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海報招貼設計原理與實戰策略 版權信息
- ISBN：9787302612544
- 條形碼：9787302612544 ; 978-7-302-61254-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
海報招貼設計原理與實戰策略 本書特色
海報招貼屬于戶外廣告，- -般被張貼在各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所。海報招貼作為-種經典的信息傳達媒介與藝術設計形式，本身具有多元而豐'富的知識理論體系，在以往有關海報招貼設計的專著與教材中，很多學者與設計師從不同的角度出發,對海報招貼設計進行各有側重的研究與著述。在這些研究成果中，有以創意為主線的思想論述，也有以圖文編排為核心的方法總結;有從藝術表現方面凝練的美學原理探討，也有以大師作品為例展開的個案分析等。編者作為多年從事設計基礎課程教學的教師和在海報招貼設計方面有著豐富實踐經驗的設計師，在編寫本書時，特意將通識性的設計基礎原理與海報招貼設計知識建立起有效的聯系，這樣不僅更易于讀者的理解與學習，而且以設計基礎原理與方法作為知識結構的內容，也可以直接為一些類型化招貼的構圖形式、設計元素的組織、個性與風格的營造及色彩搭配等問題的處理提供有價值的參照。 本書共分10章，分別從海報招貼的發展歷史、類型與風格、形式構成法則、色彩搭配與組合、創意表達方法等方面進行概括的講解。在編寫相應章節時，編者將平面構成、色彩構成和創意思維的相關基礎理論知識對應海報招貼設計的實際需要進行有選擇的融合。例如，融入平面構成的基本原理，包括骨骼法則、比例法則、平衡法則、對比與調和法則等內容;融入色彩構成的基本原理，包括明度對比、色相對比、純度對比、單性統- -調和、 雙性統一調和、 對比性調和的色彩搭配組合等，并且還包括明亮色彩調式、鮮艷色彩調式、樸素色彩調式、幽暗色彩調式等色調營造的部分內容;融入創意思維的基本原理，包括逆向思維、換元思維、同構思維、完形思維等思維技巧與方法的部分內容。 本書是編者一個階段內教學研究成果與海報招貼設計實踐經驗的集中總結與輸出，衷心地希望本書的出版可以為豐富海報招貼設計的知識理論體系添磚加瓦。 隨書贈送PPT教學課件、教學大綱和Poshop視頻牧程等立體化教學資源，獲取地址見書前言二維碼。教材服務QQ:1815317009隨書贈送PPT教學課件、教學大綱和Poshop視頻牧程等立體化教學資源，獲取地址見書前言二維碼。教材服務QQ:1815317009
海報招貼設計原理與實戰策略 內容簡介
海報招貼設計是藝術設計類專業學生的必修課程，是現代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，是現代設計者推薦的基本功之一。 本書系統講解海報招貼的發展歷史、類型與風格、形式構成法則、色彩搭配與組合、創意表達方法等海報招貼設計的相關知識，內容不僅包含理論的引導、教學與設計實踐經驗的總結，也包括優秀案例的賞析等。 本書將平面構成、色彩構成和創意思維的相關設計基礎理論融入海報招貼設計的知識結構中，不僅文字內容簡明易懂，而且有些圖例還加入了輔助線與圖表的示意說明，更利于讀者的閱讀與學習，以幫助讀者較快地掌握海報招貼設計的方法，為構圖形式、元素組織、個性與風格營造及色彩搭配等設計問題的處理提供有價值的參考。 本書適合作為高等院校藝術設計類專業的教材，也可作為廣大藝術設計、廣告設計、視覺傳達設計人員的參考用書。
海報招貼設計原理與實戰策略 目錄
第1章 海報招貼設計概述 1
1.1 海報招貼的概念 1
1.1.1 海報招貼的中文釋義 1
1.1.2 海報招貼的西文釋義 2
1.1.3 海報招貼的廣告學 3
1.2 海報招貼的構成要素 4
1.2.1 圖像要素 4
1.2.2 文字要素 5
1.2.3 色彩要素 7
1.3 海報招貼的基本特征 9
1.3.1 大畫幅 10
1.3.2 尺寸與比例 10
1.3.3 圖多文少 10
1.3.4 藝術性 11
1.3.5 時效性 12
第2章 海報招貼的歷史與發展 14
2.1 海報招貼發展簡史 14
2.1.1 古代的海報招貼 14
2.1.2 近代的海報招貼 15
2.1.3 當代的海報招貼 21
2.2 現代藝術對海報招貼的影響 27
2.2.1 表現主義 27
2.2.2 立體主義 29
2.2.3 未來主義 32
2.2.4 達達主義 34
2.2.5 超現實主義 36
2.3 當代藝術對海報招貼的影響 38
2.3.1 波普藝術 38
2.3.2 極簡主義 40
2.3.3 后現代主義 42
第3章 海報招貼設計的類型與風格 44
3.1 海報招貼的類型 44
3.1.1 公益類海報招貼 44
3.1.2 商業類海報招貼 46
3.1.3 文化類海報招貼 47
3.2 具有國家特色的海報招貼 51
3.2.1 瑞士的海報招貼設計 51
3.2.2 波蘭的海報招貼設計 52
3.2.3 美國的海報招貼設計 53
3.2.4 日本的海報招貼設計 53
3.2.5 德國的海報招貼設計 55
3.2.6 伊朗的海報招貼設計 56
3.2.7 中國的海報招貼設計 57
3.3 具有重要影響力的海報招貼展覽 59
3.3.1 日本富山國際海報展 59
3.3.2 波蘭華沙國際海報展 61
3.3.3 墨西哥國際海報雙年展 62
3.3.4 美國科羅拉多國際海報展 63
3.3.5 芬蘭拉赫蒂國際海報展 65
第4章 海報招貼設計的骨骼 67
4.1 骨骼在海報招貼設計中的功能 67
4.1.1 串聯銜接 67
4.1.2 支撐與對齊 68
4.1.3 傳達語義 69
4.2 骨骼在海報招貼設計中的形式分類 70
4.2.1 線形骨骼 71
4.2.2 網形骨骼 72
4.2.3 字母形骨骼 73
4.2.4 幾何形骨骼 76
4.2.5 經典形骨骼 78
4.3 海報招貼設計的骨骼設置 81
4.3.1 意在筆先的預設 81
4.3.2 因勢利導的修正 82
第5章 海報招貼設計的比例 84
5.1 比例在海報設計中的功能價值 84
5.1.1 設置長寬關系 84
5.1.2 協調角度 86
5.1.3 統籌體量 87
5.1.4 分割空間 88
5.2 黃金分割比在海報招貼設計中的應用 89
5.2.1 黃金分割單線 89
5.2.2 黃金井字網格 90
5.2.3 黃金矩形組與黃金螺線 92
5.3 數列在海報設計中的應用 93
5.3.1 等差數列 94
5.3.2 等比數列 95
5.3.3 斐波那契數列 97
第6章 海報招貼設計的平衡 100
6.1 海報招貼設計中的平衡方式分類 100
6.1.1 絕對的平衡之對稱 100
6.1.2 相對的平衡之均衡 102
6.2 對稱方式在海報招貼設計中的應用 102
6.2.1 軸對稱 102
6.2.2 中心對稱 103
6.2.3 相似對稱 104
6.3 均衡法則在海報招貼設計中的應用 105
6.3.1 明度均衡法 106
6.3.2 形制均衡法 106
6.3.3 肌理均衡法 108
6.3.4 綜合均衡法 109
第7章 海報招貼設計的對比與調和 110
7.1 對比與調和在海報招貼設計中的應用 110
7.1.1 海報招貼中的對比 110
7.1.2 海報招貼中的調和 111
7.2 海報招貼設計的分類因素對比 111
7.2.1 輪廓因素對比 111
7.2.2 肌理因素對比 112
7.2.3 色彩因素對比 113
7.3 海報招貼設計的分類關系對比 114
7.3.1 體量關系對比 114
7.3.2 方向關系對比 115
7.3.3 疏密關系對比 116
7.3.4 虛實關系對比 117
7.4 海報招貼設計的調和法則 119
7.4.1 共性調和 119
7.4.2 漸變調和 120
7.4.3 布局調和 121
第8章 海報招貼設計的色彩搭配與組合 124
8.1 色彩對比的海報招貼設計 124
8.1.1 明度對比的色彩組合 124
8.1.2 色相對比的色彩組合 126
8.1.3 純度對比的色彩組合 128
8.1.4 冷暖對比的色彩組合 130
8.2 色彩調和的海報招貼設計 133
8.2.1 單性統一調和的色彩組合 133
8.2.2 雙性統一調和的色彩組合 134
8.2.3 對比性調和色彩組合 135
8.3 海報招貼的色彩調式組合 138
8.3.1 明亮色彩調式 138
8.3.2 鮮艷色彩調式 139
8.3.3 樸素色彩調式 140
8.3.4 幽暗色彩調式 141
8.4 海報招貼設計的色彩借鑒與應用 141
8.4.1 色彩的采集 142
8.4.2 色彩的重組 143
第9章 海報招貼設計的創意表達方法 145
9.1 內容的逆向輸出· ·············· 145
9.1.1 順序逆向· ············· 146
9.1.2 比例逆向·············· 146
9.1.3 角色逆向· ············· 147
9.1.4 其他逆向· ············· 148
9.2 圖像的換元··················· 149
9.2.1 置換局部·············· 150
9.2.2 置換經典·············· 150
9.2.3 置換群化模式· ·········· 152
9.3 同構組合· ··················· 153
9.3.1 群化組合同構· ·········· 154
9.3.2 正負形共生同構········· 154
9.4 適度的省略·················· 156
9.4.1 強調符號特征· ·········· 157
9.4.2 計白當黑·············· 158
第10 章 海報招貼設計實踐案例
10.1 公益類海報招貼設計實踐案例· ··· 160
10.1.1 《樂譜志》系列海報招貼設計· ··············· 160
10.1.2 《血滴》國際反皮草海報設計· ··············· 162
10.1.3 《源碼》系列海報招貼設計· ··············· 162
10.1.4 《喜娃問天》太空探索與藝術創想大賽海報招貼設計···164
10.1.5 《百年紅船》慶祝建黨100 周年海報招貼設計········· 164
10.2 商業類海報招貼設計實踐案例· ··· 166
10.2.1 《悟空威客》企業形象宣傳海報招貼設計········· 166
10.2.2 《黃金玉米》奧瑞金商品宣傳海報招貼設計········· 167
10.2.3 《逍遙府》海報招貼設計··· 168
10.3 文化類海報招貼設計實踐案例· ··· 169
10.3.1 《2013 亞洲基礎造型學會年會》海報招貼設計···· 169
10.3.2 《天津港當代國際藝術展》海報招貼設計········· 170
10.3.3 《新空間系列展覽》海報招貼設計· ··············· 171
10.3.4 《十大美術學院教師暨全國書畫名家主題創作邀請展》海報招貼設計········· 172
10.3.5 《2022 北京冬奧會》入選宣傳海報招貼設計· ····· 173
10.3.6 《課程思政精品課程交流展》海報招貼設計········· 174
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