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市場營銷學(普通高校“十二五”規劃教材·工商管理系列) 版權信息
- ISBN：9787302299677
- 條形碼：9787302299677 ; 978-7-302-29967-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(普通高校“十二五”規劃教材·工商管理系列) 內容簡介
本教材是在總結近年來非市場營銷專業開設的市場營銷學課程教學經驗的基礎上組織編寫的。本書編寫中力求做到體系結構合理；學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合；以案例引導教學內容，強化技術的應用性。希望能夠為您呈現一本內容全面、舉證豐富、具有創新意識的新教材版本。對課程內容和課程體系進行了精心選取和編排，體現了應用型本科人才培養的特點。
市場營銷學(普通高校“十二五”規劃教材·工商管理系列) 目錄
**章導論
**節市場營銷學的產生與發展
第二節市場營銷學的傳播與應用
第三節市場與市場營銷
第四節市場營銷學的意義、研究內容與方法
第二章市場營銷管理哲學
**節市場營銷管理及其哲學
第二節傳統營銷理念
第三節現代營銷理念
第四節戰略營銷理念
第三章市場營銷環境
**節市場營銷環境概述
第二節微觀市場營銷環境
第三節宏觀市場營銷環境
第四節市場營銷環境分析與營銷對策
第四章市場分析
**節市場分析概述
第二節消費者市場及購買行為分析
第三節組織市場及購買行為分析
第五章市場營銷調研與預測
**節市場信息與市場營銷信息系統
第二節市場營銷調研
第三節市場營銷預測
第六章目標市場營銷戰略
**節市場細分戰略
第二節目標市場選擇戰略
第三節市場定位戰略
第七章產品策略
**節產品與產品組合
第二節產品生命周期原理
第三節品牌策略
〖1〗〖2〗
〖3〗市場營銷學
目錄
〖3〗
第四節包裝策略
第八章定價策略
**節影響定價的主要因素
第二節企業定價的一般方法
第三節定價的基本策略
第四節競爭中的價格調整
第九章分銷渠道策略
**節分銷渠道概述
第二節中間商的作用及類型
第三節分銷渠道設計與管理
第十章促銷策略
**節促銷及促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節公共關系
第五節營業推廣
第十一章市場營銷計劃、組織與控制
**節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
第十二章國際市場營銷
**節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節國際目標市場選擇和進入
第四節國際市場營銷組合策略
第十三章市場營銷新進展
**節服務營銷
第二節綠色營銷
第三節網絡營銷
第四節整合營銷
參考文獻
展開全部
市場營銷學(普通高校“十二五”規劃教材·工商管理系列) 作者簡介
邵喜武，吉林省松原市人，管理學博士，吉林農業大學經濟管理學院副教授，碩士研究生導師，全國管理咨詢師，中國培訓網高級講師，清華大學訪問學者，曾在美國加州大學學習交流。現擔任中國高教學會公關教育專委會理事，中國高校公共關系教學改革暨教材建設專家，吉林省工信廳中小企業管理咨詢顧問及創業咨詢專家，吉林省教育廳課題評審專家，吉林省農業委員會農民創業培訓指導專家，吉林省人社廳國家職業資格鑒定評委，長春市科技評估中心專家等職。曾為吉林省多家企事業單位做過管理培訓和咨詢，有著扎實的理論功底和豐富的經驗。 在《社會科學戰線》、《農業經濟問題》、《中國畜牧雜志》、《情報科學》、《現代教育科學》中文重要期刊和核心期刊等雜志上發表第一作者論文30余篇；《公共關系學》省級優秀課程帶頭人；主編《公共關系學》、《管理學實用教程》等教材6部；獲全國高等學校公共關系課程教學觀摩比賽一等獎（第一），全國高等教育公共關系優秀教學成果一等獎，中國農業科技管理研究會演講比賽一等獎（第一），吉林省高等學校優秀教材一等獎（第一主編），吉林省政府高等教育教學成果一等獎，吉林農業大學優秀教學成果一等獎，吉林農業大學優秀教學質量獎，吉林省政府社科優秀成果二
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