.４ 文旅建設： 資源開發賦能產業文化 ／ ９７
４.４.１ 打造文旅景區 ／ ９７
４.４.２ 舉辦文化慶典 ／ １０１
４.５ 數字轉型： 前沿科技助力文化升級 ／ １０４
４.５.１ 數字化頂層設計 ／ １０５
４.５.２ 數字化管理 ／ １０７
４.５.３ 數字化營銷 ／ １１０
４.６ 生態發展： 環保建設推動綠色文化 ／ １１３
４.６.１ 建設生態園區 ／ １１３
４.６.２ 重視污染治理 ／ １１５
４.６.３ 推出文創產品 ／ １１７
４.７ 企業文化： 內外共建塑造企業形象 ／ １１９
４.７.１ 提升員工素質 ／ １１９
４.７.２ 凸顯社會責任 ／ １２１
第三部分 川酒產業文化建設困境
５ 川酒產業文化建設的主要問題 ／ １２７
５.１ 對產業文化、 川酒產業文化建設認識不足 ／ １２７
５.１.１ 缺乏產業文化建設的思想意識 ／ １２７
５.１.２ 重視產業文化建設外在形式而輕視內涵建設 ／ １２７
４ 四川白酒產業文化研究
５.１.３ 川酒產業文化愿景內容過于寬泛 ／ １２８
５.１.４ 將產業文化建設誤解為品牌宣傳工作 ／ １２９
５.１.５ 產業文化建設與企業管理契合度低 ／ １２９
５.１.６ 已有的產業文化建設思路創新不足 ／ １３０
５.２ 川酒產業文化建設失衡， 缺乏總體規劃 ／ １３０
５.２.１ 主體失衡 ／ １３０
５.２.２ 板塊失衡 ／ １３１
５.２.３ 操作失衡 ／ １３４
５.３ 敘事不足， 削弱文化影響 ／ １３６
５.４ 傳播不足， 缺少關系中介 ／ １３７
５.５ 反饋不濟， 影響難以破圈 ／ １３８
６ 川酒產業文化建設的影響因素 ／ １４０
６.１ 社會因素 ／ １４０
６.１.１ 酒的社會習俗帶動酒文化興盛 ／ １４０
６.１.２ 相關政策調整左右酒文化方向 ／ １４１
６.２ 經濟因素 ／ １４２
６.２.１ 產品結構調整豐富酒文化版圖 ／ １４２
６.２.２ 市場消費動向影響酒文化發展 ／ １４４
６.２.３ 新經濟新業態充實酒文化內涵 ／ １４４
６.３ 技術因素 ／ １４５
６.３.１ 技術制約文化發展 ／ １４５
６.３.２ 技術賦能文化發展 ／ １４６
第四部分 建議與展望
７ 促進川酒產業文化健康發展的幾點建議 ／ １５１
７.１ 以共同內涵結構夯實產業文化生長力 ／ １５１
７.２ 以多元發展思路提升產業文化影響力 ／ １５２
７.２.１ 積極引導培育產業文化建設主體 ／ １５２
７.２.２ 注重挖掘川酒產業文化不同板塊 ／ １５３
７.２.３ 引入多元手段推進產業文化建設 ／ １５３
７.３ 以好的品牌敘事優化產業文化傳播力 ／ １５４
７.４ 以好的評價機制激活產業文化成長力 ／ １５６
７.４.１ 正向總結和負向糾偏相結合 ／ １５６
７.４.２ 質性評價與量化評價相結合 ／ １５６
參考文獻 ／ １５７
展開全部
四川白酒產業文化研究 作者簡介
李暉，四川大學新聞專業，博士，四川省社會科學院新聞傳播研究所研究員、碩士生導師，四川省學術和技術帶頭人后備人選，四川省社會科學院四川省輿情研究中心秘書長。主要從事新媒體、文化產業等領域研究。發表論文五十余篇，出版專著多部。主持國家級、省部級項目十余項。多項成果獲得省部級獎勵。十余份對策獲四川省主要領導批示。 李紅，四川大學工程碩士，宜賓五糧液股份有限公司高級工程師、高級技師，五糧液技術研究中心研究員，四川省環境和資源綜合利用協會專家顧問。研究領域為企業文化、環境工程。
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