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中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 版權信息
- ISBN：9787308231237
- 條形碼：9787308231237 ; 978-7-308-23123-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 本書特色
在旅游業蓬勃旺盛的時候，匯聚著人才和創新；在旅游業力克時艱的時候，鍛造著人才和創新。疫情三年，任國才和他的“旅途”，堅守著旅游人的堅守，夢想著旅游人的夢想，倔強著旅游人的倔強，思想著旅游人的思想。可以看到，疫情無情樊籠無型，但是行者恒行，現當下的旅游人，已經為旅游業的創新變革行進在路上。 杜一力（中國旅游協會副會長、原國家旅游局副局長） 新冠疫情給我國經濟社會，特別是旅游行業帶來了巨大的沖擊和挑戰。各行各業都在困難中積極探尋當前形勢下的創新、變革、發展之路。此書記錄了任國才在2020年疫情發生之后兩年多的時間里，走訪和研究各企業、各省市后的見解和思考，對當前旅游產業發展問題進行了深刻剖析，能給我們旅游行業，特別是能為正在積極尋求新機遇、新動能的旅游企業人提出新思路、注入正能量，值得一讀。 姚軍（中國旅游景區協會會長、中國游藝機游樂園協會會長、華僑城集團原董事總經理） 任國才二十年如一日地踐行“求是創新”的浙大校訓，弘揚“行萬里路讀萬卷書”的旅游精神，以“當代徐霞客”為追求，用腳步丈量中國、用文章紀錄旅游。他在疫情閉關期間創作的這本《中國旅游創變錄：挑戰、機遇與展望》，全景式記錄疫情中旅游的創新變革，前瞻性提出疫情后旅游復蘇的真知灼見，對旅游業界同仁有重要的借鑒參考價值。 干永福（世界鄉村旅游大會駐會副主席兼秘書長、亞太鄉村旅游聯盟主席） 任先生是我多年來的好友，是經常在旅游發展問題上一起探討的對象。他是一位極度勤奮的旅游問題研究者，也是長期以來身體力行的旅游實踐工作者。他對旅游發展的看法和意見，也是以實踐的方式來總結旅游現象。因此，所有觀點和思想都頗有新意，其成果都極具研究與參考價值。疫情期間他依然秉持作為研究者的精神，從不間斷地對旅游發展問題進行研究，總結了疫情對旅游業的影響，同時致力于解決之道的探究，其精神值得學習與贊賞。相信這將是一本值得大家學習與參考的好書，也期待他繼續創作，給旅游學界與業界注入新的思想和理念。 德村志成（世界旅游城市聯合會專家委員會委員）
中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 內容簡介
本書系浙江大學出版社“區域協調與發展研究叢書”之一種。本書基于中國旅游企業在近兩年中創新求變的實踐案例，如夜間旅游、旅游直播、縣域文旅融合、冬季旅游、奧運旅游等各種旅游創新形式，案例包括上海驢媽媽做旅游直播、兔窩窩親子園逆勢中開業、“魚兒的家”民宿等中國旅游企業的創新發展，系統總結了具有代表性的我國地方政府、旅游協會、旅游企業創新求變的策略和方法，致力于為中國旅游業尋找新機遇與新動能，進而為提振中國旅游業提供思路。
中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 目錄
**部分 沖擊影響篇
新型冠狀病毒肺炎疫情對2020年旅游業的沖擊和影響
疫情影響下的中國旅游市場新常態
疫情影響下的中國旅游2021年走勢研判
2021：疫情助推旅游業多元化發展
2021年“五一”假期旅游復蘇勢頭強勁
2021年暑期“就地休閑”的新特征與新應對
2021年國慶假期旅游市場分析總結
疫情防控常態化下的旅游教育影響評估和應對策略
第二部分 創新變革篇
科技賦能夜間旅游創新發展
旅游直播的昨天、今天和明天
旅游直播或將成為旅游營銷新常態
新版《旅游民宿基本要求與評價》的變化與解讀
旅游民宿的發展態勢與科學管理
旅游文創產品如何做到既好看又好賣
基于市場角度的文旅融合策略與方法
旅游行業用好公募REITs的關鍵要點
縣域文旅品牌運營的產業視角新思考
如何創作“打動人心”的旅游形象口號？
奧運機遇下的冬季旅游產品與線路創新
如何提高旅游景區的重游率？
影視劇熱播如何為貴州旅游賦能？
強化“三造三引”，推動天津文旅融合
陜西需防范“旅游資源依賴癥”加快創新打造文旅IP
疫情常態化時代旅游企業如何實現盈利？——以千島湖“魚兒的家”民宿為例
商業模式創新驅動企業快速發展——季高集團在疫情沖擊下逆勢增長的秘訣
橫店夢外灘：影視文化旅游綜合體的創新實踐
……
第三部分 未來展望篇
后記
新型冠狀病毒肺炎疫情對2020年旅游業的沖擊和影響
疫情影響下的中國旅游市場新常態
疫情影響下的中國旅游2021年走勢研判
2021：疫情助推旅游業多元化發展
2021年“五一”假期旅游復蘇勢頭強勁
2021年暑期“就地休閑”的新特征與新應對
2021年國慶假期旅游市場分析總結
疫情防控常態化下的旅游教育影響評估和應對策略
第二部分 創新變革篇
科技賦能夜間旅游創新發展
旅游直播的昨天、今天和明天
旅游直播或將成為旅游營銷新常態
新版《旅游民宿基本要求與評價》的變化與解讀
旅游民宿的發展態勢與科學管理
旅游文創產品如何做到既好看又好賣
基于市場角度的文旅融合策略與方法
旅游行業用好公募REITs的關鍵要點
縣域文旅品牌運營的產業視角新思考
如何創作“打動人心”的旅游形象口號？
奧運機遇下的冬季旅游產品與線路創新
如何提高旅游景區的重游率？
影視劇熱播如何為貴州旅游賦能？
強化“三造三引”，推動天津文旅融合
陜西需防范“旅游資源依賴癥”加快創新打造文旅IP
疫情常態化時代旅游企業如何實現盈利？——以千島湖“魚兒的家”民宿為例
商業模式創新驅動企業快速發展——季高集團在疫情沖擊下逆勢增長的秘訣
橫店夢外灘：影視文化旅游綜合體的創新實踐
……
第三部分 未來展望篇
后記
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中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 節選
《中國旅游創變錄：挑戰、機遇與展望》： 冬季旅游本地化的同時，人們對于高質量度假產品和服務的需求不斷增長。能否滿足游客的新需求，成為旅游目的地冬季旅游線路形成商業熱度的關鍵。 冰雪游、避寒游仍是這年冬季旅游線路熱門選擇。在北京冬奧會東風下，冰雪主題游這年冬天持續升溫，長白山、張家口等地的冰雪產品預訂量增長迅速。特別是當冬奧會遇上虎年春節，新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批游客，冰雪旅游成為虎年春節時尚新玩法。 因此，在冰雪、避寒這方面資源較為豐富的旅游目的地，推出的精品旅游路線更有優勢。而一些目的地在冬季旅游產品上有所欠缺，還需著力豐富淡季旅游產品，再談線路打造。 這年冬季旅游市場另一大特征是旅游本地化特色明顯，冰雪旅行消費活躍地區逐步從傳統的“南北兩端”向各地“多點開花”。去哪兒數據顯示，虎年春節期間該平臺雪場售票數量較上年春節假期整體翻番。從春節雪場票量較上年同期增幅排名來看，前10名南方雪場占據了5席。冰雪旅游不再是北方的專利，南方冰雪休閑度假線路也有了較強的市場號召力。 在冰雪旅游線路方面，一方面，去哪兒調查顯示，北方雪場游客更多是滑雪深度愛好者，他們在雪場停留時間長，重視精進滑雪技術，對雪場的雪道、魔毯等設施有較高要求。而南方雪場更多則是“小白”選手，更注重趣味性和便利性，重在打卡、體驗。針對不同游客群體的需求，冰雪旅游路線還需有的放矢；另一方面，近年來，國內的滑雪場配備設施日漸完善，滑雪場不僅僅是體驗滑雪的運動地，還成為人們放松休閑的度假目的地。“滑雪場+”的旅游路線因體驗豐富，更受游客青睞，而那些僅僅串聯雪場的“大雜燴”線路，對市場吸引力并不強。 不僅僅是冰雪旅游，在玩法方面，即使是家門口，出游人群也有新玩法、新體驗，老套的旅游線路對本地游客的吸引力較低。預約向導、周邊精致露營、租車自駕本地游、精致旅拍等近程休閑活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出游需求。“抖音、小紅書上的一些網紅產品，也容易成為大家爭相打卡的內容，如*近抖音上較火的上海海灣國家森林公園(景十酒）套餐產品，銷售情況挺不錯的。”驢媽媽平臺相關負責人說。 從時長來看，旅游線路的平均天數縮短，“輕旅行”“微度假”線路更受青睞。如何借勢“微度假”開發特色線路，市場主體已經走在目的地前面：去哪兒開發了“周末N次方”周邊短途游系列內容及產品，挖掘熱門旅行目的地新玩法，目前已經開發了成都國風漢服非遺、惠州萌寵海邊露營、廈門復古城市騎行等線路產品，目標客群清晰、吸引力十足。 綜合來看，高質量度假產品和服務成為新剛需，包含團圓宴、下午茶、自助餐，還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統年文化等體驗項目的“酒店+”產品春節期間大受游客喜愛，“景區+”“酒店+”主題型、度假型線路更具市場號召力。 ……
中國旅游創變錄:挑戰、機遇與展望 作者簡介
任國才，浙江大學旅游管理碩士，現任上海景域驢媽媽集團副總裁，兼任旅游百人會發起人、中國主題公園研究院副院長、上海市創意產業協會創意旅游專委會主任、首屆河北省文化和旅游智庫專家。從事旅游咨詢、策劃規劃、品牌營銷、運營管理20多年，主持各類項目100多個，在各類報刊雜志發表專業文章100多篇，被浙江大學、中山大學、華東師范大學等多所高校聘為客座教授，擔任麗江市、安順市、橫店影視城、馬迭爾集團等旅游發展顧問，致力于推動中國旅游業轉型升級和創新發展。旅行考察足跡遍及全球幾十個國家和中國34個省份、290多個地市州和1110多個區縣市，2014年出版《任在旅途之一：行走中國》，2020年出版《任在旅途之二：旅游行思錄》，2021年出版《旅游百人談(第1輯）》。
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