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中國IP與網紅經濟發展報告(網絡經濟藍皮書) 版權信息
- ISBN：9787010243627
- 條形碼：9787010243627 ; 978-7-01-024362-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國IP與網紅經濟發展報告(網絡經濟藍皮書) 內容簡介
互聯網平臺經濟是生產力新的組織方式，是經濟發展新動能，對優化資源配置、促進跨界融通發展和大眾創業萬眾創新、推動產業升級、拓展消費市場尤其是增加就業、提髙人民生活品質有重要作用。 近年來，面對我國社會主要矛盾深刻變化、優選化與逆優選化、新冠肺炎疫情起伏不定、網絡及數字經濟迅猛發展等國內外政治、經濟、社會、公共衛生等百年未有之大變局，誕生只有四年的網紅經濟發展迅猛，呈現出多元化、專業化、品牌化、靠前化等特征，公眾接受度不斷提升、抗疫助農成為亮點。但網紅經濟的“早熟”帶來了諸多負面效應，亂象叢生、競爭加劇、粉絲經濟的脆弱性成為阻礙其可持續發展的主要障礙。本書從專題研究、行業研究、靠前區域研究這幾個方面來展示科技賦能、文化賦能、直播+流量的效率紅利、優質IP的打造將成為今后網紅經濟發展的趨勢。本書的核心觀點在于網紅經濟是一種新的傳播和營銷方式，“內容為王”是其生命力和創造力的源泉，優質IP的打造是網紅經濟走下去的必然途徑。未來網紅經濟將常態化，網紅及其所帶之網紅產品、所營銷網紅品牌若想走向可持續發展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級。從形式和數量外表看，將走向內容質量為王、文化精神價值觀為王；從被動取悅和強力營銷看，將走向自動圈粉自帶流量；從微觀小利到促進民族國家文化復興乃至世界和平共美之境界提升看，這是網紅經濟未來發展的理想之路。
中國IP與網紅經濟發展報告(網絡經濟藍皮書) 目錄
I總報告
大變局背景下的網紅經濟及其IP走向
II專題報告
IP文化與網紅經濟發展
IP及網紅經濟營銷模式可持續發展的路徑研究
網紅經濟研究
網紅經濟創新競爭力評價研究
IP語境下產品包裝的品牌功能與網紅經濟的思考
網紅的跨文化傳播功能及提升國家形象研究
基于用戶行為的網絡在線教育平臺交互設計探究
立足長三角靠前親子戰略：用教育直播向世界打開"中國之窗"
KOL直播帶貨現象解析
網紅經濟的扶貧效應研究
III行業研究報告
城市IP與網紅發展趨勢研究
日用電子消費品行業IP及網紅經濟發展現狀及趨勢
數字經濟下的康養產業及其網紅產品發展現狀與趨勢研究
十年磨一劍：我國電競網紅生態發展報告
"網紅城市"營銷前后旅游目的地形象感知差異研究——以西安為例
文創IP與影視衍生品設計研究
IV區域研究報告
長三角地區IP及網紅經濟發展研究
粵港澳大灣區IP文化及網紅經濟發展研究
京津冀網紅經濟發展報告
V靠前研究報告
預見與遇見：歐洲IP及網紅經濟發展探析
韓國網紅文化及IP網絡經濟的品牌營銷一體化分析
突破次元壁：日本Vtuber與虛擬直播熱現象淺析
美國IP及網紅經濟發展研究
參考文獻
展開全部
中國IP與網紅經濟發展報告(網絡經濟藍皮書) 作者簡介
于煒，博士，教授，博導；華東理工大學藝術設計與傳媒學院科研院長；交互創新與服務設計研究所所長；全國文化智庫聯盟常務理事；中國工業設計協會文化辦公用品產業學會副理事長；浙江省文創產業規劃與技術評估中心副主任兼中國長三角IP與網紅經濟研究院院長；山西省綠色發展研究院聯合院長；鴻坤文化藝術基金會專家委員會執行主任；上海市IV類高峰高原創新學科《城市IP文創衍生品創意設計大師工作室》項目負責人；上海藝術專業學位研究生教育指導委員會委員； 國經中心工業設計特聘專家；中國社科院皮書智庫成果復評專家；中國電子視像協會創意設計委員會常務理事；美國IIT設計學院（新包豪斯）客座研究員； “十二五”“十三五”重點圖書出版工程暨中國首部《中國工業設計藍皮書》主編、《中國創新設計藍皮書》主編；代表規劃設計行業主筆中宣部2018年重點主題出版物“紀念改革開放40周年”研究叢書《中國文化發展1978—2018——中國設計與工藝美術40年》；聯合主持 “”十三五”規劃前期研究重大遴選項目《“十三五”建設社會主義文化強國研究》課題；擔任廈門金磚五國元首峰會、上海亞信峰會元首峰會等禮賓用品設計華東理工大學項目提案組長；核心主持或參與 發改委、山西等省市鄉村振興、文旅及IP文創衍生開發等項目；著作（專著編著參編）出版10余部；發表論文或文稿100余篇，眾多產品及視覺設計作品被社會采用；專利5項；擔任長三角鄉村振興設計大賽評審專家、浙江創客大賽決賽、工業設計 邀請賽決賽總評委等；2010上海世博會邀約專家并率團隊榮獲“杰出設計獎”及唯 一“ 佳組織獎”，榮獲第九屆全國數字藝術設計大賽大金獎 指導教師獎；全國服裝設計大賽獎、 華人平面設計大賽獎、中國工業設計十年 論文獎、東方設計 論壇 論文一等獎；美國《Graphis》（被 為設計界的 ）2019\/2020 設計金獎等。陳浩，浙江省文創產業規劃與技術評估中心主任；紹興文理學院藝術學院美術系教授、博士生導師；韓國祥明大學設計文化學博士生導師， 藝術設計學碩士；博士點評估專家； 美術教育研究會常務理事、 美術教育學會產教融合專委會主任。研究方向為美術學研究、文創產業、文化藝術研究等。
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