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超級變現 版權信息
- ISBN：9787568086608
- 條形碼：9787568086608 ; 978-7-5680-8660-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
超級變現 本書特色
1.一本書講透知識付費的多元變現模式，由淺入深剖析內容創富之道。 為什么“知識明星”不應該是單一內容的創作者，必須是掌握圖文影音直播等全部內容創作方法和技能的“超級個體”？ 為什么說當今知識多元化變現是知識創作者的發展瓶頸也是突圍的*佳時機？ 大趨勢下，知識的*終變現路徑到底有哪些？ 如何統籌發展不同領域的知識運營使其為品牌和效益增長服務？ 2.專業解讀 案例分析，內容通俗易懂，與時俱進。 羅振宇、樊登、十點讀書、薛兆豐……本書選取案例皆為近年來較為活躍的成熟知識明星，深入剖析他們的多元變現之道，總結歸納行之有效的創作技巧。 3.北京大學校友創業聯合會首任會長王璞、上海劇星傳媒集團執行總裁俞湘華、著名作家及影評人韓松落、上海大學中文系副教授許道軍等閱后強力推薦！
超級變現 內容簡介
在“內容為王”的互聯網趨勢下，知識付費已走入存量競爭模式，內容多場景綜合消費已成為用戶的剛需。對同一內容進行多元解讀，通過知識鏈接更多的變現路徑，形成自己的多業態產品矩陣和多元變現模式，就成了內容從業者不可避免的一個選擇。那么知識經濟是如何發展到今天的？怎樣運用產品思維將同一內容進行統籌并多業態孵化，形成有辨識度的綜合IP？為什么“知識明星”不應該是單一內容的創作者，必須是掌握圖文影音直播等全部內容創作方法和技能的“超級個體”？為什么說當今知識多元化變現是知識創作者的發展瓶頸也是突圍的很好時機？大趨勢下，知識的*終變現路徑到底有哪些？如何統籌發展不同領域的知識運營使其為品牌和效益增長服務？
本書是作者15年來的內容領域從業心得，詳細介紹了圖文、有聲、視頻、直播等知識內容的創作原理和方法，總結歸納了眾多知識明星變現的路徑，分享不同平臺知識內容創作技巧，帶你一覽知識付費的多元變現模式。
超級變現 目錄
**章 知識付費的歷史演變和進化歷程
**節 知識付費的蛻變之路
一、破土萌芽，蓄勢待發
二、一朝爆發，“諸侯”崛起
三、持續生長，穩定發展
第二節 了解知識付費的產業鏈
一、需求端：有了畫像才懂用戶
二、供給端：打造優質內容才能長盛不衰
三、平臺端：找對平臺，少走冤枉路
第三節 掌握知識付費的多元產品形態
一、全年訂閱專欄：體量大，收益高
二、小專欄：短小精悍，價格低
三、講座課程：一對多“現場直播”
四、線上訓練營：“夏令營短期小班”課程
五、付費社區
第四節 知識付費的多元變現模式
一、用戶主動付費
二、廣告流量變現
三、商業廣告收入
四、電商業務變現
第二章 了解知識分類，甄選付費知識類別與內容
**節 知識的主要分類
一、硬與軟的“魚漁”之分
二、人文社科與自然科學的“文理”碰撞
三、生產與消費的“男女”之別
四、親近與新奇的“激素”差異
第二節 比較熱門的知識門類
一、商業財經，賦能創富
二、職場提升，充電加油
三、科普百科，開闊眼界
四、兒童教育，放飛夢想
第三節 比較受歡迎的知識內容
一、教學類，步驟清晰詳細
二、新知類，滿足好奇心
三、翻案類，顛覆固有認知
四、熱點類，吸引注意力
五、長效類，永不過時
第三章 優質知識付費文章創作技法拆解
**節 如何寫好標題：抓住文眼，統帥全文
一、吸睛標題的N種寫法
二、寫標題的注意事項
第二節 科普文章寫作：心中有數，步步為營
一、考慮熱點和場景
二、思考“為什么”
三、解釋“誰發明的”
四、介紹“怎么做到的”
五、給出結果與展望
六、使其充分“感受”
七、列出參考數據與圖片影音
第三節 爆文套路的科學解析
一、沖突與反轉
二、營造畫面感
三、設計三段式結構
第四節 優質付費文章寫作的幾種輔助能力
一、信息“搜索力”
二、信息“梳理力”
三、圖文“搭配力”
四、試讀和付費“安排力”
第四章 爆款“音頻節目”實操步驟分析
**節 付費音頻稿件的分類和特點
一、市場上的付費音頻稿類型
二、用“耳朵吸收知識”的特點
第二節 拆書稿：不拆不成器
一、常見的“拆法”
二、寫作拆書稿的注意事項
三、拆書實操訓練
第三節 講書稿：麻雀雖小，五臟俱全
一、講書稿的創作原則
二、講書稿的結構：入情入境，環環相扣
三、實操案例指南
第四節 原創稿：高起點，高標準，高質量
一、原創稿的幾大要求
二、原創稿的實操步驟
三、原創稿的寫作輔助技巧
第五章 知識類視頻與直播創作的N個環節
**節 視頻微課：小課堂，大學問
一、把握視頻微課的特點
二、掌握視頻微課的類型
三、視頻微課是這樣制作出來的
四、視頻微課設計的實操方法
第二節 知識類短視頻：內容新戰場，漲粉新風口
一、知識類短視頻的幾大特點
二、知識類短視頻的主要表現形式
三、熱門知識類短視頻的內容特點
四、知識類短視頻的內容實操拆解
第三節 知識類直播：數字內容發展新浪潮
一、知識直播的幾大特點
二、知識直播的幾種類型
三、知識主播的直播流程
四、知識直播的實操案例
第六章 知己知彼：投放合適的知識變現平臺
**節 圖文平臺：文字創作者的主戰場
一、知乎——有問題，就會有答案
二、頭條號——你創作的，就是頭條
三、簡書——創作你的創作
第二節 音頻平臺：知識付費的主陣地
一、喜馬拉雅——每一天的精神食糧
二、蜻蜓——更大的世界，用聽的
三、得到——知識就在得到
第三節 視頻平臺：知識付費新的突破口
一、網易云課堂——悄悄變強大
二、B站——年輕人潮流文化娛樂社區
三、抖音——記錄美好生活
第四節 直播及工具平臺：創造變現的更多可能性
一、搜狐——上搜狐，知天下
二、小鵝通——把工具交給知識精英
三、知識星球——深度連接鐵桿粉絲
第七章 從零到一：孵化、生產和運營知識付費產品
**節 知識IP策劃：從個人IP到品牌IP
一、打造個人IP，形成影響力
二、打造品牌IP符號，讓知識品牌深入人心
第二節 知識產品運營
一、內容運營——打通內容的進階路徑
二、流量運營——打通公域流量與私域流量
第八章 他山之石：成熟知識明星多元變現實戰分析
**節 頭部IP：名人，自帶流量，影響力強
一、羅振宇——資深媒體人的轉型
二、樊登——央視主持人的轉型
第二節 品牌創業者：自我迭代，多賽道變現
一、十點讀書——林少的“風口經”
二、潤米咨詢——劉潤的“私域版圖”
三、字節有趣——劉仕杰的“內容戰略”
第三節 學科意見領袖：讓專業課程走進千家萬戶
一、薛兆豐——打造全球*大的經濟學課堂
二、羅翔——做“*下飯”的法學課程
第四節 草根知識明星：用知識改變命運
一、河森堡——*會講故事的“國博講解員”
二、智能路障——低學歷也能做好知識付費
后記
展開全部
超級變現 節選
**節 知識付費的蛻變之路 正如“羅馬不是一天建成的”，知識付費也不是一蹴而就的。它的出現至少經歷了十年甚至更長時間的醞釀。從萌芽期到爆發期再到成長期，知識付費從種子到發芽，從發芽到開花，從開花到結果，正一步一步走向成熟 。 一、 破土萌芽，蓄勢待發 知識付費的萌芽期相對比較長，而且長期是以“知識共享”這個馬甲出現的。易觀智庫發布的《中國知識付費行業發展白皮書2016》，將知識共享定義為三個時代。 知識共享0時代——靜態知識平臺紛紛上線 知識共享 1.0 時代的突出代表是網絡百科，如百度百科、互動百科、MBA智庫百科等。 百科是網絡協作的產品，內容開放、自由，對于特定問題對象，有大而全的靜態問答結果。網友們既可以在上面創建屬于自己的詞條，也可以搜索自己想要獲得的知識。但由于是靜態知識分享和獲取模式，所以網友們無法在上面進行互動討論。 百度百科測試版于2006年4月20日上線，正式版在2008年4月21日發布，截至2021年12月，百度百科已經收錄超2500萬個詞條，超過2億個版本，參與詞條編輯的網友超過750萬人。百度百科目前已經是全球*大的中文百科全書。 2.知識共享2.0時代——動態知識社區熱鬧非凡 知識共享2.0時代的突出代表是知識社區，如知乎、百度知道等。知識社區以知識討論為核心，各抒己見的參與者主導信息更迭，是一種動態知識獲取模式。網友們可以通過注冊社區賬號，獲得發布和評論權限，并通過自發跟帖的形式，對大家感興趣的某個特定問題進行互動討論。 百度知道發布于 2005年 6月 21日。某個用戶提出問題后，其他用戶可以解答該問題，并且獲得相應的積分獎勵。該問答也會進一步成為百度搜索引擎的搜索結果，提供給其他有類似疑問的用戶，達到分享知識的效果。 知乎于 2010 年 12 月開放，是一個問答社區，連接各行各業的用戶，用戶可以在這里分享著彼此的知識、經驗和見解。與百度知道相比，知乎更像是一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣相投的人。 知識共享3.0時代——知識變現平臺初現崢嶸 據騰訊研究院的報告指出，2011年至 2015年，是知識分享的小范圍付費時期。付費訂閱和打賞是當時知識變現的主要模式。 隨著移動互聯網和智能手機的興起，2011年人們獲取信息的方式發生了重大變化，開始從傳統的書籍報刊、PC 端向移動終端轉變。隨后，以支付寶、微信為代表的移動支付工具的不斷發展，為移動端的“知識付費”崛起提供了肥沃的土壤，一部分對優質內容有需求的網友開始為知識付費。 知識共享平臺瞅準時機，開始嘗試從免費到付費轉型。2011年，豆丁網推出付費閱讀產品；2013年，羅輯思維開始招募付費會員；2014年微博開通打賞功能，豆瓣閱讀開啟付費專欄；2015年，微信推出贊賞功能……知識分享從免費進入到付費時代，知識經濟逐漸萌芽。 二、 一朝爆發，“諸侯”崛起 2016年被稱為“知識付費元年”，各類知識付費平臺及其內容在互聯網上呈現井噴之勢，帶來了一大批知識付費產品搶占資本市場。4月，問 咖、值乎出現；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到“李翔商業內參”上線，喜馬拉雅 FM“好好說話”推出，果殼“職場沙龍”推出；8 月，知乎專欄贊賞功能、雪球問答、VIPABC“V來秀”直播、聯想“知了問答”上線；9月，虎嗅推出付費會員，提供深度報告等內容……幾乎每個月都有知識付費產品走紅，取得了豐碩的變現成績。 其中，分答是 2016年度*引人注目的付費語音問答產品。上線僅四十二天，就有超過 1000萬授權用戶及 100萬付費用戶，33萬人開通了答主頁面，產生了50萬條語音問答，交易總金額超過1800萬元。 知乎 Live 是一款實時問答互動產品，是知乎嘗試知識變現的首要模式。根據知乎的數據，知乎 live 上線一年后出現了近 1300 名分享者，3000多的分享場次，總參與人次達到 350萬 ，總收入將近1個億。 得到 APP 是一款由羅輯思維團隊出品的知識服務產品，主要通過音頻、電子書等方式為用戶提供知識。作為知識付費舞臺上的頂流明星，其首個付費專欄 《李翔商業內參》 獲得馬云推薦，當天訂閱數就破 1萬，訂閱額超 200 萬元。2016 年 12 月，得到 APP 用戶超過 350 萬，上線一年營收超過1個億；2017年12月，得到APP入選APP Store 2017年度精選的年度趨勢 （知識付費類），累計用戶超過了3400萬人次。 喜馬拉雅 FM 是一款知識付費類型的綜合類音頻平臺，集個人成長、有聲書、電臺、音樂、資訊、英語等內容為一體。2016 年 6 月，喜馬拉雅FM首次試水推出付費音頻產品 《好好說話》，當天銷售額破500萬元。 2016 年 12 月 3 日，喜馬拉雅 FM 舉辦首屆“123 知識狂歡節”，24 小時知識消費破5000萬元，相當于淘寶“雙十一”**年的銷售額。2017年的第二屆“123知識狂歡節”，知識消費總額接近兩億元。 在喜馬拉雅第二屆“123知識狂歡節”期間，知乎、豆瓣、網易云課程、有書、京東等也都推出了自己的知識狂歡節。短短一兩年的時間，各類知識付費平臺在風口之上賺得盆滿缽滿，也由此印證了知識青年們高漲的消費欲望。 據網易云課堂、中國大學 MOOC 和網易公開課聯合果殼網 MOOC 學院共同發布的 《2016知識青年報告》 顯示，2016年付費人群占總人數的70%，比2015年的26%上漲44%，付費比率暴增，為優質內容付費已經成為共識。 三、 持續生長，穩定發展 伴隨著知識付費的井噴式爆發，變現鏈條更短、上升空間巨大的知識服務行業吸引了大量的人才和資本進入。各大互聯網企業與平臺，無數個內容創業團隊和個體創作者，紛紛在競爭中求生存，在發展中謀壯大，促使知識付費產業規模進一步擴大。 自媒體內容平臺紛紛布局知識付費 知識付費是內容變現的一種形式。伴隨著知識付費的火爆，頭條號、百家號、企鵝號、UC大魚號等各大自媒體內容平臺，紛紛加大對平臺的建設力度，也開啟了內容平臺的補貼大戰。 頭條號首先發力。早在2016年9月，張一鳴就指出，短視頻門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為，已成為內容創業新近崛起的風口。 同年，今日頭條決定，在未來12個月，至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少 10萬次加權推薦。百家號也不甘落后。2016年11月，百度百家召開2016年內容生態大會，表示 2017 年百度將向內容生產者累計分成 100 億元。企鵝號也迎頭追趕。2017年2月，騰訊企鵝媒體平臺發布“芒種計劃2.0”，宣布平臺上的作者將得到 10 億元補貼扶持和 2 億元投資基金，內容分發的流量會參與分成。 各家自媒體平臺的大幅度補貼，給了內容機構和創作者極大的創作動力，推動了內容創業和知識付費的進一步發展。音頻自媒體平臺方面，2017年，蜻蜓 FM 也加入知識付費“造節大軍”，首度推出會員服務，并接連打造“91蜻蜓日”“123超級知識節”等狂歡式活動。視頻自媒體平臺方面，近兩年B站、抖音和快手也開始大力拓展知識付費業務。據 《2021 B站創作者生態報告》顯示，過去一年，知識區創作者規模增長了92%，學習人數突破 1.83億。2021年 12月 29日，抖音正式推出“學習頻道”，為知識類內容專門設置分區，提升平臺學習屬性。 泛知識付費行業進入穩定發展階段 知識付費的主要形態是泛知識付費。相對于傳統認知中學校和書本上的知識，泛知識領域涉及的范圍更廣，只要是對個人的知識、技能有所提升，對日常生活有所幫助的內容，都能用“泛知識”來形容。 據巨量算數聯合創業邦發布的 《2021中國泛知識付費行業報告》 顯 示，中國泛知識付費行業市場規模增速在2018年達到202%，近年來一直維持在40%以上的增幅，2021年市場規模預計達到675億元。 而泛知識付費行業在發展過程中，其內容所依托的載體經歷了圖片資訊—音頻—中長視頻—短視頻—直播的迭代，依托于技術革新的基礎設施在其中不斷發揮正向提升的作用。時間被切割得更加碎片化，用戶們的學習場景也在不斷拓展，滲透在學習、生活與工作中。 從用戶規模數據來看，用戶數量在2020年達到了4.3億，泛知識付費行業目前仍然處于穩步提升的態勢。從用戶滲透率來看，43%的現有滲透率也表明，在未來增量用戶市場的挖掘及開發仍然擁有廣闊空間。 鏈接：常言道，“知識改變命運”，在各類競爭日益激烈的今天，人們對知識的渴求越來越旺盛，知識付費可以說是社會經濟發展的必然選擇。而且相對于免費知識，知識付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優質內容的生產，以及整個產業鏈的良性發展。
超級變現 作者簡介
劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內容專家、音視頻節目策劃制作人，出版專業副編審職稱。甘肅省網絡作家協會副秘書長，上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，杭州師范大學文化創意產業研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職于敦煌文藝出版社，任文學編輯室主任。目前主要從事內容創意與寫作、有聲及影視節目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬 文案創意人的實戰心法》《從真實到藝術：講好紀錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準定位與內容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創作技巧》《導演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內容戰略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個品牌；策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
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