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醫(yī)藥電子商務(wù)(高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787521425260
- 條形碼：9787521425260 ; 978-7-5214-2526-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
醫(yī)藥電子商務(wù)(高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材為“高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材”之一，系根據(jù)本套教材的編寫(xiě)指導(dǎo)思想和原則要求，結(jié)合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和本課程的教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容與任務(wù)要求編寫(xiě)而成。本教材專業(yè)針對(duì)性強(qiáng)、緊密結(jié)合新時(shí)代行業(yè)要求和社會(huì)用人需求、與職業(yè)技能鑒定相對(duì)接；內(nèi)容主要包括醫(yī)藥電子商務(wù)概述、相關(guān)政策和法律法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)策略等。本教材為書(shū)網(wǎng)融合教材，配套有PPT、題庫(kù)、知識(shí)點(diǎn)體系等數(shù)字資源，使教學(xué)資源更多樣化、立體化。
《醫(yī)藥電子商務(wù)（高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材）》主要供高職高專院校藥品經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)師生使用，也可作為醫(yī)藥企業(yè)人員培訓(xùn)或社會(huì)人員自學(xué)教材。
醫(yī)藥電子商務(wù)(高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材) 目錄
基礎(chǔ)篇 醫(yī)藥電子商務(wù)概述
**章 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥電子商務(wù)
**節(jié) 電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)
一、定義及特征
二、優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題分析
三、主流模式
第二節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)
一、基本概念
二、我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展歷程
三、醫(yī)藥電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、我國(guó)醫(yī)藥電商未來(lái)趨勢(shì)分析
實(shí)訓(xùn)一 主流電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析
第二章 醫(yī)藥電商模式及重點(diǎn)崗位
**節(jié) 醫(yī)藥電商模式
一、按參與主體分類
二、按交易內(nèi)容分類
三、按網(wǎng)站的功能性分類
第二節(jié) 醫(yī)藥電商重點(diǎn)崗位
一、醫(yī)藥電商崗位分類
二、重點(diǎn)崗位工作要求及工作職責(zé)
實(shí)訓(xùn)二 醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)
政策法規(guī)篇 醫(yī)藥電商相關(guān)政策和法律法規(guī)
第三章 醫(yī)藥電商相關(guān)政策
**節(jié) 醫(yī)藥電商政策
一、探索期的醫(yī)藥電商政策
二、快速發(fā)展期的醫(yī)藥電商政策
第二節(jié) 醫(yī)藥電商政策對(duì)醫(yī)藥電商企業(yè)的影響
一、醫(yī)藥電商政策對(duì)B2C模式的影響
二、醫(yī)藥電商政策對(duì)020模式的影響
實(shí)訓(xùn)三 醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)處方藥允許網(wǎng)售的政策變化
第四章 醫(yī)藥電商相關(guān)法律法規(guī)
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理
一、定義
二、分類
三、管理
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)管理
一、定義
二、分類
三、管理
實(shí)訓(xùn)四 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格審核
營(yíng)銷篇 醫(yī)藥電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第五章 醫(yī)藥電商產(chǎn)品策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商商品品類管理
一、概述
二、醫(yī)藥電商商品選品及采購(gòu)
第二節(jié) 打造醫(yī)藥電商爆款產(chǎn)品
一、爆款產(chǎn)品的定義與重要性
二、爆款產(chǎn)品的特點(diǎn)
三、爆款產(chǎn)品打造策略
第三節(jié) 產(chǎn)品上下架技巧
一、產(chǎn)品上下架優(yōu)化的重要性
二、商品上下架的規(guī)劃與技巧
三、醫(yī)藥商品關(guān)聯(lián)銷售
實(shí)訓(xùn)五 制定黃金單品打造方案
第六章 醫(yī)藥電商價(jià)格策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商價(jià)格的內(nèi)涵
一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格定義
二、醫(yī)藥電商定價(jià)特點(diǎn)
三、影響醫(yī)藥電商對(duì)定價(jià)的因素
第二節(jié) 醫(yī)藥電商定價(jià)策略
一、低價(jià)策略
二、定制生產(chǎn)定價(jià)策略
三、差別定價(jià)策略
四、拍賣競(jìng)價(jià)策略
五、參與式定價(jià)策略
六、免費(fèi)價(jià)格策略
實(shí)訓(xùn)六 制定醫(yī)藥電商定價(jià)策略
第七章 醫(yī)藥電商渠道策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道
一、概述
二、構(gòu)成要素
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的類型
四、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與電商營(yíng)銷渠道的區(qū)別
第二節(jié) 醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道決策
一、醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道選擇的原則
二、分銷渠道選擇的步驟
三、渠道的管理
實(shí)訓(xùn)七 掌握渠道的模式和構(gòu)建
第八章 醫(yī)藥電商促銷與推廣策略
**節(jié) 電商大促活動(dòng)策劃
一、電商促銷的切入點(diǎn)
二、電商網(wǎng)站促銷的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)
三、電商促銷策劃的基本要求和主要內(nèi)容
四、電商促銷策劃的基本步驟
五、電商促銷策劃的執(zhí)行過(guò)程
第二節(jié) 醫(yī)藥電商文案寫(xiě)作
一、認(rèn)知醫(yī)藥電商文案
二、醫(yī)藥電商文案寫(xiě)作技巧
三、醫(yī)藥電商文案推廣應(yīng)用
第三節(jié) 醫(yī)藥電商線上推廣策略
一、搜索引擎推廣
二、信息流推廣
三、“微營(yíng)銷”推廣
四、論壇推廣
實(shí)訓(xùn)八 對(duì)產(chǎn)品艾麗奧利司他進(jìn)行文案推廣
運(yùn)營(yíng)篇 醫(yī)藥電商運(yùn)營(yíng)策略
第九章 醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用
**節(jié) 電商數(shù)據(jù)分析基本指標(biāo)
一、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)體系
二、常用數(shù)據(jù)方法介紹
第二節(jié) 用戶畫(huà)像
一、定義
二、作用
三、流程
實(shí)訓(xùn)九 利用漏斗圖分析法對(duì)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理
第十章 醫(yī)藥電商網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 醫(yī)藥電商網(wǎng)店裝修
一、醫(yī)藥電商目標(biāo)人群分析
二、網(wǎng)店首頁(yè)設(shè)計(jì)與制作
三、商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與制作
第二節(jié) 網(wǎng)店商品信息維護(hù)
一、商品信息采集
二、商品信息發(fā)布
三、商品信息更新
第三節(jié) 店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分管理
一、概述
二、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分的意義
三、常用的店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
……
參考文獻(xiàn)
**章 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥電子商務(wù)
**節(jié) 電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)
一、定義及特征
二、優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題分析
三、主流模式
第二節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)
一、基本概念
二、我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展歷程
三、醫(yī)藥電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、我國(guó)醫(yī)藥電商未來(lái)趨勢(shì)分析
實(shí)訓(xùn)一 主流電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析
第二章 醫(yī)藥電商模式及重點(diǎn)崗位
**節(jié) 醫(yī)藥電商模式
一、按參與主體分類
二、按交易內(nèi)容分類
三、按網(wǎng)站的功能性分類
第二節(jié) 醫(yī)藥電商重點(diǎn)崗位
一、醫(yī)藥電商崗位分類
二、重點(diǎn)崗位工作要求及工作職責(zé)
實(shí)訓(xùn)二 醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)
政策法規(guī)篇 醫(yī)藥電商相關(guān)政策和法律法規(guī)
第三章 醫(yī)藥電商相關(guān)政策
**節(jié) 醫(yī)藥電商政策
一、探索期的醫(yī)藥電商政策
二、快速發(fā)展期的醫(yī)藥電商政策
第二節(jié) 醫(yī)藥電商政策對(duì)醫(yī)藥電商企業(yè)的影響
一、醫(yī)藥電商政策對(duì)B2C模式的影響
二、醫(yī)藥電商政策對(duì)020模式的影響
實(shí)訓(xùn)三 醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)處方藥允許網(wǎng)售的政策變化
第四章 醫(yī)藥電商相關(guān)法律法規(guī)
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理
一、定義
二、分類
三、管理
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)管理
一、定義
二、分類
三、管理
實(shí)訓(xùn)四 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格審核
營(yíng)銷篇 醫(yī)藥電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第五章 醫(yī)藥電商產(chǎn)品策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商商品品類管理
一、概述
二、醫(yī)藥電商商品選品及采購(gòu)
第二節(jié) 打造醫(yī)藥電商爆款產(chǎn)品
一、爆款產(chǎn)品的定義與重要性
二、爆款產(chǎn)品的特點(diǎn)
三、爆款產(chǎn)品打造策略
第三節(jié) 產(chǎn)品上下架技巧
一、產(chǎn)品上下架優(yōu)化的重要性
二、商品上下架的規(guī)劃與技巧
三、醫(yī)藥商品關(guān)聯(lián)銷售
實(shí)訓(xùn)五 制定黃金單品打造方案
第六章 醫(yī)藥電商價(jià)格策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商價(jià)格的內(nèi)涵
一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格定義
二、醫(yī)藥電商定價(jià)特點(diǎn)
三、影響醫(yī)藥電商對(duì)定價(jià)的因素
第二節(jié) 醫(yī)藥電商定價(jià)策略
一、低價(jià)策略
二、定制生產(chǎn)定價(jià)策略
三、差別定價(jià)策略
四、拍賣競(jìng)價(jià)策略
五、參與式定價(jià)策略
六、免費(fèi)價(jià)格策略
實(shí)訓(xùn)六 制定醫(yī)藥電商定價(jià)策略
第七章 醫(yī)藥電商渠道策略
**節(jié) 醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道
一、概述
二、構(gòu)成要素
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的類型
四、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與電商營(yíng)銷渠道的區(qū)別
第二節(jié) 醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道決策
一、醫(yī)藥電商營(yíng)銷渠道選擇的原則
二、分銷渠道選擇的步驟
三、渠道的管理
實(shí)訓(xùn)七 掌握渠道的模式和構(gòu)建
第八章 醫(yī)藥電商促銷與推廣策略
**節(jié) 電商大促活動(dòng)策劃
一、電商促銷的切入點(diǎn)
二、電商網(wǎng)站促銷的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)
三、電商促銷策劃的基本要求和主要內(nèi)容
四、電商促銷策劃的基本步驟
五、電商促銷策劃的執(zhí)行過(guò)程
第二節(jié) 醫(yī)藥電商文案寫(xiě)作
一、認(rèn)知醫(yī)藥電商文案
二、醫(yī)藥電商文案寫(xiě)作技巧
三、醫(yī)藥電商文案推廣應(yīng)用
第三節(jié) 醫(yī)藥電商線上推廣策略
一、搜索引擎推廣
二、信息流推廣
三、“微營(yíng)銷”推廣
四、論壇推廣
實(shí)訓(xùn)八 對(duì)產(chǎn)品艾麗奧利司他進(jìn)行文案推廣
運(yùn)營(yíng)篇 醫(yī)藥電商運(yùn)營(yíng)策略
第九章 醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用
**節(jié) 電商數(shù)據(jù)分析基本指標(biāo)
一、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)體系
二、常用數(shù)據(jù)方法介紹
第二節(jié) 用戶畫(huà)像
一、定義
二、作用
三、流程
實(shí)訓(xùn)九 利用漏斗圖分析法對(duì)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理
第十章 醫(yī)藥電商網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 醫(yī)藥電商網(wǎng)店裝修
一、醫(yī)藥電商目標(biāo)人群分析
二、網(wǎng)店首頁(yè)設(shè)計(jì)與制作
三、商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與制作
第二節(jié) 網(wǎng)店商品信息維護(hù)
一、商品信息采集
二、商品信息發(fā)布
三、商品信息更新
第三節(jié) 店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分管理
一、概述
二、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分的意義
三、常用的店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
……
參考文獻(xiàn)
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醫(yī)藥電子商務(wù)(高等職業(yè)教育藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)第四輪教材) 作者簡(jiǎn)介
段文海，廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院管理學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授、執(zhí)業(yè)藥師，廣東省職業(yè)技能鑒定工作優(yōu)秀專家，主要從事藥事管理、醫(yī)藥營(yíng)銷領(lǐng)域研究。任教16年來(lái)，主要承擔(dān)《藥事管理實(shí)務(wù)》、《醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查》、《醫(yī)藥電子商務(wù)》等課程的教學(xué)與建設(shè)工作，國(guó)家精品資源共享課程《藥事管理實(shí)務(wù)》主講教師，廣東省二類品牌專業(yè)帶頭人，國(guó)家藥劑、藥品經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)子項(xiàng)目《醫(yī)藥電子商務(wù)》課程第一主持。副主編教材3本，發(fā)表多篇高水平論文和主持多項(xiàng)省級(jí)縱橫向課題。
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