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新媒體運營實務 版權信息
- ISBN：9787121449444
- 條形碼：9787121449444 ; 978-7-121-44944-4
- 裝幀：平塑
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體運營實務 本書特色
新商科“互聯網+”電子商務專業精品教材；智慧電商創新型人才培養系列教材；廣東財貿職業學院電子商務教學資源庫精品課程轉化成果本書的寫作團隊由來自廣東財貿職業學院、廣東工商職業技術大學、寧夏大學新華學院多年從事電子商務專業與新聞學專業課程教學任務的教師組成，根據教學反饋和學生的迫切需求，在對新媒體運營進行系統梳理的基礎上，結合近年來的科研積累和實際教學經驗編寫了這本書。本書注重案例導入，對相關概念、理論進行了深入淺出的闡釋，具有較強的實操性和指導性。
新媒體運營實務 內容簡介
本書以新媒體運營理論、實訓、案例解析為主線，將全書劃分為3大模塊――基礎篇、實戰篇及實戰高階篇。從新媒體概念、新媒體運營基礎開始，解剖新媒體運營要素，演示新媒體運營工具實操技能，精選新媒體運營案例進行講解，*后總結新媒體運營的操作原則與規律。本書內容涉及新媒體運營的歷程、盈利模式、運營定位、各類媒體運營實操等方面，注重案例導入，操作流程圖例化，以簡化內容深度。本書可作為網絡營銷、電子商務及新聞傳媒等專業學生的教學用書，也可作為電子商務、新媒體運營等領域新入職員工的指導用書。
新媒體運營實務 目錄
模塊一 基礎篇
章 新媒體運營的基本知識 2
節 認識新媒體運營 2
第二節 新媒體運營的思維 6
第三節 新媒體運營的內容 10
第四節 新媒體運營的發展歷程 15
第五節 新媒體的盈利模式 17
第六節 新媒體運營崗位技能 22
實訓 新媒體個人品牌價值打造計劃 23
第二章 新媒體運營的要素 25
節 內容定位 25
第二節 用戶定位 31
第三節 新媒體文案 41
實訓 公眾號相關實訓 56
第三章 新媒體運營的工具技能 57
節 選題工具 57
第二節 編輯工具 65
實訓 利用圖文設計工具與視頻工具按要求進行實操 98
模塊二 實戰篇
第四章 微信運營 100
節 微信營銷的模式 100
第二節 微信公眾號運營 109
第三節 微信朋友圈運營 123
實訓 微信營銷 136
第五章 社群運營 138
節 社群概述 138
第二節 了解社群運營 144
第三節 社群運營案例與用戶解構 152
實訓 社群運營實訓 170
第六章 短視頻營銷 172
節 認識短視頻營銷 172
第二節 短視頻創作的流程及準備 177
第三節 短視頻營銷的手段 186
實訓 利用抖音短視頻平臺推廣產品 194
第七章 直播運營 196
節 了解直播 196
第二節 直播間的準備 203
第三節 直播腳本策劃 209
第四節 直播粉絲運營 215
第五節 直播復盤與數據指標分析 218
實訓 直播間運營 222
模塊三 實戰高階篇
第八章 新媒體運營案例拆解 226
案例一 可口可樂 226
案例二 海底撈 228
案例三 松下馬桶蓋品牌的借勢營銷 229
第九章 新媒體運營的操作 231
節 確定目標，選擇平臺 231
第二節 組建團隊，策劃方案 235
第三節 品牌宣傳，精準引流 244
第四節 運營數據，提升考核 251
實訓 微信公眾號數據分析 258
章 新媒體運營的基本知識 2
節 認識新媒體運營 2
第二節 新媒體運營的思維 6
第三節 新媒體運營的內容 10
第四節 新媒體運營的發展歷程 15
第五節 新媒體的盈利模式 17
第六節 新媒體運營崗位技能 22
實訓 新媒體個人品牌價值打造計劃 23
第二章 新媒體運營的要素 25
節 內容定位 25
第二節 用戶定位 31
第三節 新媒體文案 41
實訓 公眾號相關實訓 56
第三章 新媒體運營的工具技能 57
節 選題工具 57
第二節 編輯工具 65
實訓 利用圖文設計工具與視頻工具按要求進行實操 98
模塊二 實戰篇
第四章 微信運營 100
節 微信營銷的模式 100
第二節 微信公眾號運營 109
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實訓 微信營銷 136
第五章 社群運營 138
節 社群概述 138
第二節 了解社群運營 144
第三節 社群運營案例與用戶解構 152
實訓 社群運營實訓 170
第六章 短視頻營銷 172
節 認識短視頻營銷 172
第二節 短視頻創作的流程及準備 177
第三節 短視頻營銷的手段 186
實訓 利用抖音短視頻平臺推廣產品 194
第七章 直播運營 196
節 了解直播 196
第二節 直播間的準備 203
第三節 直播腳本策劃 209
第四節 直播粉絲運營 215
第五節 直播復盤與數據指標分析 218
實訓 直播間運營 222
模塊三 實戰高階篇
第八章 新媒體運營案例拆解 226
案例一 可口可樂 226
案例二 海底撈 228
案例三 松下馬桶蓋品牌的借勢營銷 229
第九章 新媒體運營的操作 231
節 確定目標，選擇平臺 231
第二節 組建團隊，策劃方案 235
第三節 品牌宣傳，精準引流 244
第四節 運營數據，提升考核 251
實訓 微信公眾號數據分析 258
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新媒體運營實務 作者簡介
馮靜，碩士，講師，廣東財貿職業學院經濟與貿易學院電子商務教研室專任教師、教研室主任。著作方向為跨境電子商務、網店運營與管理、新媒體運營、電商數據分析。2021年3月 廣東財貿職業學院“說專業”一等獎，2021年9月獲廣東財貿職業學院“優秀教師”。
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