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信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版) 版權信息
- ISBN：9787302590057
- 條形碼：9787302590057 ; 978-7-302-59005-7
- 裝幀：128g啞粉紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版) 本書特色
《信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版)》從內容總體安排上力圖突出三個特點：一是突出藝術設計教育的全面系統性，把握設計藝術教育厚基礎、寬口徑的原則；二是結合新的設計理念和實例，體現平面創意設計的現代特點和國際化趨勢；三是體現平面創意設計的實用性特點，注重教學需要。在編寫上力求融科學性、理論性、前瞻性、知識性和實用性于一體，在理論和應用上作了大量深入、獨到的闡述，結合設計實例作了翔實分析。 體現視覺傳達設計專業的實用性，理論與實踐并重、普及與提高兼顧
信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版) 內容簡介
《信息可視化平面創意設計與文案創作（微課版）》緊扣平面創意設計與文案創作的相關知識，強調各個設計環節之間的鏈接與融合，以創意和文案為主線，由淺入深地進行了介紹與分析。本書分為三部分，**部分從第1章到第6章，重點闡述了平面創意設計的媒介、編排與色彩應用、字體與構圖設計等內容；第二部分從第7章到第12章，重點介紹了文案創作的類型、構成、語言表達等內容；第三部分為很好作品欣賞。每章后面都有思考題，使讀者能較系統地了解平面創意設計和文案創作的基本理論，從理性和感性上培養創新思維能力。 《信息可視化平面創意設計與文案創作（微課版）》適合高等院校藝術設計師生及平面設計人員使用，也可作為相關行業的參考書。
信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版) 目錄
目錄
**部分 新媒體時代下的平面創意設計
第1章 平面創意設計分析 3
1 1 平面創意設計概述 4
1 1 1 平面創意設計的含義 4
1 1 2 平面創意設計的作用 6
1 2 平面創意設計的分類 8
1 2 1 按廣告性質分類 8
1 2 2 按媒介種類分類 9
1 3 平面創意設計的表現 12
1 3 1 平面創意設計的表現要素 12
1 3 2 平面創意設計的表現形態 12
1 3 3 平面創意設計的表現手法 18
思考練習 25
第2章 平面創意設計的視覺語言 27
2 1 視覺語言傳達 28
2 1 1 語言思維 28
2 1 2 視覺溝通 29
2 1 3 現實依據 29
2 1 4 視覺語言化 30
2 2 語義的情感訴求 30
2 3 文稿的視覺表征 31
思考練習 32
第3章 平面創意設計的圖形之美 33
3 1 圖形的“意”和“象” 34
3 2 平面創意設計中的點、線、面 35
3 2 1 圖形中的點 35
3 2 2 圖形中的線 35
3 2 3 圖形中的面 37
3 2 4 圖形與點、線、面 37
3 3 圖形的具象和抽象 39
3 3 1 具象分析 39
3 3 2 抽象分析 39
3 3 3 具象和抽象的關系 40
3 4 圖形的設計解析 41
3 4 1 圖形與設計的關系 41
3 4 2 圖形設計師與圖形設計 41
3 4 3 圖形設計展望 42
思考練習 42
第4章 平面創意設計的媒介 43
4 1 報紙廣告媒介 44
4 1 1 報紙廣告的特點 44
4 1 2 報紙廣告的局限性 46
4 1 3 選用報紙廣告應注意的事項 46
4 1 4 報紙廣告版面的優化處理 47
4 2 雜志廣告媒介 48
4 2 1 雜志廣告的特點 48
4 2 2 雜志廣告的局限性 49
4 2 3 選用雜志廣告的注意事項 50
4 2 4 雜志廣告的創作 50
4 3 戶外廣告媒介 52
4 3 1 戶外廣告的種類 52
4 3 2 戶外廣告的優點 53
4 3 3 戶外廣告的局限性 53
4 3 4 選用戶外廣告應注意的事項 53
4 4 售點廣告媒介 55
4 4 1 售點廣告簡介 55
4 4 2 售點廣告的特點 57
4 4 3 售點廣告的局限性 57
4 4 4 選用售點廣告應注意的事項 57
4 5 直郵廣告媒介 58
4 5 1 直郵廣告的特點 58
4 5 2 選用直郵廣告應注意的事項 59
4 6 數字媒體廣告媒介 60
4 6 1 數字媒體廣告的特點 60
4 6 2 選用數字媒體廣告應注意的事項 60
思考練習 61
第5章 平面創意設計的編排與色彩應用 63
5 1 平面創意設計的編排設計 64
5 1 1 編排的目的 65
5 1 2 編排的原則 65
5 1 3 編排的形式 66
5 1 4 編排的因素 67
5 1 5 編排對比因素的普遍性 68
5 2 平面創意設計的色彩應用 68
5 2 1 平面創意設計中色彩設計的原則 68
5 2 2 平面創意設計中色彩的運用 69
5 2 3 平面創意設計的色彩表現 72
思考練習 74
第6章 平面創意設計的字體與構圖設計 75
6 1 平面創意設計的字體設計 76
6 1 1 字體設計選擇的原則 76
6 1 2 字體設計的內文編排 78
6 2 平面創意設計的構圖設計 80
6 2 1 基本構圖形式 80
6 2 2 構圖中字體的組合與排列 84
6 2 3 構圖中字體與空間的對比 85
思考練習 86
第二部分 信息可視化中的文案創作
第7章 文案創作分析 89
7 1 文案創作概述 90
7 1 1 文案創作的含義 90
7 1 2 文案創作的要求 92
7 1 3 文案創作的表現方法 93
7 2 文案創作的要素 94
7 2 1 文案創作的要點 94
7 2 2 文案創作的寫作基點 96
思考練習 98
第8章 文案創作的類型 99
8 1 文案的長短創作 100
8 1 1 決定因素 100
8 1 2 表現手法 101
8 1 3 寫作要求 104
8 2 系列文案創作 108
8 2 1 系列廣告概述 108
8 2 2 系列文案的特征和類型 108
8 2 3 系列文案的寫作 112
思考練習 117
第9章 文案創作的構成 119
9 1 文案創作的標題 120
9 1 1 標題的提煉 120
9 1 2 標題的寫作 122
9 1 3 標題的檢測 124
9 2 文案創作的正文 125
9 2 1 正文的生成 125
9 2 2 正文的寫作 127
9 2 3 正文的檢測 130
9 3 文案創作的口號 130
9 3 1 口號與標題 130
9 3 2 口號的類型 131
9 3 3 口號的寫作 132
9 3 4 口號的檢測 134
9 4 文案創作的隨文 134
9 4 1 隨文的構成 134
9 4 2 隨文的寫作 135
思考練習 136
第10章 印刷品文案創作 137
10 1 印刷品文案創作概述 138
10 1 1 印刷品文案創作的特征 138
10 1 2 印刷品文案創作的版面 138
10 2 報紙類文案創作 139
10 2 1 報紙類文案創作的表現形式 139
10 2 2 報紙類文案創作的寫作特點 142
10 3 雜志類文案創作 143
10 3 1 雜志類文案創作的特點 143
10 3 2 雜志類文案創作的表現形式 145
10 3 3 雜志類文案創作的寫作要點 145
10 4 其他印刷品文案創作 147
10 4 1 直郵類文案創作 147
10 4 2 招貼類文案創作 149
思考練習 151
第11章 信息分體文案創作 153
11 1 消費品的文案創作 154
11 1 1 消費品文案創作的特性 155
11 1 2 消費品文案的寫作 157
11 2 企業形象的文案創作 158
11 2 1 企業形象文案的訴求點 159
11 2 2 企業形象文案的訴求模式和側重點 161
11 2 3 不同類型企業的實用性文案 161
11 3 服務類文案創作 163
11 3 1 服務類文案創作的類別 163
11 3 2 服務類文案創作的特性 163
11 4 公益類文案創作 165
11 4 1 公益類文案創作的含義 165
11 4 2 公益類文案創作的寫作要求 166
思考練習 169
第12章 文案創作的語言表達 171
12 1 文案創作的語言運用原則 172
12 1 1 真實 172
12 1 2 簡潔 174
12 1 3 創新 174
12 1 4 通俗 175
12 2 文案創作的語言技巧運用 177
12 2 1 文案創作語言的幽默運用 177
12 2 2 文案創作語言的成語運用 178
12 2 3 文案創作語言的俗語運用 179
12 2 4 文案創作語言的對聯運用 180
12 2 5 文案創作語言的藝術性運用 181
思考練習 183
第三部分 優秀作品欣賞
作品欣賞 185
參考文獻 194
展開全部
信息可視化平面創意設計與文案創作(微課版) 作者簡介
王藝湘，天津科技大學教授，碩士生導師，系主任。中國包裝協會會員、中國藏書票協會會員、中國文藝創作中心委員、天津包裝協會理事、CDC中國設計師、視覺傳達與媒體傳播設計專業學術帶頭人。主要從事視覺傳達設計與新媒體傳播、廣告策劃與品牌研究、商業展示與視覺導識系統設計、綠色設計與可持續發展分析研究、非遺數字化認知與品牌化傳播、未來課堂和思維可視化遠程教育、新能源設計教學研究等藝術設計教學與研究工作。
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