包郵旅游市場營銷策劃(第二版)

作者：李學芝，宋素紅，王一鳴，王馨慧

出版社：中國旅游出版社出版時間：2021-07-01

開本： 16開 頁數： 236

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版權信息
內容簡介
目錄

旅游市場營銷策劃(第二版) 版權信息

ISBN：9787503267215
條形碼：9787503267215 ; 978-7-5032-6721-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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中職教材

旅游市場營銷策劃(第二版) 內容簡介

2020年年初，突如其來的新冠疫情對優選旅游行業產生了很大沖擊。一年多來，通過旅游業界的積極探索與共同努力，開創了旅游新業態和服務新模式，實名制登記、景區智慧化管理、云旅游、跨界賣貨等成為旅游企業搶灘的“新大陸”。隨著旅游市場的變化和新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求，并且，結合“十三五”職業教育國家規劃教材的新要求，編寫組對《旅游市場營銷策劃》教材進行第二版修訂。
在此次教材的修訂中，依照“原理先行、案例同步、實訓到位”的原則，來展開第二版教材內容的修訂。

旅游市場營銷策劃(第二版) 目錄

任務一旅游景區營銷策劃
【學習目標】
【任務布置】
【案例導入】
相關理論知識
一、景區市場分析
（一)景區市場營銷環境概述
（二)旅游景區營銷環境（SWOT)分析
二、景區STP策劃
（一)景區市場細分策劃
（二)景區目標市場選擇策劃
（三)景區市場定位策劃
三、景區產品策劃
（一)景區產品策劃的概念
（二)景區產品開發策劃
（三)景區主題產品策劃
四、景區產品定價策劃
（一)景區產品定價的影響因素
（二)景區產品定價方法
（三)景區產品定價策略
五、景區產品推廣策劃
（一)景區促銷策劃
（二)景區CIS策劃
（三)景區主題活動策劃
任務實施
任務評價
策劃案例

任務二旅游酒店企業營銷策劃
【學習目標】
【任務布置】
【案例導入】
相關理論知識
一、酒店市場分析
（一)酒店營銷環境分析與市場調研
（二)酒店營銷環境分析與市場調研的方法
二、酒店STP策劃
（一)酒店市場細分
（二)酒店目標市場的選擇
（三)酒店市場定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一)旅游酒店有形要素展示
（二)有形要素在酒店營銷中的作用
四、酒店價格策劃
（一)酒店常用的計價方式
（二)酒店定價目標
（三)酒店產品定價方法
（四)酒店的定價策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一)酒店分銷渠道——旅行社
（二)酒店分銷渠道——網絡分銷體系
（三)酒店分銷渠道——世界旅游貿易展銷會
六、酒店促銷策劃
（一)酒店廣告促銷策劃
（二)酒店人員推銷策劃
（三)酒店銷售促進促銷策劃
（四)酒店公共關系策劃
任務實施
任務評價
……
任務三旅游交通企業營銷策劃
任務四旅行社營銷策劃
任務五旅游目的地營銷策劃
附錄一旅游營銷策劃書的內容
附錄二任務評價表
附錄三旅游營銷策劃案評價標準
主要參考文獻

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