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微博營銷與運(yùn)營 (第2版 慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115571311
- 條形碼：9787115571311 ; 978-7-115-57131-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微博營銷與運(yùn)營 (第2版 慕課版) 本書特色
1.本書配套慕課版視頻，全書包含大量案例，實(shí)用性強(qiáng)；2.叢書主編秋葉在新媒體領(lǐng)域知名度很高，高校老師參與編寫，適合院校老師教學(xué)使用，零售市場也可推廣。
微博營銷與運(yùn)營 (第2版 慕課版) 內(nèi)容簡介
微博有低門檻、實(shí)時(shí)性、高聚合、強(qiáng)裂變的信息傳播特點(diǎn)，是當(dāng)下很重要的新媒體社交平臺之一。作為不錯(cuò)流量池的微博平臺，也成為個(gè)人或企業(yè)用戶們打造品牌影響力、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的重要渠道。本書系統(tǒng)地闡述了微博平臺的發(fā)展歷史、平臺特征及功能應(yīng)用，在了解微博平臺各板塊功能的基礎(chǔ)上，介紹了微博賬號營銷與運(yùn)營的方法、要點(diǎn)，手把手教授從微博賬號創(chuàng)建、定位到營銷、運(yùn)營的技巧以及案例實(shí)操。 本書內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)、分析透徹，可以作為本科院校、職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)新媒體概論，新媒體營銷與運(yùn)營、媒介研究等課程的教材，也可供廣大新媒體研究人員和微博運(yùn)營人員學(xué)習(xí)和參考。
微博營銷與運(yùn)營 (第2版 慕課版) 目錄
第 1章微博的營銷價(jià)值和營銷模式 4
1．1 微博平臺的發(fā)展歷程 5
1．1．1 起源：不期而至的微博時(shí)代 5
1．1．2 成長：蓬勃發(fā)展的中文微博 5
1．1．3 現(xiàn)在：微博已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ睢?
1．2 微博平臺的傳播特征 8
1．2．1 低門檻，傳播主體更大眾 9
1．2．2 實(shí)時(shí)性，擴(kuò)散傳播更高效 9
1．2．3 強(qiáng)互動(dòng)，熱點(diǎn)話題更聚合 10
1．2．4 快裂變，內(nèi)容互動(dòng)更多元 11
1．3 微博平臺的營銷價(jià)值 11
1．3．1 推廣品牌的實(shí)用利器 12
1．3．2 維系用戶的得力助手 12
1．3．3 挖掘需求的創(chuàng)新工具 13
1．3．4 危機(jī)公關(guān)的理想渠道 14
1．3．5 閉環(huán)電商的導(dǎo)流體系 16
1．4 不同群體的微博運(yùn)營模式 17
1．4．1 明星策略：豐富人設(shè)提升商業(yè)價(jià)值 17
1．4．2 “網(wǎng)紅”模式：用個(gè)人與賬號影響力變現(xiàn) 18
1．4．3 企業(yè)管理者：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲 19
1．4．4 媒體運(yùn)營：積極擁抱新媒體平臺 20
1．4．5 自媒體運(yùn)營：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寄托與希望 21
1．4．6 專家策略：內(nèi)容付費(fèi)和打賞收入 22
1．4．7 電商模式：將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者 24
1．5微博與微信公眾號、抖音平臺的區(qū)別 25
第 2章 微博平臺的基本功能 27
2．1 微博首頁 28
2．1．1 快速找到微博發(fā)布入口 28
2．1．2 用高級搜索查找微博內(nèi)容 29
2．1．3 理解信息流和識別信息流廣告 31
2．1．4 進(jìn)入熱門微博界面的方法 33
2．1．5 微博首頁其他展示區(qū)域功能解讀 34
2．2 微博視頻板塊 35
2．2．1 平臺視頻社區(qū) 35
2．2．2 星球視頻APP 36
2．2．3 微博視頻號計(jì)劃 37
2．3 微博發(fā)現(xiàn)頁 39
2．3．1 發(fā)現(xiàn)熱門話題 39
2．3．2 超級話題社區(qū) 41
2．3．3 發(fā)現(xiàn)頁板塊隱藏的廣告位 42
2．4 微博消息頁 44
2．4．1 微博粉絲群 44
2．4．2 常見消息提醒類型 45
2．4．3 設(shè)置私信對話框菜單欄 48
2．4．4 微博私信消息管理 50
2．5 微博主頁 50
2．5．1 微博主頁常用功能 51
2．5．2 查看微博數(shù)據(jù)日報(bào) 51
2．5．3 微博主頁其他實(shí)用功能 54
第3章 從零到一創(chuàng)建微博賬號 57
3．1 微博賬號注冊 57
3．1．1 識別微博賬號類型 58
3．1．2 賬號注冊的注意事項(xiàng) 59
3．2 微博賬號信息管理 59
3．2．1 昵稱：打造個(gè)人標(biāo)志 59
3．2．2 頭像：加深用戶印象 61
3．2．3 簡介：強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息 61
3．2．4 個(gè)性域名：開通快速入口 62
3．2．5 個(gè)人標(biāo)簽：展示特長興趣 63
3．2．6 圖片設(shè)置：抓住免費(fèi)展示位 64
3．2．7 微博會(huì)員：享受更多特權(quán) 65
3．3 微博認(rèn)證 67
3．3．1 微博認(rèn)證的分類 68
3．3．2 微博認(rèn)證的申請流程 70
3．3．3 微博認(rèn)證的注意事項(xiàng) 71
3．4 微博領(lǐng)域選擇 73
3．4．1認(rèn)識微博垂直領(lǐng)域 73
3．4．2垂直領(lǐng)域的劃分 73
3．4．3領(lǐng)域選擇的注意事項(xiàng) 74
第4章 微博運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧 75
4．1 微博賬號定位 76
4．1．1 明確運(yùn)營目的 76
4．1．2 明確用戶需求 79
4．1．3 明確自身特色 81
4．2 微博競品分析 81
4．2．1 找到競品賬號的渠道 81
4．2．2 制作競品分析表 83
4．3 微博內(nèi)容形式 88
4．3．1 微博圖文 90
4．3．2 微博頭條文章 90
4．3．3 微博視頻 91
4．3．4 微博問答與微博投票 92
4．3．5 微博新鮮事 93
4．4 賬號運(yùn)營規(guī)劃 94
4．4．1 了解微博黃金發(fā)布時(shí)間 94
4．4．2 常見內(nèi)容板塊與排期 95
4．4．3 建立微博運(yùn)營排期表 96
4．5 微博數(shù)據(jù)分析 98
4．5．1 微博常見的數(shù)據(jù)維度 98
4．5．2 微博數(shù)據(jù)分析工具 100
第5章 微博營銷推廣策略 103
5．1 增加微博粉絲量 104
5．1．1 通過微博平臺獲取粉絲 104
5．1．2 通過外部平臺增加粉絲 107
5．1．3 通過線下活動(dòng)增加粉絲 108
5．1．4 其他“漲粉”小技巧 108
5．2 提升微博活躍度 110
5．2．1 發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 110
5．2．2 巧獲“大V”轉(zhuǎn)發(fā) 115
5．2．3 加入微博社區(qū) 118
5．2．4 發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng) 119
5．2．5 做好粉絲服務(wù) 120
5．3 策劃微博抽獎(jiǎng)活動(dòng) 123
5．3．1 優(yōu)質(zhì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的六個(gè)特質(zhì) 124
5．3．2 微博抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 124
5．3．3 微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的注意事項(xiàng) 125
5．4 微博營銷工具介紹 127
5．4．1 粉絲頭條 127
5．4．2 超級粉絲通 129
第6章 微博商業(yè)變現(xiàn)渠道 131
6．1 微博內(nèi)容變現(xiàn) 132
6．1．1 微博“V+” 132
6．1．2 微博付費(fèi)問答 133
6．1．3 微博打賞 137
6．2 微博電商變現(xiàn) 138
6．2．1 微博小店 139
6．2．2 微博好物發(fā)現(xiàn)官 140
6．2．3 微博電商帶貨公式 142
6．3 微博廣告變現(xiàn) 145
6．3．1 微任務(wù) 146
6．3．2 創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃 147
6．3．3 創(chuàng)作者引力計(jì)劃 149
6．3．4 微博廣告變現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵 149
6．4 賬號影響力變現(xiàn) 151
6．4．1 賬號影響力直接變現(xiàn) 151
6．4．2 賬號影響力間接變現(xiàn) 151
6．5 微博MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn) 152
6．5．1 加入微博MCN 153
6．5．2 微博MCN的資源扶持 153
6．5．3 MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn) 154
第7章 微博營銷案例分析 155
7．1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類賬號“支付寶”：“中國錦鯉”活動(dòng) 155
7．1．1 微博賬號分析 156
7．1．2 項(xiàng)目執(zhí)行 158
7．1．3 活動(dòng)傳播效果 165
7．1．4 營銷啟發(fā) 165
7．2 校園類賬號“武漢大學(xué)”：櫻花節(jié)營銷活動(dòng) 166
7．2．1 微博賬號分析 166
7．2．2 項(xiàng)目執(zhí)行 168
7．2．3 活動(dòng)傳播效果 170
7．2．4 營銷啟發(fā) 171
7．3 微博自媒體賬號“李子柒”：美食大V的成長之路 171
7．3．1 微博賬號分析 171
7．3．2 項(xiàng)目執(zhí)行 173
7．3．3 活動(dòng)傳播效果 175
7．3．4 營銷啟發(fā) 175
1．1 微博平臺的發(fā)展歷程 5
1．1．1 起源：不期而至的微博時(shí)代 5
1．1．2 成長：蓬勃發(fā)展的中文微博 5
1．1．3 現(xiàn)在：微博已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ睢?
1．2 微博平臺的傳播特征 8
1．2．1 低門檻，傳播主體更大眾 9
1．2．2 實(shí)時(shí)性，擴(kuò)散傳播更高效 9
1．2．3 強(qiáng)互動(dòng)，熱點(diǎn)話題更聚合 10
1．2．4 快裂變，內(nèi)容互動(dòng)更多元 11
1．3 微博平臺的營銷價(jià)值 11
1．3．1 推廣品牌的實(shí)用利器 12
1．3．2 維系用戶的得力助手 12
1．3．3 挖掘需求的創(chuàng)新工具 13
1．3．4 危機(jī)公關(guān)的理想渠道 14
1．3．5 閉環(huán)電商的導(dǎo)流體系 16
1．4 不同群體的微博運(yùn)營模式 17
1．4．1 明星策略：豐富人設(shè)提升商業(yè)價(jià)值 17
1．4．2 “網(wǎng)紅”模式：用個(gè)人與賬號影響力變現(xiàn) 18
1．4．3 企業(yè)管理者：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲 19
1．4．4 媒體運(yùn)營：積極擁抱新媒體平臺 20
1．4．5 自媒體運(yùn)營：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寄托與希望 21
1．4．6 專家策略：內(nèi)容付費(fèi)和打賞收入 22
1．4．7 電商模式：將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者 24
1．5微博與微信公眾號、抖音平臺的區(qū)別 25
第 2章 微博平臺的基本功能 27
2．1 微博首頁 28
2．1．1 快速找到微博發(fā)布入口 28
2．1．2 用高級搜索查找微博內(nèi)容 29
2．1．3 理解信息流和識別信息流廣告 31
2．1．4 進(jìn)入熱門微博界面的方法 33
2．1．5 微博首頁其他展示區(qū)域功能解讀 34
2．2 微博視頻板塊 35
2．2．1 平臺視頻社區(qū) 35
2．2．2 星球視頻APP 36
2．2．3 微博視頻號計(jì)劃 37
2．3 微博發(fā)現(xiàn)頁 39
2．3．1 發(fā)現(xiàn)熱門話題 39
2．3．2 超級話題社區(qū) 41
2．3．3 發(fā)現(xiàn)頁板塊隱藏的廣告位 42
2．4 微博消息頁 44
2．4．1 微博粉絲群 44
2．4．2 常見消息提醒類型 45
2．4．3 設(shè)置私信對話框菜單欄 48
2．4．4 微博私信消息管理 50
2．5 微博主頁 50
2．5．1 微博主頁常用功能 51
2．5．2 查看微博數(shù)據(jù)日報(bào) 51
2．5．3 微博主頁其他實(shí)用功能 54
第3章 從零到一創(chuàng)建微博賬號 57
3．1 微博賬號注冊 57
3．1．1 識別微博賬號類型 58
3．1．2 賬號注冊的注意事項(xiàng) 59
3．2 微博賬號信息管理 59
3．2．1 昵稱：打造個(gè)人標(biāo)志 59
3．2．2 頭像：加深用戶印象 61
3．2．3 簡介：強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息 61
3．2．4 個(gè)性域名：開通快速入口 62
3．2．5 個(gè)人標(biāo)簽：展示特長興趣 63
3．2．6 圖片設(shè)置：抓住免費(fèi)展示位 64
3．2．7 微博會(huì)員：享受更多特權(quán) 65
3．3 微博認(rèn)證 67
3．3．1 微博認(rèn)證的分類 68
3．3．2 微博認(rèn)證的申請流程 70
3．3．3 微博認(rèn)證的注意事項(xiàng) 71
3．4 微博領(lǐng)域選擇 73
3．4．1認(rèn)識微博垂直領(lǐng)域 73
3．4．2垂直領(lǐng)域的劃分 73
3．4．3領(lǐng)域選擇的注意事項(xiàng) 74
第4章 微博運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧 75
4．1 微博賬號定位 76
4．1．1 明確運(yùn)營目的 76
4．1．2 明確用戶需求 79
4．1．3 明確自身特色 81
4．2 微博競品分析 81
4．2．1 找到競品賬號的渠道 81
4．2．2 制作競品分析表 83
4．3 微博內(nèi)容形式 88
4．3．1 微博圖文 90
4．3．2 微博頭條文章 90
4．3．3 微博視頻 91
4．3．4 微博問答與微博投票 92
4．3．5 微博新鮮事 93
4．4 賬號運(yùn)營規(guī)劃 94
4．4．1 了解微博黃金發(fā)布時(shí)間 94
4．4．2 常見內(nèi)容板塊與排期 95
4．4．3 建立微博運(yùn)營排期表 96
4．5 微博數(shù)據(jù)分析 98
4．5．1 微博常見的數(shù)據(jù)維度 98
4．5．2 微博數(shù)據(jù)分析工具 100
第5章 微博營銷推廣策略 103
5．1 增加微博粉絲量 104
5．1．1 通過微博平臺獲取粉絲 104
5．1．2 通過外部平臺增加粉絲 107
5．1．3 通過線下活動(dòng)增加粉絲 108
5．1．4 其他“漲粉”小技巧 108
5．2 提升微博活躍度 110
5．2．1 發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 110
5．2．2 巧獲“大V”轉(zhuǎn)發(fā) 115
5．2．3 加入微博社區(qū) 118
5．2．4 發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng) 119
5．2．5 做好粉絲服務(wù) 120
5．3 策劃微博抽獎(jiǎng)活動(dòng) 123
5．3．1 優(yōu)質(zhì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的六個(gè)特質(zhì) 124
5．3．2 微博抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 124
5．3．3 微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的注意事項(xiàng) 125
5．4 微博營銷工具介紹 127
5．4．1 粉絲頭條 127
5．4．2 超級粉絲通 129
第6章 微博商業(yè)變現(xiàn)渠道 131
6．1 微博內(nèi)容變現(xiàn) 132
6．1．1 微博“V+” 132
6．1．2 微博付費(fèi)問答 133
6．1．3 微博打賞 137
6．2 微博電商變現(xiàn) 138
6．2．1 微博小店 139
6．2．2 微博好物發(fā)現(xiàn)官 140
6．2．3 微博電商帶貨公式 142
6．3 微博廣告變現(xiàn) 145
6．3．1 微任務(wù) 146
6．3．2 創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃 147
6．3．3 創(chuàng)作者引力計(jì)劃 149
6．3．4 微博廣告變現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵 149
6．4 賬號影響力變現(xiàn) 151
6．4．1 賬號影響力直接變現(xiàn) 151
6．4．2 賬號影響力間接變現(xiàn) 151
6．5 微博MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn) 152
6．5．1 加入微博MCN 153
6．5．2 微博MCN的資源扶持 153
6．5．3 MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn) 154
第7章 微博營銷案例分析 155
7．1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類賬號“支付寶”：“中國錦鯉”活動(dòng) 155
7．1．1 微博賬號分析 156
7．1．2 項(xiàng)目執(zhí)行 158
7．1．3 活動(dòng)傳播效果 165
7．1．4 營銷啟發(fā) 165
7．2 校園類賬號“武漢大學(xué)”：櫻花節(jié)營銷活動(dòng) 166
7．2．1 微博賬號分析 166
7．2．2 項(xiàng)目執(zhí)行 168
7．2．3 活動(dòng)傳播效果 170
7．2．4 營銷啟發(fā) 171
7．3 微博自媒體賬號“李子柒”：美食大V的成長之路 171
7．3．1 微博賬號分析 171
7．3．2 項(xiàng)目執(zhí)行 173
7．3．3 活動(dòng)傳播效果 175
7．3．4 營銷啟發(fā) 175
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微博營銷與運(yùn)營 (第2版 慕課版) 作者簡介
本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，秋葉是知識型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括眾多高職院校的一線教師，可以很好的講新媒體與教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，滿足院校相關(guān)專業(yè)開課需求。
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