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圖解行為經濟學中的思維陷阱 版權信息
- ISBN：9787504699879
- 條形碼：9787504699879 ; 978-7-5046-9987-9
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
圖解行為經濟學中的思維陷阱 本書特色
1.本書是行為經濟學的入門書，介紹了行為經濟學的概念和優點用途，并且從情感、經濟、判斷、投資、商業營銷、幸福感幾個方面分析了生活中的行為經濟學應用實例，指導讀者應該如何運用行為經濟學理論避開思維誤區，做出正確決策。 2.講解淺顯易懂，案例貼近生活，讀者能夠輕松讀懂。 3.每個知識點都配有全彩插圖，畫風活潑可愛，妙趣橫生的內容，能為讀者提供愉悅的閱讀體驗。
圖解行為經濟學中的思維陷阱 內容簡介
本書細述了行為經濟學的相關定義、概念，梳理了其歷史發展脈絡，并且結合經濟學和心理學，通過趣味橫生的漫畫，解析了行為經濟學中常見的思維陷阱。帶領讀者用科學知識解讀日常經濟活動，通過靈活運用行為經濟學的知識，規避這些思維陷阱，理性消費、享受幸福的人生。
圖解行為經濟學中的思維陷阱 目錄
序章
什么是行為經濟學 002
無處不在的行為經濟學 004
引導我們做出更優選擇的“助推”策略 006
我們會做出產生“偏差”的判斷 008
新冠肺炎疫情下人們的行為變化 010
學習行為經濟學的 6 點優勢 012
**章 經濟運轉依賴于情感與感覺
暴露“思維偏誤”的選擇題 證實偏差 018
“護身符”越貴越有效嗎 安慰劑效應 020
無法從“黑心”企業辭職的理由 認知失調 022
人們憑感覺選購商品 暈輪效應 024
音樂操控我們的購買行為 背景音樂與購買行為的關系 026
對收購價格不滿意的理由 稟賦效應 028
1980 日元的標價令人感到便宜的原因 尾數效應 030
紅色價簽令人感到“便宜”的奧妙 紅字效應 032
“全款購買”與“分期付款”對應不同的消費實感 數量效應 034
不為人知的商場策略 淋浴效應 噴泉效應 036
越不讓按，越想去按的按鈕 心理抗拒 卡里古拉效應 038
“希望如此”→“定會如此”的謬誤 愿望思維 040
“吊橋效應”與“吸引回頭客”的共同點
吊橋效應 回頭客效應 042
專欄 ① 行為經濟學 × 人際關系心理學 044
第二章 推動經濟運轉的人類特性——“損失規避心理”
二手化妝品暢銷的理由 尊重需求 046
比起“得”，人們更在意“失” 損失規避心理 048
不買車、不賭博的日本年輕人 泡沫經濟 050
日益顯著的損失規避傾向 損失規避心理 052
以倍速觀看訂閱視頻的人 訂閱效應 054
我們尤其對“免費”沒有抵抗力 免費的魅力 056
人們大量搶購的原因 焦慮癥 058
“松竹梅”中“竹”*暢銷 松竹梅效應 060
“確定性收益即正義” 確定性效應 062
不了解“損失規避心理”而導致戰略失敗
高估沉沒成本 協和效應 064
恪守常規與回避禁忌的心理 常規程序 禁忌 066
在“得”與“失”中感受到的具體差別 展望理論 068
專欄② 行為經濟學 × 認知心理學 070
第三章 人的非理性判斷系統
受到數字的影響而不自知 沉錨效應 072
便利店與理發店，哪個更多 可得性法則 074
人們會塑造典型的人物形象 代表性法則 076
該手術是危險的還是安全的 框架效應 078
“對危險無動于衷”的理由 正常化偏誤 樂觀偏差 080
買了鞋子，又想買衣服和包 狄德羅效應 082
只需詢問選民是否參與投票，投票率就會上升 啟動效應 084
試圖尋找數字規律的人類心理 圖形模式妄想癥 賭徒謬誤 空想性錯視 086
1 萬日元的價值取決于賺錢的方法 賭場盈利效應 088
賭博成癮的機制 部分強化 090
賭徒為何如此自信 事后聰明式偏差 092
行為經濟學的研究者 諾貝爾經濟學獎 094
專欄③ 行為經濟學 × 博弈論 096
第四章 閱讀經濟心理學就能增加財富收益
實現財富增長的基本原則 投資信托 098
什么是吸金體質 心境一致性效應 睡眠者效應 100
做好人生規劃就能吸金 自證預言 102
股票的暴跌機制 暴跌心理 104
能避免失敗的投資和經濟心理 心理訓練 106
我們傾向于投資自己熟悉的公司 熟知法則 投資組合理論 108
“存不住錢”的真正理由 即時傾向 110
可以實現財富增長的心理效應 現狀偏差 112
你總是隨大流 從眾行為 114
支付痛感隨支付方式而變化 心理賬戶 116
網購中充滿行為經濟學的陷阱 網購心理的陷阱 118
“自己”才是*好的投資對象 人力資本 120
自我投資，創造財富 人力資本 122
專欄④ 行為經濟學 × 腦科學 124
第五章 適用于商業與市場營銷的行為經濟學
活用助推策略①利用“替代性報酬”引導他人的行為 替代性報酬 126
活用助推策略②利用“游戲”引導他人的行為 游戲化 128
活用助推策略③利用“初始設置”引導他人的行為 默認效應 130
把真正想推銷的商品放在第 2 位展示 對比效應 132
引導顧客選擇目標商品的心理戰 對比效應 松竹梅效應 134
適用于遠程辦公的行為經濟學① 印象度 信賴度 136
適用于遠程辦公的行為經濟學② 峰終定律 138
為提升學生成績，教師的獎金需提前發放 損失規避實驗 140
通過反復“見面”“展示”來提升好感度 曝光效應 142
人們在“從眾心理”和“不安”的驅動下就會有所行動
從眾行為 羊群效應 樂隊花車效應 144
用以推銷商品的“共情話題” 劣勢者效應 146
以稀缺性為賣點進行銷售 凡勃倫效應 148
專欄⑤ 行為經濟學 × 企劃案與企劃書 150
第六章 如何提升獲取財富、利用財富的幸福感
“收入越高就越幸福”是一個謊言嗎 相對收入假說 152
日本人的幸福感相當低 幸福悖論 154
人為制造幸福感的系統 順應假說 防衛機制 合理化 156
利用行為經濟學提升幸福感① 暈輪效應 158
利用行為經濟學提升幸福感② 焦點效應 160
婚姻與經濟學 損失規避心理 現狀偏差 稟賦效應 162
結語 168
參考文獻 169
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圖解行為經濟學中的思維陷阱 作者簡介
[日]波波工作室 以“制作能打動人心的、有趣的優質產品”為方針，參與了多個具有娛樂性的企劃，涉及電影、游戲、娛樂、時尚、體育等多個領域。對行為經濟學、心理學和色彩心理學多有研究。 著有《“色彩與心理”的趣味雜學》《漫畫圖解有趣的色彩心理學》《漫畫圖解人際關系心理學》《色彩性格心理學》《色彩心理學圖鑒》等。
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