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中國美術8000年
藝術市場學 版權信息
- ISBN：9787100138864
- 條形碼：9787100138864 ; 978-7-100-13886-4
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
藝術市場學 本書特色
適讀人群 ：藝術院校師生1.本書可作為高校藝術市場學的教材用書。書中系統介紹了藝術市場學的基本概念和理論方法，具有普遍使用性。 2.本書也可作為藝術品從業人員的**之書。本書充分結合了中國藝術市場的現狀，提出了一些符合我國藝術市場的建議和意見。
藝術市場學 內容簡介
藝術市場學是一門揭示藝術市場本質、研究藝術市場發展規律、解讀人類的藝術品消費行為并提出相應策略和優化營銷的學科，它包含了藝術市場的每一項內容分支和環節，縱跨了藝術市場的歷史與未來。隨著中國藝術市場的不斷發展成熟，作為理論支撐的藝術市場學的重要性日益凸顯，但就目前而言，我國藝術市場學科的理論研究和學科構架尚出于初級階段。基于此種原因，幾位作者聯合編著了此書，希望針對目前中國藝術市場中出現的新問題提出建設性的意見和建議，是中國的藝術市場有歷史性的飛躍。
藝術市場學 目錄
論書畫作品的商品性（代序）
**章 藝術市場總論
**節 藝術市場的構成
第二節 藝術市場發展概述
第三節 當代藝術市場的特點
思考題
第二章 藝術市場調研
**節 藝術市場調研方法
第二節 藝術市場調研問卷設計
第三節 藝術市場調研實施
第四節 藝術市場預測與決策
思考題
第三章 藝術博覽會
**節 藝術博覽會的形成與發展
第二節 藝術博覽會的流程與規范
第三節 藝術博覽會的功能
思考題
第四章 藝術品拍賣
**節 藝術品拍賣的形成與發展
第二節 藝術品拍賣的主要方式
第三節 藝術品拍賣的流程
第四節 藝術品拍賣的作用
思考題
第五章 藝術經紀人
**節 藝術經紀人概述
第二節 藝術經紀人的個體條件
第三節 藝術經紀人的職業行為方式
思考題
第六章 藝術市場管理
**節 藝術市場策劃
第二節 藝術市場傳播
第三節 藝術市場調控
思考題
第七章 藝術品的定價
**節 藝術品的價值
第二節 影響藝術品定價的主要因素
第三節 藝術品定價的主要方式
第四節 藝術品價值與價格的關系
思考題
第八章 藝術品投資
**節 藝術品投資的意義和作用
第二節 藝術品投資的風險與控制
第三節 藝術品投資的手段、模式與創新
第四節 藝術品投資技巧與收藏
思考題
第九章 藝術品生產
**節 藝術品生產的構成
第二節 藝術品生產的差異性
第三節 藝術品生產與市場定位
思考題
第十章 藝術品經營流通
**節 藝術品經營管理
第二節 藝術品經營心理
第三節 藝術品經營決策
第四節 藝術品經營與藝術批評
思考題
第十一章 藝術品消費
**節 藝術品消費和藝術品消費群體的構成
第二節 藝術品消費的動機
第三節 藝術品消費的差異性
第四節 影響藝術品消費行為的因素
思考題
第十二章 藝術產業
**節 藝術產業的現狀
第二節 藝術市場的運行機制
第三節 藝術產業集聚
思考題
附 錄
《中華人民共和國拍賣法》
《中華人民共和國文物保護法》
《藝術品經營管理辦法》
參考書目
展開全部
藝術市場學 節選
《藝術市場學》： 第三節 藝術博覽會的功能 作為藝術品交易的二級市場，藝術博覽會一個主要特點就是，盡管組織者或管理者不具有藝術商品的所有權和交易權，但從某個角度而言他們和參展商具有同樣的預期目標，其中*重要的就是以參展藝術品的*終交易為**要務。而對一個以藝術品為主要商品的公共展會而言，藝術博覽會在注重經濟效益的同時，還要兼顧文化藝術事業的發展。這也是藝術博覽會不同于藝術品拍賣會的主要特征之一。 藝術博覽會的經營特點在于集中展示、銷售和推廣的運營模式，它可以在某時某地集中品類多樣、數量龐大、來自不同地區的藝術品與藝術品經營機構，可以為藝術家、藝術品經營機構、藝術愛好者、收藏家等提供前所未有的藝術交流與商業交易的機會。從藝術品消費者的角度來看，藝術博覽會使其購買行為更加自由和靈活。具體而言，藝術博覽會的功能主要體現在以下幾個方面。 1.促進藝術品的銷售 藝術博覽會以藝術活動來促進藝術商業，反過來又借商業行為來推動藝術的發展。這里所說的藝術活動指展覽、陳列、錄像放映、幻燈片播放、專業講座及藝術咨詢等藝術博覽會中常見的活動形式。藝術博覽會可以在短時間內吸引較多的藝術機構、畫廊、藝術家、收藏家及愛好藝術的普通民眾，以此來促進不同種類、不同風格、不同流派藝術作品的銷售。 由藝術博覽會的性質和特點可知，藝術博覽會屬于藝術品經營中的大型營銷推廣活動，它有較好的組織規模且效率較高。首先，眾多優秀的藝術品通過藝術博覽會的平臺向廣大受眾展示其形態和價值，而且藝術品的類型、風格、流派多樣，可供消費者挑選的空間大，適應市場的消費需求。其次，藝術博覽會吸引的消費者類型豐富，有投資者、收藏家、普通愛好者、中介機構等，他們的目標藝術品種類有差異，這促進了藝術品銷售的多樣化。此外，藝術博覽會有其挑選參展機構的標準，所選的參展單位及藝術品的品質較有保障，也相應地增加了銷量。有些情況下，除了銷售藝術品外，藝術博覽會還附帶銷售與藝術相關的商品，如藝術類書籍、美術材料、藝術類文化創意產品等。但值得注意的是，藝術博覽會如果過多地銷售藝術品衍生產品，雖然顯得氛圍活躍，但會掩蓋藝術博覽會自身的特色。 藝術博覽會受眾的廣泛性和針對性、展品的高質量、組織策劃的新穎完備，種種因素都使其成為極佳的藝術品銷售場所，促進了藝術品的銷售。 2.推動藝術文化和商業信息交流 藝術文化的交流既指藝術家之間的交流，也包括藝術品經營機構和收藏家之間的交流。藝術博覽會舉辦期間，在展示、銷售藝術商品的同時，無疑還給藝術家、藝術理論家、藝術批評家、藝術媒體、藝術品經營機構、收藏家等專業參會人員提供了一個相互結識、相互交流的客觀機會。參會的藝術家們將此機會視為向公眾亮相、推銷自己的途徑，也是向同行學習和交流的機會；收藏家們交流彼此的購藏心得，這些行為都推動了藝術文化的交流，從而推動文化藝術事業的發展。 此外，藝術博覽會也為各藝術品經營機構提供了解市場發展趨向和行業現狀的平臺和途徑。上述人員在展會期間也以不同方式進行各種商業信息交流活動，如通過直接的觀摩學習各參展商的展位布置、切磋和分享藝術品營銷經驗、討論藝術品市場的*新動態、建立或加強彼此間的業務往來。一般來說，藝術品經營機構參與藝術博覽會有其特定目的，考察藝術品資源、了解消費需求、考察其他競爭對手的優勢所在，以及自我宣傳等。 對于參會的各方人員來說，藝術博覽會是一種成本較低的信息交流渠道，它集中為社會大眾提供了欣賞、交易、收藏、投資藝術品的機會，同時也更多地促進了文化藝術和商業信息的交流。 3.培育藝術品市場 藝術博覽會具備諸多特點，如從策劃、籌備、具體運作到*終舉行歷時較長；且多是一年一屆，參與人數眾多；各類參會商家在藝術品質量、價格、服務等方面競爭激烈；是社會關注的熱點，因此聲勢影響較大。這些特點都促使社會中多方面人群廣泛參與到藝術博覽會中來，培養了藝術品收藏者和愛好者，刺激了藝術品消費者，推動了藝術品經營者，從而起到培育藝術市場的作用。 此外，在展會舉行期間，組委會還會安排學術講座、研討會等相關活動，在提高藝術博覽會的學術水準的同時，還可以培養公眾的藝術修養與購買欲望，從而*終拉動藝術品消費市場。 管理有序的藝術博覽會，其規范化操作和有序交易，為畫廊等藝術品經營機構和藝術經紀人做出了良好示范，對培養出符合藝術市場健康發展的藝術品經營參與者起了引導的作用，有利于完善藝術品市場，推動其健康發展。 4.促進創作繁榮 藝術博覽會舉辦的基礎是展品，是各藝術家的作品。這些優秀的作品匯聚一處，必然迸發出創作的火花。各藝術家的作品實際上在此時是處于接受市場檢驗的競爭狀態，這種狀態有利于藝術品市場的發展，在某種程度上也極大地推動了藝術創作。 藝術博覽會匯集了國內外優秀的藝術家、藝術愛好者、藝術批評家等，他們之間通過討論、交流藝術，會拓寬藝術家的藝術思維，增長藝術家的見聞，從而促進藝術家的創作，這在一定程度上也促進了創作的繁榮。 5.提高舉辦城市的知名度 成功地舉辦一屆藝術博覽會，幾乎都具有持久性的社會聲譽。藝術博覽會在舉辦之際，廣邀國內外各界人士，輻射面廣，并具有一定的國際影響力。國內外人士在一座城市會聚，這座城市給人的印象就會在藝博會結束之際傳播出去。 藝術博覽會在提高所舉辦城市居民文化藝術生活質量的同時，還可以塑造舉辦城市的現代化形象，并增加舉辦城市在文化藝術方面的軟實力，從而在一定程度上提高舉辦城市的文化品位和知名度，促進其經濟增長。 ……
藝術市場學 作者簡介
陶小軍，南京藝術學院文化產業學院副研究員、碩士研究生導師。臺灣大學高級訪問學者。江蘇省文藝產業決策咨詢研究基地首席專家，江蘇省哲學社會科學工作領導小組授予“江蘇青年社科英才”稱號。江蘇省“青藍工程”中青年學術帶頭人。 王菡薇，南京師范大學美術學院教授、博士研究生導師。美國馬里蘭大學高級訪問學者，江蘇省藝術強省建設決策咨詢研究基地首席專家，江蘇省“333高層次人才培養工程”第二層次中青年科技領軍人才，江蘇省六大高峰人才，江蘇省“青藍工程”科技創新團隊負責人。 鐘卉，蘇寧環球集團蘇寧藝術館策展人。南京大學歷史學院考古文物系碩士。專長藏品研究、展覽策劃、博物館管理等。主持《博古觀今??翰墨承緒》蘇寧藝術館藏畫冊項目。
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