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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787509594780
- 條形碼：9787509594780 ; 978-7-5095-9478-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 內容簡介
全書共八章，認知市場營銷、市場調研與需求預測、消費者購買行為分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等會內容。本書配有豐富的教學資源和資料庫，供學生學習參考。初版以來社會反響好，取得較好的經濟和社會效益。
市場營銷基礎 目錄
項目一 認知市場營銷
任務1 認識市場和市場營銷
任務2 熟悉市場營銷觀念
任務3 了解市場營銷道德與實踐
思考與實訓
項目二 市場調研與需求預測
任務1 掌握市場調研方法和技術
任務2 熟悉市場需求預測方法
思考與實訓
項目三 消費者購買行為分析
任務1 了解消費者需求
任務2 了解消費者購買動機
任務3 掌握消費者購買過程
思考與實訓
項目四 市場細分與目標市場選擇
任務1 熟悉市場細分
任務2 了解目標市場選擇
任務3 掌握市場定位策略
任務4 認識市場營銷組合策略
思考與實訓
項目五 產品策略
任務1 認識產品組合策略
任務2 認識產品市場生命周期策略
任務3 了解產品包裝策略
任務4 熟悉銷售服務策略
思考與實訓
項目六 價格策略
任務1 熟悉企業定價程序
任務2 熟悉企業定價方法和策略
任務3 了解企業調價策略
思考與實訓
項目七 渠道策略
任務1 認識分銷渠道
任務2 熟悉分銷渠道的選擇與管理
任務3 了解中間商
思考與實訓
項目八 促銷策略
任務1 認識促銷組合
任務2 熟悉人員推銷策略
任務3 了解廣告策略
任務4 掌握營業推廣策略
任務5 了解公共關系促銷
思考與實訓
主要參考文獻
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