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(2023總署推薦政經類)培育鄉村產品品牌 版權信息
- ISBN：9787109283701
- 條形碼：9787109283701 ; 978-7-109-28370-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
(2023總署推薦政經類)培育鄉村產品品牌 內容簡介
雙定位戰略是打造品牌的著力點。在新經濟時代，互聯網實現了消費者與供給者之間更多的溝通，新技術創造了更多新產品。品牌雙定位理論基于新經濟從商業本質思考，是一套由內而外的品牌定位邏輯：從供給側和消費側雙向創新，從品類定位和價值定位兩方面全新定位，互為支撐，保證品牌戰略定位精準有效。 本書在編寫過程中有農業經濟專家把握產業方向，有品牌專家構建理論體系，有商業模式專家創新模式。更為重要的是，書中這套系統理論工具歷經了十多年的實踐，服務企業成功打造出多個高價值品牌，服務政府成功打造多個農業區域公用品牌，推動了區域經濟增長。
(2023總署推薦政經類)培育鄉村產品品牌 目錄
序
前言
**章 鄉村產品品牌概述
**節 鄉村產品品牌基本概念與主要特征
一、鄉村產品品牌的基本概念
二、鄉村產品品牌的主要特征
第二節 鄉村產品品牌與鄉村產業振興
一、品牌強農，助力鄉村產品價值升級
二、品牌強農，助力產業升級
三、品牌強農，重塑文化自信
第三節 鄉村產品品牌建設的總體布局
一、中國百強農產品區域公用品牌建設
二、中國特色農產品優勢區建設
三、中國農業品牌目錄制度建設
第二章 培育鄉村產品品牌的雙定位戰略思維
**節 企業產品品牌建設現狀
一、企業、合作社產品品牌的建設現狀及問題
二、地方政府如何促進企業品牌建設
第二節 新時代鄉村產品品牌面臨新變局
一、從規模化到規范化
二、從品質化到價值化
第三節 新時代鄉村產品品牌戰略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內涵和意義
二、雙定位戰略是打造鄉村產品品牌的思維方式和有效工具
三、產品品牌是帶動企業發展的關鍵力量
四、“土字號”“鄉字號”產品品牌的戰略思維
第三章 鄉村產品品牌價值表現
**節 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利于區隔競爭對手
二、鮮明的品牌形象有利于高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利于建立品牌信賴
第二節 品牌價值表現體系：品牌形象鉆
一、品牌形象鉆與品牌雙定位戰略
二、品牌名稱和標識：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費者情有獨鐘
五、品牌主視覺：讓消費者牢記心中
六、品牌廣告語：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點：給消費者吃上定心丸
第三節 品牌雙定位戰略完整案例分析
一、典型農產品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第四章 不同類型鄉村產品品牌培育實踐
**節 種養業及初加工類產品品牌
一、產地資源化價值塑造
二、產品特色化價值提升
三、產業集群化價值賦能
第二節 深加工類產品品牌
一、加工技術提升產業附加值
二、技術高度建立品牌“護城墻”
第三節 區域特色類產品品牌
一、區域自豪感的價值認同
二、全國影響力的價值賦能
三、傳統與創新的價值融合
第四節 文化特色類產品品牌
一、產品演進：從文化特色產品到文化創意產品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產底蘊賦能
三、創新傳播：越是傳統的，越要現代的
第五節 三產融合類產品品牌
一、三產相融：產品融合“點”
二、三產賦能：品牌價值“線”
三、三產拓展：消費生態“圈”
第五章 新時代品牌傳播與新營銷模式構建
**節 高大上：品牌傳播策略與實踐
一、鄉村產品品牌的高價值傳播策略
二、鄉村產品品牌的傳播實踐——區域公用品牌傳播
第二節 接地氣：品牌營銷渠道策略
一、鄉村產品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產業扶貧，產銷對接
第三節 新模式：鄉村產品品牌新營銷
一、消費大數據賦能鄉村產品品牌
二、鄉村產品品牌的消費場景與品牌IP
三、鄉村產品品牌UGC與品牌互動管理
四、品牌傳播銷售一體化模式
第四節 能出海：鄉村產品品牌國際化戰略
一、品牌戰略國際化
二、產品標準國際化
三、品牌傳播國際化
四、銷售渠道國際化
主要參考文獻
前言
**章 鄉村產品品牌概述
**節 鄉村產品品牌基本概念與主要特征
一、鄉村產品品牌的基本概念
二、鄉村產品品牌的主要特征
第二節 鄉村產品品牌與鄉村產業振興
一、品牌強農，助力鄉村產品價值升級
二、品牌強農，助力產業升級
三、品牌強農，重塑文化自信
第三節 鄉村產品品牌建設的總體布局
一、中國百強農產品區域公用品牌建設
二、中國特色農產品優勢區建設
三、中國農業品牌目錄制度建設
第二章 培育鄉村產品品牌的雙定位戰略思維
**節 企業產品品牌建設現狀
一、企業、合作社產品品牌的建設現狀及問題
二、地方政府如何促進企業品牌建設
第二節 新時代鄉村產品品牌面臨新變局
一、從規模化到規范化
二、從品質化到價值化
第三節 新時代鄉村產品品牌戰略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內涵和意義
二、雙定位戰略是打造鄉村產品品牌的思維方式和有效工具
三、產品品牌是帶動企業發展的關鍵力量
四、“土字號”“鄉字號”產品品牌的戰略思維
第三章 鄉村產品品牌價值表現
**節 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利于區隔競爭對手
二、鮮明的品牌形象有利于高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利于建立品牌信賴
第二節 品牌價值表現體系：品牌形象鉆
一、品牌形象鉆與品牌雙定位戰略
二、品牌名稱和標識：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費者情有獨鐘
五、品牌主視覺：讓消費者牢記心中
六、品牌廣告語：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點：給消費者吃上定心丸
第三節 品牌雙定位戰略完整案例分析
一、典型農產品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第四章 不同類型鄉村產品品牌培育實踐
**節 種養業及初加工類產品品牌
一、產地資源化價值塑造
二、產品特色化價值提升
三、產業集群化價值賦能
第二節 深加工類產品品牌
一、加工技術提升產業附加值
二、技術高度建立品牌“護城墻”
第三節 區域特色類產品品牌
一、區域自豪感的價值認同
二、全國影響力的價值賦能
三、傳統與創新的價值融合
第四節 文化特色類產品品牌
一、產品演進：從文化特色產品到文化創意產品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產底蘊賦能
三、創新傳播：越是傳統的，越要現代的
第五節 三產融合類產品品牌
一、三產相融：產品融合“點”
二、三產賦能：品牌價值“線”
三、三產拓展：消費生態“圈”
第五章 新時代品牌傳播與新營銷模式構建
**節 高大上：品牌傳播策略與實踐
一、鄉村產品品牌的高價值傳播策略
二、鄉村產品品牌的傳播實踐——區域公用品牌傳播
第二節 接地氣：品牌營銷渠道策略
一、鄉村產品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產業扶貧，產銷對接
第三節 新模式：鄉村產品品牌新營銷
一、消費大數據賦能鄉村產品品牌
二、鄉村產品品牌的消費場景與品牌IP
三、鄉村產品品牌UGC與品牌互動管理
四、品牌傳播銷售一體化模式
第四節 能出海：鄉村產品品牌國際化戰略
一、品牌戰略國際化
二、產品標準國際化
三、品牌傳播國際化
四、銷售渠道國際化
主要參考文獻
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