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全媒體時代影視產品運營管理 版權信息
- ISBN：9787302589532
- 條形碼：9787302589532 ; 978-7-302-58953-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全媒體時代影視產品運營管理 本書特色
· 提供配套課件和相關拓展資源，并且定期更新教學資料 · 緊跟前沿，采用時下的理論、案例和數據 · 選取主旋律、正能量題材的經典影視案例進行分析，將影視作品思想性、藝術性和觀賞性巧妙地融入影視行業運營管理的知識理論體系，如鹽化水地融入思政元素 · 實用性強，全面解讀影視行業的政策法規，結合相關典型案例，引用權威數據，深入闡釋全媒體時代影視產品的盈利模式、產品開發、創作生產等全產業鏈的各個流程和環節。 · 適用面廣，適用讀者為高等院校影視管理、影視制片和文化產業管理等專業的教師和學生，影視行業和新媒體行業的從業人員，以及對影視和新媒體發展感興趣的讀者群體。
全媒體時代影視產品運營管理 內容簡介
伴隨著互聯網的高速發展和媒體融合的縱深推進，我國正在加快構建全媒體傳播格局。全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介形態，更是一種傳播理念和信息生產方式。在全媒體時代，作為影視產業的核心組成部分，影視產品如何卓有成效地運營和管理，已然成為當下學界和業界關注的熱點和焦點。本書基干傳播媒介視閾，將影視產品劃分為電影、電視、網絡視聽產品三個類型，簡述影視產品運營管理的概念、演變過程和發展趨勢，分析影視產品的營商環境和盈利模式，并對影視產品的創作開發、生產流程、運營控制和營銷方式等各個產業環節進行創新研究和深入探討。 本書具有較強的專業性和較高的實用性，適用讀者為高等院校影視管理、影視制片和文化產業管理等專業的教師和學生，影視行業和新媒體行業的從業人員，以及對影視和新媒體發展感興趣的讀者群體。
全媒體時代影視產品運營管理 目錄
**章 全媒體時代影視產品運營管理概論 1
**節 全媒體時代影視產品運營管理的相關概念 2
一、全媒體的概念和發展 2
二、影視產品的概念和發展 3
三、運營管理的概念和發展 7
第二節 影視產品的發展歷史 9
一、電影產品的發展歷史 9
二、電視產品的發展歷史 16
三、網絡視聽產品的發展 23
第三節 影視行業的發展趨勢 31
一、互聯網技術賦能影視行業革新變局 31
二、內容制作引領影視行業發掘核心競爭力 34
三、運營管理支撐影視行業尋找新的機會 35
第二章 影視產品的營商環境 42
**節 影視產品的政策環境 43
一、監督管理政策 43
二、扶持獎勵政策 54
第二節 影視產品的市場環境 58
一、中國經濟發展現狀 58
二、中國影視行業發展現狀 58
第三節 影視產品的國際傳播 65
一、我國影視產品“走出去” 66
二、境外影視產品“引進來” 68
第三章 影視產品的盈利模式 71
**節 影視產品的類型及主要盈利模式 72
一、影視產品的類型 72
二、影視產品的主要盈利模式 86
第二節 電影的盈利模式 86
一、電影的版權盈利 86
二、電影的廣告盈利 88
三、電影的衍生品盈利 89
第三節 國內電視產品的盈利模式 89
一、電視劇的盈利模式 90
二、紀錄片的盈利模式 92
三、節目的盈利模式 93
四、動畫片的盈利模式 95
第四節 網絡視聽的盈利模式 97
一、網絡視聽平臺的盈利模式 97
二、網絡視聽產品的盈利模式 105
第四章 影視市場調研與產品開發 110
**節 影視市場調研 111
一、影視市場的調研方法 111
二、影視市場的調研分析 113
第二節 影視市場消費分析 129
一、影視市場的消費演變 129
二、影視消費的影響因素 136
第三節 影視產品開發 139
一、電影產品開發 140
二、電視產品開發 147
三、網絡視聽產品開發 153
第五章 影視產品的創作生產流程 159
**節 電影產品的創作生產流程 160
一、前期籌備 160
二、拍攝實施 167
三、后期制作 172
四、審查 174
第二節 電視產品的創作生產流程 176
一、電視節目的創作生產流程 176
二、電視劇的創作生產流程 178
三、動畫片的創作生產流程 183
四、紀錄片的創作生產流程 184
第三節 網絡視聽產品的創作生產流程 186
一、網絡劇的創作生產流程 186
二、網絡電影的創作生產流程 192
三、網絡綜藝節目的創作生產流程 195
四、網絡短視頻的創作生產流程 198
五、音頻類節目的創作生產流程 202
第六章 影視產品的創作生產管理 206
**節 影視產品的創作生產進度管理 207
一、影視產品制作計劃 207
二、影視產品生產進度控制 210
第二節 影視產品的質量管理 212
一、影視產品質量管理的相關概念 212
二、電影產品質量管控 212
三、電視產品質量管控 214
四、網絡視聽產品質量管控 217
第三節 影視產品的現場管理 219
一、現場管理 219
二、影視產品現場管理內容 222
第四節 影視產品的成本管理 226
一、成本管理概述 226
二、成本管理目標和原則 227
三、成本管理內容 229
四、成本管理需要注意的問題 232
第七章 影視產品的營銷 235
**節 影視產品的營銷策略 236
一、營銷組合理論的發展 236
二、電影產品的營銷手段 239
三、電視產品的營銷手段(以電視劇為例) 245
四、網絡視聽產品的營銷手段 250
第二節 影視產品的宣傳和發行 258
一、影視產品的宣傳 259
二、影視產品的發行 264
參考文獻 272
展開全部
全媒體時代影視產品運營管理 作者簡介
陳俊榮 北京聯合大學管理學院副教授，博士研究生，主要講授“影視產品運營管理”“企業運營管理”“文化產業與管理”“管理溝通”等課程；研究方向為影視文化管理、企業運營管理和生態文明建設；主持和參與多項國家、省部級縱向課題和橫向課題，出版專著1部，發表學術論文 20 多篇。 祖敏 北京市廣播電視局新視聽發展中心主任編輯、副研究館員，碩士研究生，擁有新聞學和經濟學的交叉學科背景；曾擔任省級電視臺和報社的節目編導、編輯、記者，并在省級專業研究部門、政府部門從業多年，公開發表專業論文 17篇，有 20 多篇深度報道、通訊等作品獲得省部級以上新聞獎項。 王曉芳 北京聯合大學管理學院副教授，博士研究生，主要講授“經濟學”“國際貿易”“文化產業與管理”“創新思維方法”等課程，研究方向為國際文化貿易、宏觀經濟和社區治理；主持和參與多項國家、省部級縱向課題和橫向課題，主編、參編著作和教材 10 部，發表學術論文 30 多篇。
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