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商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302605935
- 條形碼：9787302605935 ; 978-7-302-60593-5
- 裝幀：105g啞粉紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 本書特色
設(shè)計(jì)入門+色彩搭配+版面編排+布局設(shè)計(jì)+廣告構(gòu)圖+形式法則+創(chuàng)意策略思路賞析+配色賞析+結(jié)構(gòu)賞析+同類賞析+細(xì)節(jié)賞析+內(nèi)容賞析+字體賞析《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》主要定位于以商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為主的從業(yè)人員，特別適合零基礎(chǔ)設(shè)計(jì)學(xué)員，入門級、初中級廣告設(shè)計(jì)師。全書內(nèi)容由行業(yè)精英和優(yōu)秀老師合力編著。書中收錄了大量的經(jīng)典案例，覆蓋食品、服裝、房地產(chǎn)、數(shù)碼科技、美妝、護(hù)理、母嬰用品等領(lǐng)域。以鑒為主，用賞析的思路循序漸進(jìn)地講解了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本思路和表現(xiàn)手法。 《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》在版面設(shè)計(jì)上注重內(nèi)容的版塊化編排，從思路賞析、配色賞析、結(jié)構(gòu)賞析和設(shè)計(jì)思考等方面鑒賞案例，結(jié)構(gòu)清晰。同時(shí)，書中精選了海量的精美圖片，不僅讓圖書更加美觀、大氣，也能讓讀者在學(xué)習(xí)知識、鑒賞優(yōu)秀作品的同時(shí)加強(qiáng)對美感的熏陶和培養(yǎng)。 除此之外，為了提高本書的實(shí)用性，書中提供了豐富的配色方案，每種配色方案均提供RGB與CMYK色值，兼顧不同設(shè)計(jì)者的使用需求，不僅方便快速采用，而且快速幫助設(shè)計(jì)者提升配色能力。 全彩印刷，以鑒為主，用賞析的思路，展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的理念與技巧
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
本書是介紹商業(yè)廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)工具書，全書共7章，主要包括商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門、商業(yè)廣告色彩應(yīng)用與搭配、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)布局與構(gòu)圖、廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素和創(chuàng)意提升策略、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析5個(gè)部分。本書主體內(nèi)容采用了“理論知識+案例鑒賞”的方式進(jìn)行講解，書中提供了類型豐富的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，如戶外路牌廣告、櫥窗展示廣告、DM傳單廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體營銷海報(bào)等。圖文搭配的內(nèi)容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識，還可以強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用能力。 本書適合學(xué)習(xí)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)的教材或廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書。此外，本書還可以作為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、媒體營銷人員及藝術(shù)愛好者崗前培訓(xùn)、擴(kuò)展閱讀、案例培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)的參考用書。。
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 目錄
第1章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門
1.1 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的原則 2
1.1.1 真實(shí)性原則 3
1.1.2 關(guān)聯(lián)性原則 4
1.1.3 創(chuàng)新性原則 5
1.1.4 形象性原則 6
1.1.5 情感性原則 8
1.2 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本原理 9
1.2.1 廣告信息原理 10
1.2.2 廣告需求原理 11
1.2.3 廣告說服原理 13
1.3 了解設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素 14
1.3.1 色彩：讓畫面更具魅力 15
1.3.2 布局：讓信息更有格調(diào) 17
1.3.3 圖片：讓界面更具吸引力 19
1.3.4 文字：讓內(nèi)容更具競爭力 21
1.4 廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)知識 23
1.4.1 心理學(xué)在商業(yè)廣告中有什么用 24
1.4.2 消費(fèi)者心理特征如何分析 25
1.4.3 心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的使用原則 25
第2章 商業(yè)廣告色彩應(yīng)用與搭配
2.1 色彩知識快速入門 28
2.1.1 色彩的基礎(chǔ)理論 29
2.1.2 色彩的心理感受 30
2.2 利用色彩表現(xiàn)空間感 32
2.2.1 烘托主題的冷暖色 33
2.2.2 和諧統(tǒng)一的同類色 34
2.2.3 增大張力的對比色 35
2.3 商業(yè)廣告基礎(chǔ)色應(yīng)用 36
2.3.1 紅色 37
2.3.2 黃色 39
2.3.3 橙色 41
2.3.4 綠色 43
2.3.5 藍(lán)色 45
2.3.6 青色 47
2.3.7 紫色 49
2.3.8 黑白灰色 51
2.4 商業(yè)廣告色彩搭配技巧 53
2.4.1 單色搭配技巧 54
2.4.2 互補(bǔ)色搭配技巧 55
2.4.3 鄰近色搭配技巧 56
2.4.4 三色搭配技巧 57
2.4.5 四色搭配技巧 58
第3章 商業(yè)廣告版面編排與布局
3.1 版面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素 60
3.1.1 點(diǎn) 61
3.1.2 線 62
3.1.3 面 63
3.2 廣告版面設(shè)計(jì)的基本原則 65
3.2.1 整體性與藝術(shù)性 66
3.2.2 思想性與趣味性 67
3.3 版面設(shè)計(jì)的六大視覺流程 68
3.3.1 直線視覺流程 69
3.3.2 斜線視覺流程 71
3.3.3 曲線視覺流程 72
3.3.4 導(dǎo)向視覺流程 73
3.3.5 反復(fù)視覺流程 75
3.3.6 重心視覺流程 76
3.4 版面設(shè)計(jì)的布局方式 77
3.4.1 版面分割布局 78
3.4.2 中軸對齊布局 80
3.4.3 傾倒式布局 81
3.4.4 骨骼型布局 82
第4章 商業(yè)廣告構(gòu)圖與形式法則
4.1 商業(yè)廣告版面構(gòu)圖模式 84
4.1.1 九宮格構(gòu)圖 85
4.1.2 三分線構(gòu)圖 86
4.1.3 三角形構(gòu)圖 87
4.1.4 框架式構(gòu)圖 88
4.1.5 分散式構(gòu)圖 89
4.1.6 十字線構(gòu)圖 90
4.1.7 圓形構(gòu)圖 91
4.2 商業(yè)廣告構(gòu)圖的形式美法則 92
4.2.1 對稱與均衡 93
4.2.2 節(jié)奏與韻律 95
4.2.3 留白與疏密 97
4.2.4 對比與統(tǒng)一 99
4.2.5 比例與分割 101
第5章 商業(yè)廣告構(gòu)成元素詳解
5.1 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素 104
5.1.1 廣告標(biāo)題的寫作技巧 105
5.1.2 廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)方法 107
5.1.3 廣告正文撰寫的四要素 109
5.1.4 內(nèi)容在構(gòu)圖編排中要注意的問題 112
5.2 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形要素 115
5.2.1 圖形要素的選擇 116
5.2.2 圖形的直接表達(dá)方式 118
5.2.3 圖形的間接表達(dá)方式 120
5.2.4 圖形編排注意事項(xiàng) 122
5.2.5 廣告設(shè)計(jì)師常用網(wǎng)站推薦 124
5.3 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的文字要素 126
5.3.1 文字的主要功能 127
5.3.2 文字設(shè)計(jì)的原則 129
5.3.3 文字設(shè)計(jì)法——改變文字的顏色 131
5.3.4 文字設(shè)計(jì)法——將文字進(jìn)行創(chuàng)意重組 133
5.3.5 文字設(shè)計(jì)法——改變文字的外形 135
第6章 商業(yè)廣告創(chuàng)意策略提升
6.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的六大原則 138
6.1.1 獨(dú)創(chuàng)性 139
6.1.2 震撼性 140
6.1.3 關(guān)聯(lián)性 142
6.1.4 簡明性 143
6.1.5 實(shí)效性 143
6.1.6 親和性 144
6.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的5種思維 146
6.2.1 邏輯集中思維 147
6.2.2 形象發(fā)散思維 148
6.2.3 逆向求異思維 149
6.3 創(chuàng)意廣告表達(dá)的特殊手法 150
6.3.1 相似比喻法 151
6.3.2 鮮明對比法 153
6.3.3 幽默夸張法 155
6.3.4 極簡抽象法 157
6.3.5 形象借用法 159
6.3.6 融合替換法 161
6.3.7 生動擬人法 163
第7章 行業(yè)典型商業(yè)廣告賞析
7.1 生活類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 166
7.1.1 食品類廣告設(shè)計(jì) 167
7.1.2 服飾類廣告設(shè)計(jì) 169
7.1.3 房地產(chǎn)類廣告設(shè)計(jì) 171
7.1.4 汽車類廣告設(shè)計(jì) 173
【深度解析】果汁品牌廣告設(shè)計(jì) 175
7.2 數(shù)碼科技類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 178
7.2.1 手機(jī)廣告設(shè)計(jì) 179
7.2.2 數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì) 181
7.2.3 數(shù)碼配件廣告設(shè)計(jì) 183
【深度解析】耳機(jī)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 185
7.3 美妝護(hù)理類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 188
7.3.1 面部護(hù)膚類廣告設(shè)計(jì) 189
7.3.2 彩妝類廣告設(shè)計(jì) 191
7.3.3 洗發(fā)和護(hù)發(fā)類廣告設(shè)計(jì) 193
7.3.4 口腔護(hù)理類廣告設(shè)計(jì) 195
【深度解析】美妝眼影廣告設(shè)計(jì) 197
7.4 母嬰用品類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 200
7.4.1 媽媽用品廣告設(shè)計(jì) 201
7.4.2 嬰兒用品廣告設(shè)計(jì) 203
7.4.3 喂養(yǎng)用品廣告設(shè)計(jì) 205
【深度解析】嬰兒用品品牌廣告設(shè)計(jì) 207
展開全部
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 作者簡介
祝彬，樂山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，2016年捷克帕拉茨基大學(xué)訪問學(xué)者，2019年日本武藏浦和學(xué)院訪問學(xué)者。從事景觀、室內(nèi)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等10余年，曾出版多本設(shè)計(jì)相關(guān)圖書，深受廣大讀者喜愛；公開發(fā)表設(shè)計(jì)作品30余件，論文20余篇；指導(dǎo)多名學(xué)生考上日本東京女子美術(shù)大學(xué)、京都造型大學(xué)等著名大學(xué)研究生。
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