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市場營銷基礎(第二版)(“十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育教材審定委員會審定) 版權信息
- ISBN：9787300296159
- 條形碼：9787300296159 ; 978-7-300-29615-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎(第二版)(“十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育教材審定委員會審定) 內容簡介
本書以全面系統掌握市場營銷知識、理論和技能,培養學生市場營銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐的近期新研究成果,緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了模塊化重組。本教材將市場營銷的基本原理及實務進行了分別闡述。原理部分圍繞市場營銷的內涵、市場營銷管理的任務策略等原理內容展開敘述，實務部分則針對市場營銷崗位技能需求，從產品策略、價格策略等幾個方面進行實務操練。本次修訂：（1）主要是對實務部分根據近期新教學成果，進行了全面完善，內容更加豐富，體例更加合理；（2）吸收中職專業課骨干教師根據中職近期新課改要求進行修訂，以符合中職教學教學要求；（3）完善教學資源配置，如習題、拓展案例、教案等。
市場營銷基礎(第二版)(“十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育教材審定委員會審定) 目錄
原理篇
項目一 樹立正確的營銷觀念
任務一 掌握市場營銷的基本概念
任務二 明晰市場營銷管理的任務與策略
任務三 了解市場營銷觀念的演變及發展
任務四 初識營銷行業
項目二分析市場營銷環境
任務一分析營銷環境
任務二探秘需求真相
任務三使用市場調查工具
任務四鎖定目標顧客
實務篇
項目三 制定市場營銷策略
任務一 掌握產品策略
任務二 理解價格策略
任務三 了解分銷渠道策略
任務四 科學運用促銷策略
項目四 關注*新營銷理論
任務一 知曉前沿理論
任務二 學習新型營銷實務
參考文獻
項目一 樹立正確的營銷觀念
任務一 掌握市場營銷的基本概念
任務二 明晰市場營銷管理的任務與策略
任務三 了解市場營銷觀念的演變及發展
任務四 初識營銷行業
項目二分析市場營銷環境
任務一分析營銷環境
任務二探秘需求真相
任務三使用市場調查工具
任務四鎖定目標顧客
實務篇
項目三 制定市場營銷策略
任務一 掌握產品策略
任務二 理解價格策略
任務三 了解分銷渠道策略
任務四 科學運用促銷策略
項目四 關注*新營銷理論
任務一 知曉前沿理論
任務二 學習新型營銷實務
參考文獻
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市場營銷基礎(第二版)(“十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育教材審定委員會審定) 節選
任務一掌握市場營銷的基本概念案例導入你一定聽說過“荒島賣鞋”的故事。兩個推銷人員來到一個島嶼，發現這個島上每個人都不穿鞋。一個推銷員悲觀地認為“鞋子在這里必定是沒有銷路的”；另一個推銷員樂觀地認為“要是一個人穿一雙鞋，不得了，那要銷出多少雙鞋”。同樣一個問題，不同的思維方式得出的結論是不同的。你從中體會出他們的營銷理念有何不同？知識探究一、市場的核心概念需要、欲望和需求，是市場營銷學所要研究的*基礎的概念，也是市場營銷活動的出發點和根據。（一）需要市場營銷學中所講的需要是指人類的需要，它是指人沒有得到某些基本滿足時的一種感受狀態。需要是人類行為的起點，美國社會心理學家馬斯洛通過研究將人類的需要分為五個層次，如圖11所示。1.生理需要它是指人為了維持自身的生存而產生的需要，如因饑餓、口渴、寒冷、遮蔽等而需要食、衣、住等。這種需要是人類*基本的需要，也是人的各種需要中優先得到滿足的需要。人的生理需要在程度上也還存在差別，比如有僅為生存和適當舒適的區分。2.安全需要它是指人從長遠考慮，為了更好地生存所產生的需要，是在生理需要得到滿足的前提下，為避免生理及心理方面受到傷害所要求的保護和照顧的需要，它包含對安全感、穩定性、受保護等的需要，如保險、保健、醫藥等。為了防竊，人出門會將房間上鎖，是生理安全的需要；人到某個公共場合去要穿戴整齊，與周圍的環境協調，是心理安全的需要。
市場營銷基礎(第二版)(“十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育教材審定委員會審定) 作者簡介
勾殿紅，盤錦職業技術學院副院長，工商管理專業教授。從事高職教育教學管理20余年，主編教材8部，專業論文9篇，另有高職人才培養模式及教學模式研究方面論文7篇。主持并完成***、省級課題3項；另有1項主要創造和3項主要參與的企業橫向課題分獲***、省級企業管理現代化創新獎。朱玉梅，盤錦職業技術學院高級講師。
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