包郵品牌管理第2版

作者：黎建新

出版社：機械工業出版社出版時間：2022-02-01

開本： 16開 頁數： 278

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

品牌管理第2版版權信息

ISBN：9787111699781
條形碼：9787111699781 ; 978-7-111-69978-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經類

品牌管理第2版本書特色

每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，章末附有“本章小結”“思考題”“案例分析討論”

品牌管理第2版內容簡介

品牌管理是現代企業營銷管理的一項重要工作。本教材既借鑒了其他同類教材的優點，又充分吸收了品牌管理諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品牌組合與品牌戰略、品牌延伸、品牌靠前化、品牌老化與更新、品牌保護、品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估等內容。每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，章末附有“本章小結”“思考題”“案例分析討論”，這樣的結構安排既便于學生學習，又利于教師組織課堂教學。本教材體系完整，內容新穎，實用性強，可作為高等院校市場營銷及其他管理類專業的教材，也可供企業管理人員參考。

品牌管理第2版目錄

前言
**章品牌概述
本章要點
導入案例
**節品牌的概念及分類
第二節品牌的特征與功能
第三節品牌相關概念解析
本章小結
思考題
案例分析討論
第二章品牌管理概述
本章要點
導入案例
**節品牌管理的概念與特征
第二節品牌管理的沿革及其組織形式
第三節品牌管理的任務與流程
第四節品牌管理的原則
本章小結
思考題
案例分析討論
第三章品牌形象
本章要點
導入案例
**節品牌形象概述
第二節品牌形象的構成
第三節品牌形象的塑造
本章小結
思考題
案例分析討論
第四章品牌個性
本章要點
導入案例
**節品牌個性概述
第二節品牌個性的維度
第三節品牌個性的塑造
本章小結
思考題
案例分析討論
第五章品牌定位
本章要點
導入案例
**節定位理論
第二節市場定位與品牌定位
第三節品牌定位的過程
第四節品牌定位的方法
本章小結
思考題
案例分析討論
第六章品牌設計
本章要點
導入案例
**節品牌設計要素
第二節品牌名稱設計
第三節品牌標志設計
第四節品牌附加要素設計
本章小結
思考題
案例分析討論
第七章品牌溝通
本章要點
導入案例
**節品牌溝通概述
第二節價格與品牌溝通
第三節渠道與品牌溝通
第四節廣告與品牌溝通
第五節公共關系與品牌溝通
第六節品牌杠桿
本章小結
思考題
案例分析討論
第八章品牌組合與品牌戰略
本章要點
導入案例
**節品牌組合
第二節品牌戰略
本章小結
思考題
案例分析討論
第九章品牌延伸
本章要點
導入案例
**節品牌延伸概述
第二節品牌延伸動因及其利弊
第三節品牌延伸決策
本章小結
思考題
案例分析討論
第十章品牌國際化
本章要點
導入案例
**節品牌國際化概述
第二節品牌國際化的動因與障礙
第三節品牌國際化戰略
本章小結
思考題
案例分析討論
第十一章品牌老化與更新
本章要點
導入案例
**節品牌生命周期
第二節品牌老化的概念、原因與對策
第三節品牌強化與品牌激活
本章小結
思考題
案例分析討論
第十二章品牌保護
本章要點
導入案例
**節品牌保護的背景及意義
第二節品牌的法律保護
第三節品牌的經營保護
第四節品牌的自我保護
本章小結
思考題
案例分析討論
第十三章品牌危機管理
本章要點
導入案例
**節品牌危機概述
第二節品牌危機的表現、產生原因與
類型
第三節品牌危機管理的策略
本章小結
思考題
案例分析討論
第十四章品牌資產
本章要點
導入案例
**節品牌資產概述
第二節品牌資產測量
本章小結
思考題
案例分析討論
第十五章品牌價值評估
本章要點
導入案例
**節品牌價值概述
第二節品牌價值評估方法
本章小結
思考題
案例分析討論
參考文獻

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