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包郵 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢
作者：(美)理查德·E.凱夫斯
開本：
32開
頁數(shù)：
628
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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 版權(quán)信息
- ISBN：9787100134217
- 條形碼：9787100134217 ; 978-7-100-13421-7
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 本書特色
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼻祖級作者關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商業(yè)企業(yè)關(guān)系的著名論著 人們普遍將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給的產(chǎn)品和服務(wù)與文化、藝術(shù)或者娛樂相聯(lián)系。這個行業(yè)包括書籍和雜志的出版業(yè)、視覺藝術(shù)(繪畫和雕塑)、表演藝術(shù)(戲劇、歌劇、演唱會、舞蹈)、錄音、電影和電視，甚至還有時尚行業(yè)、玩具和游戲等。迄今為止，研究這個領(lǐng)域的經(jīng)濟學家主要聚焦于高雅表演藝術(shù)的公共補貼問題。盡管經(jīng)濟學家已經(jīng)開始思考針對創(chuàng)意活動的公共政策，然而他們大多忽視了這些活動的組織方式。各類藝術(shù)家投身創(chuàng)作，而這些均需與“平凡”(或“普通”)人員或者與其他的藝術(shù)家合作才能完成。這些合作依靠的是各種交易和契約——有可能是各種“友情贊助”，也有可能是精心擬定的契約。契約理論可以解釋為什么帶有自利目的的各方會以某種形式達成交易。企業(yè)組織理論研究的問題之一即是為什么交易或是發(fā)生在持續(xù)存在的企業(yè)中，或是發(fā)生在獨立的企業(yè)之間；以及為什么在一個或幾個市場中經(jīng)營的企業(yè)有時很少，有時很多。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 內(nèi)容簡介
本書通過研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這些特性的應(yīng)用，來解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的組織結(jié)構(gòu)、交易以及契約現(xiàn)象。雖然采用的實證聚焦于當今的美國，但是有一些例子源自過去及其他國家。聚焦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也各不相同，目的是要探索了解電影是如何拍攝和放映的、書籍是如何出版的、音樂會是如何組織的等等。每一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出一些特征，代表著某種模式，可以進行相互對比和分析。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 目錄
**篇 簡單創(chuàng)意產(chǎn)品的供給
**章 初出茅廬的藝術(shù)家
第二章 畫家、畫商及其交易
第三章 藝術(shù)家與篩選機構(gòu)：圖書、流行音樂制品及古典音樂
第四章 窮富藝術(shù)家
第二篇 復(fù)雜藝術(shù)產(chǎn)品的供應(yīng)
第五章 好萊塢電影攝制公司的解體
第六章 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合同：電影與戲劇
第七章 行業(yè)協(xié)會、工會以及不完善的合同
第八章 電影制作的敗筆
第九章 創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場：圖書和錄音帶
第十章 創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場：電影
第三篇 創(chuàng)意產(chǎn)品的需求
第十一章 藝術(shù)愛好者、交流及藝術(shù)品位
第十二章 消費者、評論家和鑒定者
第十三章 創(chuàng)新、風潮與時尚
第四篇 成本難題
第十四章 回收高額的固定成本
第十五章 表演藝術(shù)中的捐贈資助型非營利組織
第十六章 成本弊病及其緩解辦法
第五篇 時間的考驗
第十七章 具有時間延展性的創(chuàng)意產(chǎn)品——在時間與空間中追求收益
第十八章 賄賂行為
第十九章 收取費用的聯(lián)合組織：音樂版權(quán)
第二十章 娛樂集團與版稅征繳
第二十一章 篩選和收藏耐久性創(chuàng)意產(chǎn)品：視覺藝術(shù)
第二十二章 新生藝術(shù)與早期藝術(shù)：布列茲遇到貝多芬
后記
譯后記
**章 初出茅廬的藝術(shù)家
第二章 畫家、畫商及其交易
第三章 藝術(shù)家與篩選機構(gòu)：圖書、流行音樂制品及古典音樂
第四章 窮富藝術(shù)家
第二篇 復(fù)雜藝術(shù)產(chǎn)品的供應(yīng)
第五章 好萊塢電影攝制公司的解體
第六章 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合同：電影與戲劇
第七章 行業(yè)協(xié)會、工會以及不完善的合同
第八章 電影制作的敗筆
第九章 創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場：圖書和錄音帶
第十章 創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場：電影
第三篇 創(chuàng)意產(chǎn)品的需求
第十一章 藝術(shù)愛好者、交流及藝術(shù)品位
第十二章 消費者、評論家和鑒定者
第十三章 創(chuàng)新、風潮與時尚
第四篇 成本難題
第十四章 回收高額的固定成本
第十五章 表演藝術(shù)中的捐贈資助型非營利組織
第十六章 成本弊病及其緩解辦法
第五篇 時間的考驗
第十七章 具有時間延展性的創(chuàng)意產(chǎn)品——在時間與空間中追求收益
第十八章 賄賂行為
第十九章 收取費用的聯(lián)合組織：音樂版權(quán)
第二十章 娛樂集團與版稅征繳
第二十一章 篩選和收藏耐久性創(chuàng)意產(chǎn)品：視覺藝術(shù)
第二十二章 新生藝術(shù)與早期藝術(shù)：布列茲遇到貝多芬
后記
譯后記
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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 節(jié)選
《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學：藝術(shù)的商品性/文化經(jīng)濟學譯叢》： 作者與出版商 出版商和作家很容易就已完成的書稿簽訂合同。已完成的書稿讓作家的機會主義和隱蔽行為大大減少，并且很容易在合同中對出版商的行為做出規(guī)定。然而，對于成名的作家或名人的作品，出版商可以根據(jù)12頁的樣稿決定是否爭取出版；如果之后交來的500頁達不到樣稿的質(zhì)量水平，出版商一般情況下是可以將作品退回的。也就是說，這筆交易采取的是期權(quán)式契約形式，作家必須向出版商交出書稿，而只有當作品“令人滿意”時出版商才會出版。出版商拒絕出版書稿的決定總會引起許多爭論。書稿質(zhì)量不高或未如期交稿都是出版商拒稿的有效理由，但是這樣的理由有可能被濫用，成為掩蓋偶然因素的冠冕堂皇的理由。合同經(jīng)常賦予出版商重新接受被拒作品的優(yōu)先權(quán)。這種優(yōu)先權(quán)的運用會導(dǎo)致更嚴重的沖突，而且往往是不可行的，*終雙方會達成妥協(xié)，即若作家將作品交由其他出版社出版，那么原來的出版社會扣除作家的部分版稅收入。期權(quán)式契約的基本含義將在下一節(jié)予以論述。 版稅合同不足以提供出版商推銷圖書的動力。例如一本達到正常銷售期望的普通讀物，按照一般的版稅合同，作者獲得作品零售價的10%，也就是把毛利（即減去出版商的固定成本之前，這本書的批發(fā)價與出版商邊際成本之差）在出版商和作家之間形成58%-42%的總利潤分成格局。正如第二章中對利潤與收益共享式契約的論述所示，如果作家的版稅收人以書的銷量為基礎(chǔ)，則會降低出版商推廣圖書的積極性（而作家，相應(yīng)地，更想要的是出版商的大力推銷，而不是希望作家與出版商的共享利潤達到*大）。而采用給作家支付預(yù)付款的方式會大大增加出版商推廣圖書的動力——在掙回預(yù)付款之后，出版商幾乎可以得到所有的毛利，這樣就提高了合同執(zhí)行的效率。當圖書銷量下滑至一個低水平時，出版商與作家的另一個矛盾便顯現(xiàn)出來，即是否繼續(xù)出版。繼續(xù)出版和備貨增加了出版商的固定成本，而作家則不用分擔這些成本，而且還會從中賺取版稅收入。 出版商的標準合同使用范圍很廣，條款并無多大變化。為什么這種合同會被優(yōu)先選擇，尤其是很多被拒絕過的作家一旦作品被接受便會欣然簽約？為什么作家可以拿到將近一半的毛利？事實上，很多出版商要求作家承擔出版費、銷售費和推廣費。已完成的書稿卻沒有出版，主要是因為作家不愿意（不能夠）在投入了大量時間之后（文學耕耘的愉悅感暫且不談）再投入大量金錢。作者“自費出版”的情況下往往不會有很大的交易量。 設(shè)想標準合同對作家不那么慷慨的話——比方說，付給作家5%而不是10%的版稅，出版商為了獲得更多的利潤，就會選擇多出版一些書，那么篩選作品的門檻就會降低。不僅質(zhì)量低或者專業(yè)性強的書稿能夠得以出版，而且那些能夠?qū)懗龊脮挠星巴镜淖骷揖蜁䦟⑺麄兊木D(zhuǎn)移到一些回報更多的事情上去。在此，我們初次發(fā)現(xiàn)了一個整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都存在的模式。創(chuàng)意投入有著縱向差異（即一線/二線），但同時也有普遍的橫向差異（即無限多樣性），此外，市場反應(yīng)也是不確定的（即無法預(yù)知性）。確保有足夠多的作家參與并不斷創(chuàng)作是符合各方共同利益的，這樣圖書出版業(yè)才會常常有優(yōu)秀的作品推出（正如在電影制作中，為了確保找到某一角色的合適扮演者會選擇多人試鏡）。當選中的作家獲得大獎的時候，利益就會增長。我們將這種現(xiàn)象稱為“彩票獎金”現(xiàn)象：盡管理性判斷下中獎的可能性很小，然而很多人還是一直在買彩票。當出版了更多的好書時，讀者就會從中受益，而因為出版了好書而獲得效益的出版商，也不會后悔他給了被選中作者大筆回饋。 ……
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(藝術(shù)的商品性)/文化經(jīng)濟學譯叢 作者簡介
[美]理查德·E.凱夫斯，哈佛大學教授，早在20世紀60年代就在國際貿(mào)易研究領(lǐng)域享有盛名。曾擔任過美國總統(tǒng)經(jīng)濟顧問委員會國際貨幣問題的顧問等咨詢工作，獲得過美國國際商務(wù)學會杰出學者稱號等榮譽。
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