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沉浸樂購:體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮 版權(quán)信息
- ISBN：9787111706137
- 條形碼：9787111706137 ; 978-7-111-70613-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
沉浸樂購:體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮 本書特色
適讀人群 ：企業(yè)家、市場營銷從業(yè)者中歐國際工商學(xué)院教授管理洞見，中歐前沿觀點(diǎn)叢書之一。本書聚焦于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)張*為典型的行業(yè)中的卓越企業(yè)，系統(tǒng)闡述了它們?nèi)〉贸晒Φ牡讓舆壿嫞瑸閺V大企業(yè)贏在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提供路徑參考。
沉浸樂購:體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括: 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、以客戶為中心的哲學(xué)、確認(rèn)體驗(yàn)的主題、美的溢價(jià)、參與感、跨界融合、品牌互動、情緒價(jià)值幾部分。內(nèi)容包括: 企業(yè)應(yīng)如何重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系 ; 什么是“體驗(yàn)” ; 什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ; 體驗(yàn)即營銷 ; 緣起麗江花間堂 ; “我”即原點(diǎn) ; 乘興而來, 盡興而返 ; 西溪濕地的橄欖枝 ; 場景化需求 ; 即興的智慧 ; 休閑度假內(nèi)容平臺等。
沉浸樂購:體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮 目錄
院長的話
總序
致謝
導(dǎo) 言 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
企業(yè)應(yīng)如何重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系 | 1
什么是“體驗(yàn)” | 3
什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) | 7
第1章 以客戶為中心的哲學(xué)
體驗(yàn)即營銷 | 13
緣起麗江花間堂 | 17
“我”即原點(diǎn) | 19
乘興而來，盡興而返 | 22
西溪濕地的橄欖枝 | 24
場景化需求 | 26
即興的智慧 | 28
休閑度假內(nèi)容平臺 | 31
第2章 確認(rèn)體驗(yàn)的主題
留下關(guān)于品牌的獨(dú)特記憶 | 35
面料界的系統(tǒng)工程師 | 40
做品質(zhì)面料 | 43
面料也時(shí)尚 | 45
夾縫中的美 | 47
時(shí)尚集合店 | 50
自然是“皺”的 | 53
第3章 美的溢價(jià)
打造體驗(yàn)的個(gè)性與調(diào)性 | 55
彩妝新賽道 | 59
“國潮+彩妝” | 61
古風(fēng)印象 | 66
古典氣質(zhì)明星+KOL | 69
花西子體驗(yàn)官 | 73
國妝經(jīng)典 | 75
第4章 參與感
抓住年輕人群的心 | 77
從經(jīng)銷商到運(yùn)營商 | 82
兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn) | 87
內(nèi)容運(yùn)營 | 89
走出美妝圈 | 91
臺前與幕后 | 93
一邊穿衣服一邊跑 | 96
第5章 跨界融合
傳統(tǒng)行業(yè)新玩法 | 99
從“開天辟地”到“完美世界” | 104
端游時(shí)代經(jīng)典IP | 108
“影游聯(lián)動”與IP生態(tài)閉環(huán) | 112
老IP換新顏 | 117
年輕化戰(zhàn)略 | 120
IP生態(tài)圈之夢 | 123
第6章 品牌互動
實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴” | 127
博物館運(yùn)營文創(chuàng)時(shí)代 | 132
故宮文創(chuàng)IP家族譜系 | 136
故宮IP商業(yè)化成長史 | 141
“人設(shè)”背后的大生意 | 145
“嫡庶之爭”與IP授權(quán) | 148
第7章 情緒價(jià)值
直面消費(fèi)中的非理性 | 151
“盲盒經(jīng)濟(jì)”的起源 | 154
潮流用品雜貨鋪 | 157
潮玩IP運(yùn)營平臺 | 161
中國潮玩行業(yè)**股 | 166
消費(fèi)新邏輯 | 167
打造下一個(gè)娛樂帝國 | 173
結(jié) 語 重塑競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ) | 177
展開全部
沉浸樂購:體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮 作者簡介
蔡舒恒 管理學(xué)博士，中歐國際工商學(xué)院管理學(xué)副教授，畢業(yè)于劍橋大學(xué)。曾擔(dān)任中歐國際工商學(xué)院案例中心主任，香港中文大學(xué)代理副教務(wù)長、案例教學(xué)研究中心主任以及MBA項(xiàng)目的代理主任兼副主任，還在西安大略大學(xué)毅偉商學(xué)院（Ivey Business School）和劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院（Cambridge Judge Business School）擔(dān)任過全職教學(xué)工作。 研究方向主要有跨國公司管理、中國企業(yè)國際化、戰(zhàn)略環(huán)境管理、跨文化管理等，學(xué)術(shù)理論貢獻(xiàn)卓越，實(shí)踐洞察解析深入。曾獲中歐國際工商學(xué)院杰出教學(xué)獎、香港中文大學(xué)商學(xué)院杰出教學(xué)獎、香港中文大學(xué)院長優(yōu)秀教學(xué)獎等獎項(xiàng)。
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