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工業企業品牌文化建設 版權信息
- ISBN：9787115586490
- 條形碼：9787115586490 ; 978-7-115-58649-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
工業企業品牌文化建設 本書特色
聚文化之力 鑄工業之魂； 以工業企業品牌文化建設為主線，著重關注工業企業品牌文化的設計、傳播與管理； 對工業企業品牌物質文化設計、制度文化設計與精神文化設計進行了全面的研究，對工業企業品牌文化的傳播與管理踢出來建設性意見； 旨在為工業企業品牌文化建設提供過程參考與思路借鑒。
工業企業品牌文化建設 內容簡介
如何挖掘品牌深層次的文化內涵？如何將傳統文化和歷史文化融入產品之中？如何將產品中的文化作為賣點以吸引消費者？如何利用文化的深厚底蘊塑造百年的品牌形象？是當前我國企業所面臨的一個重要問題。 本書從工業企業品牌建設素描、工業企業品牌文化勾勒、工業企業品牌文化建設動因、工業企業品牌文化定位、工業企業品牌物質文化設計、工業企業品牌精神文化設計、工業企業品牌文化傳播、工業企業品牌文化管理和百年未有之大變局下的品牌文化等幾個方面進行闡述。
工業企業品牌文化建設 目錄
第 一章 工業企業品牌建設素描 001
一、培育品牌是建設工業強國的必經之路 001
二、中國工業企業品牌建設的成就 005
第二章 工業企業品牌文化勾勒 012
一、工業企業品牌為什么需要文化支撐 012
二、品牌文化是開啟品牌成功之門的鑰匙 016
三、品牌文化發揮作用的介質 023
第三章 工業企業品牌文化建設動因 033
一、品牌文化中蘊含著豐富的附加值 033
二、品牌文化提升品牌溢價能力 038
三、文化是影響消費行為的根本 042
第四章 工業企業品牌文化定位 049
一、品牌文化將去往何方 049
二、工業企業品牌文化定位戰略 053
三、工業企業品牌文化定位策略 057
四、以百雀羚的品牌文化定位為例 069
五、以中鐵裝備向世界品牌奮力邁進為例 073
第五章 工業企業品牌物質文化設計 075
一、這是個“看臉”的時代 075
二、好名稱讓消費者難以忘懷 077
三、好包裝讓消費者一見傾心 087
四、讓消費者全方位感知品牌之美 093
第六章 工業企業品牌制度文化設計 098
一、不以規矩，不能成方圓 098
二、企業領導體制與品牌制度文化 100
三、企業組織結構與品牌制度文化 103
四、企業管理制度與品牌制度文化 106
第七章 工業企業品牌精神文化設計 112
一、工業企業品牌精神文化內涵 112
二、品牌價值觀與品牌倫理 113
三、品牌情感 120
四、品牌個性 123
五、品牌質量文化 127
第八章 工業企業品牌文化傳播 135
一、品牌文化傳播概述 135
二、工業企業品牌文化內部傳播 138
三、工業企業品牌文化外部傳播 149
四、品牌文化傳播的創新 157
第九章 工業企業品牌文化管理 164
一、品牌文化管理架構 164
二、品牌文化管理運作機制 177
三、工業企業品牌文化危機管理 184
第十章 百年未有之大變局下的品牌文化 190
一、文化自信是應對變局的根本 190
二、變局下品牌文化的發展趨勢 192
參考文獻 197
一、培育品牌是建設工業強國的必經之路 001
二、中國工業企業品牌建設的成就 005
第二章 工業企業品牌文化勾勒 012
一、工業企業品牌為什么需要文化支撐 012
二、品牌文化是開啟品牌成功之門的鑰匙 016
三、品牌文化發揮作用的介質 023
第三章 工業企業品牌文化建設動因 033
一、品牌文化中蘊含著豐富的附加值 033
二、品牌文化提升品牌溢價能力 038
三、文化是影響消費行為的根本 042
第四章 工業企業品牌文化定位 049
一、品牌文化將去往何方 049
二、工業企業品牌文化定位戰略 053
三、工業企業品牌文化定位策略 057
四、以百雀羚的品牌文化定位為例 069
五、以中鐵裝備向世界品牌奮力邁進為例 073
第五章 工業企業品牌物質文化設計 075
一、這是個“看臉”的時代 075
二、好名稱讓消費者難以忘懷 077
三、好包裝讓消費者一見傾心 087
四、讓消費者全方位感知品牌之美 093
第六章 工業企業品牌制度文化設計 098
一、不以規矩，不能成方圓 098
二、企業領導體制與品牌制度文化 100
三、企業組織結構與品牌制度文化 103
四、企業管理制度與品牌制度文化 106
第七章 工業企業品牌精神文化設計 112
一、工業企業品牌精神文化內涵 112
二、品牌價值觀與品牌倫理 113
三、品牌情感 120
四、品牌個性 123
五、品牌質量文化 127
第八章 工業企業品牌文化傳播 135
一、品牌文化傳播概述 135
二、工業企業品牌文化內部傳播 138
三、工業企業品牌文化外部傳播 149
四、品牌文化傳播的創新 157
第九章 工業企業品牌文化管理 164
一、品牌文化管理架構 164
二、品牌文化管理運作機制 177
三、工業企業品牌文化危機管理 184
第十章 百年未有之大變局下的品牌文化 190
一、文化自信是應對變局的根本 190
二、變局下品牌文化的發展趨勢 192
參考文獻 197
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工業企業品牌文化建設 作者簡介
朱永利 副研究員，先后獲取哲學學士、公共管理碩士學位。專注相關戰略研究和產業發展推進工作，先后指導、主持或參與了數項部級以上重大課題研究和政策支撐工作。長期從事政策研究工作，主持或參與了數項重大報告起草工作。
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