掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
包郵 抖音短視頻
作者：徐浪
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
216
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
本類(lèi)榜單：計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量榜
¥15.4(3.7折)?
預(yù)估到手價(jià)是按參與促銷(xiāo)活動(dòng)、以最優(yōu)惠的購(gòu)買(mǎi)方案計(jì)算出的價(jià)格（不含優(yōu)惠券部分），僅供參考，未必等同于實(shí)際到手價(jià)。
促銷(xiāo)活動(dòng):
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試最新真考題庫(kù)模擬考場(chǎng)及詳解·二級(jí)MSOffice高級(jí)應(yīng)用
-
>
決戰(zhàn)行測(cè)5000題(言語(yǔ)理解與表達(dá))
-
>
軟件性能測(cè)試.分析與調(diào)優(yōu)實(shí)踐之路
-
>
第一行代碼Android
-
>
JAVA持續(xù)交付
-
>
EXCEL最強(qiáng)教科書(shū)(完全版)(全彩印刷)
-
>
深度學(xué)習(xí)
中圖價(jià):¥23.1
加入購(gòu)物車(chē)
抖音短視頻 版權(quán)信息
- ISBN：9787513933797
- 條形碼：9787513933797 ; 978-7-5139-3379-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
抖音短視頻 本書(shū)特色
★從小號(hào)到大V的抖音運(yùn)營(yíng)術(shù)，可復(fù)制的爆款模式，人人都能學(xué)會(huì)的賺錢(qián)課。 ★定位、養(yǎng)號(hào)、內(nèi)容、策劃、拍攝、推廣、營(yíng)銷(xiāo)、吸粉、復(fù)盤(pán)、引流、變現(xiàn)……環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)營(yíng)攻略，一站式的服務(wù)指導(dǎo)，帶你成為抖音達(dá)人，電商操盤(pán)手！ ★攪動(dòng)流量池，不刷量、不買(mǎi)粉的漲粉技巧，學(xué)會(huì)了，你就是下一個(gè)網(wǎng)紅！ ★10個(gè)步驟，65個(gè)知識(shí)點(diǎn)，從0到1教你建號(hào)、制作、吸粉、推廣、變現(xiàn)等技巧，助你成為抖音紅人。 ★結(jié)合娛樂(lè)屬性，精選當(dāng)下抖音網(wǎng)紅案例，讓新穎、典型、好玩的視頻陪你一起嗨，在愉悅中分享干貨知識(shí)。 ★創(chuàng)業(yè)無(wú)界限，抓住抖音帶貨機(jī)遇，破解變現(xiàn)密碼，打造屬于你的線(xiàn)上事業(yè)。 ★讓不玩抖音人開(kāi)始玩，讓玩抖音的人更會(huì)玩。本書(shū)是一本干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的玩轉(zhuǎn)抖音工具書(shū)。
抖音短視頻 內(nèi)容簡(jiǎn)介
當(dāng)下，短視頻已進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，其發(fā)展勢(shì)頭必將更加火熱。抖音作為短視頻強(qiáng)勢(shì)的陣營(yíng)之一，日活躍用戶(hù)已超4億，成為了娛樂(lè)與電商的主要陣地。在抖音玩法層出不窮，抖音電商日益精細(xì)化的今天，抖音該怎么玩？本書(shū)從抖音的定位、內(nèi)容制作、拍攝、推廣、吸粉、營(yíng)銷(xiāo)、引流、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析與講解，并結(jié)合大量的實(shí)際案例，手把手教你玩轉(zhuǎn)抖音，助你搶占未來(lái)10億抖音流量的紅利期。
抖音短視頻 目錄
第1章??短視頻時(shí)代，抖音引燃娛樂(lè)與商業(yè)新陣地
為何抖音能一枝獨(dú)秀 002
四大上癮邏輯，成就全民抖音時(shí)代 006
娛樂(lè)兼具社交：抖音火爆的核心要素 009
“抖音熱”背后折射的心理效應(yīng) 012
抖音火爆的幾大熱門(mén)主題 015
如火如荼的“抖音 電商”營(yíng)銷(xiāo)模式 020
抖音帶貨還能走多遠(yuǎn) 022
第2章??我就是我，特色定位，一“抖”定江山
先做用戶(hù)分析，再?zèng)Q定做什么 026
做你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，才是合適的選擇 029
場(chǎng)景定位，用體驗(yàn)帶來(lái)更多粉絲 031
用戶(hù)需求是一切定位的前提條件 034
展示特色，才會(huì)與眾不同 037
第3章??快速上線(xiàn)，會(huì)注冊(cè)，懂養(yǎng)號(hào)，不怕起步晚
如何快速注冊(cè)個(gè)人賬號(hào) 042
抖音企業(yè)號(hào)的注冊(cè)與運(yùn)營(yíng) 045
五個(gè)步驟打造你的個(gè)抖音視頻 048
找到自己的抖音榜樣 051
組建團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人玩不如一起玩 052
賬號(hào)被關(guān)“小黑屋”的自救 055
第4章??內(nèi)容為上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是瘋狂吸粉的基石
做好內(nèi)容規(guī)劃的四個(gè)要素 058
堅(jiān)持原創(chuàng)，原創(chuàng)，再原創(chuàng) 061
打造爆款內(nèi)容的五大方法 064
內(nèi)容發(fā)布，也要講究天時(shí) 069
避開(kāi)內(nèi)容禁忌，評(píng)審才能一路綠燈 071
第5章??巧策劃 妙拍攝，贏得爆發(fā)式點(diǎn)擊率
準(zhǔn)備素材，視頻制作的步 076
掌握拍攝技巧，呈現(xiàn)獨(dú)特與美的畫(huà)面 078
常用的視頻軟件推薦 082
會(huì)剪輯，讓視頻精彩與創(chuàng)意兼具 084
合適的配樂(lè)，更能令人感同身受 087
走心的文案，為視頻增光添彩 090
好的視頻封面，是贏得點(diǎn)擊率的保障 093
第6章??做好推廣，是精品就要“抖”出去
為什么要進(jìn)行短視頻內(nèi)容推廣 096
抖音網(wǎng)紅的產(chǎn)品推廣方法 098
做推廣，要大號(hào)、小號(hào)齊上陣 101
學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)，提升自身影響力 103
微博、微信也是推廣陣地 106
上精選有技巧，高推薦量是目標(biāo) 110
第7章??進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，多方位打造品牌效應(yīng)
植入營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌深入人心 114
營(yíng)銷(xiāo)中的“電梯時(shí)間法則” 118
打造極致場(chǎng)景，讓用戶(hù)身臨其境 120
跨界的矩陣協(xié)作 122
聯(lián)合推出視頻，在互動(dòng)中做大 126
第8章??精準(zhǔn)吸粉，六招讓你輕松將看客變粉絲
利用抖音推薦算法，引爆流量吸粉 130
互動(dòng)起來(lái)，讓吸粉步入快車(chē)道 134
“懶人式”玩法的吸粉策略 138
找準(zhǔn)情感痛點(diǎn)，才能贏得粉絲追隨 141
企業(yè)號(hào)快速吸粉技巧 144
三個(gè)秘訣教你突破漲粉瓶頸 148
第9章??善于復(fù)盤(pán)，經(jīng)驗(yàn)值成就大V之路
懂得復(fù)盤(pán)，是抖音運(yùn)營(yíng)的必要技能 152
剔除不合理目標(biāo)，終止失敗 154
善于在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)和不足 156
馬太效應(yīng)：你越努力，就會(huì)變得越強(qiáng) 158
經(jīng)驗(yàn)可貴，積極行動(dòng)更可貴 161
第10章??多渠道引流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的瘋傳與裂變
別只顧引流，留住粉絲重要 164
高效的評(píng)論區(qū)引流法 166
POI引流，讓帶貨更加輕松 169
音樂(lè)平臺(tái)，抖音引流的絕佳陣地 174
微信引流，化地挖掘粉絲價(jià)值 178
矩陣引流，多管齊下擴(kuò)大影響力 181
其他熱門(mén)引流法 184
第11章??商業(yè)變現(xiàn)，賺錢(qián)才是玩抖音的終極目的
做足準(zhǔn)備，快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 188
廣告變現(xiàn)常用的變現(xiàn)形式 191
品牌 IP，實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn) 194
玩轉(zhuǎn)社群電商，轉(zhuǎn)化粉絲變現(xiàn) 197
做直播，依靠打賞或商品售賣(mài)變現(xiàn) 200
知識(shí)付費(fèi)，將才華轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富 204
展開(kāi)全部
抖音短視頻 節(jié)選
四大上癮邏輯，成就全民抖音時(shí)代 大眾之所以一玩抖音就上癮，我們可以借用美國(guó)學(xué)者尼爾·埃亞爾和瑞安·胡佛在《上癮》一書(shū)中提出的四個(gè)模型來(lái)進(jìn)行說(shuō)明，即觸發(fā)、行動(dòng)、多變的酬賞和投入。 任何一件產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，都是要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求、解決用戶(hù)的問(wèn)題。抖音也一樣。就如推特聯(lián)合創(chuàng)始人伊萬(wàn)·威廉姆斯說(shuō)的那樣：“大家以為互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是層出不窮的新鮮事物，事實(shí)上相當(dāng)一部分人只是想更方便地在網(wǎng)上繼續(xù)做自己熟悉的事。回歸*基本的人性需求和渴望，在任何時(shí)候都必要。” 因此，無(wú)論抖音如何發(fā)展，它都必須遵守產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。 1．觸發(fā) 觸發(fā)是四個(gè)模型中的**個(gè)階段，指用戶(hù)因受到觸動(dòng)而激發(fā)起某種反應(yīng)。它可分為外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)。 （1）外部觸發(fā)。外部觸發(fā)指能使用戶(hù)直接接觸到刺激，這些刺激會(huì)告訴用戶(hù)接下來(lái)該做些什么。抖音一是發(fā)揮了付費(fèi)型觸發(fā)的作用，即付費(fèi)投放廣告；二是發(fā)揮了人際型觸發(fā)的作用，即口碑傳播。 （2）內(nèi)部觸發(fā)。內(nèi)部觸發(fā)通常與人的思想、情感有關(guān)。人的某種感覺(jué)一旦被觸發(fā)，就會(huì)忍不住去做一些特定的事情。當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏快、壓力大，抖音抓住用戶(hù)的這一特點(diǎn)，展示了大量高效、炫酷的視頻，成功觸發(fā)了他們的痛點(diǎn)。 2．行動(dòng) 光觸發(fā)用戶(hù)還不夠，還要讓用戶(hù)行動(dòng)起來(lái)。那么，如何才能讓用戶(hù)行動(dòng)起來(lái)呢？斯坦福大學(xué)的福格博士認(rèn)為，讓人們行動(dòng)起來(lái)需要同時(shí)具備以下兩個(gè)要素。 （1）充分的動(dòng)機(jī)。用戶(hù)玩抖音的動(dòng)機(jī)是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是獲得快樂(lè)和他人的認(rèn)同感。抖音很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的這些需求。 （2）完成這一行為的能力。它主要是指行動(dòng)時(shí)所需的時(shí)間、體力、腦力等。抖音的短視頻只有15秒，契合了用戶(hù)的碎片化時(shí)間，只需用手指點(diǎn)一點(diǎn)，無(wú)須深度思考，內(nèi)容的趣味性也足以讓用戶(hù)沉浸其中。 3．多變的酬賞 一個(gè)產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的某種需求，就叫作酬賞。其形式主要有社交酬賞、獵物酬賞和自我酬賞三種。抖音在這三個(gè)方面都給用戶(hù)提供了優(yōu)厚的待遇。 （1）社交酬賞：指在互動(dòng)中獲取的人際獎(jiǎng)勵(lì)。用戶(hù)每一次點(diǎn)開(kāi)抖音時(shí)，會(huì)看到怎樣的短視頻信息是無(wú)法預(yù)知的，這充滿(mǎn)了不確定性，也就是說(shuō)用戶(hù)可以和任何人進(jìn)行社交；同時(shí)用戶(hù)發(fā)的視頻也很可能會(huì)得到別人大量的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)：這就是社交酬賞。 （2）獵物酬賞：指從產(chǎn)品中獲得的具體資源或信息。追逐和尋找一個(gè)東西，是人們自古以來(lái)的興奮點(diǎn)，幾千年來(lái)，樂(lè)此不疲。抖音短視頻，一個(gè)接著一個(gè)，內(nèi)容的相關(guān)性非常強(qiáng)，這就迎合了用戶(hù)的“狩獵”心理。 （3）自我酬賞：指從產(chǎn)品中體驗(yàn)到的操控感、成就感和勝任感。抖音上經(jīng)常有一些視頻會(huì)引起用戶(hù)的挑戰(zhàn)，比如明星轉(zhuǎn)身踢瓶蓋挑戰(zhàn)，就引得眾多用戶(hù)模仿，從而使用戶(hù)獲得了一種成就感，這就是一種自我酬賞。 4．投入 想要讓用戶(hù)上癮，除了以上三個(gè)要素之外，*關(guān)鍵的是讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投入，包括時(shí)間、精力、金錢(qián)等。換句話(huà)說(shuō)，就是當(dāng)用戶(hù)在一個(gè)產(chǎn)品上投入了大量的時(shí)間、金錢(qián)之后，上癮的可能性就會(huì)增加，*終很難離開(kāi)。投入得越多，用戶(hù)就越上癮。抖音很好地讓用戶(hù)投入了時(shí)間、精力和情感，無(wú)論是發(fā)布視頻還是為別人點(diǎn)贊，這些互動(dòng)投入帶來(lái)的各種酬賞，促使用戶(hù)進(jìn)一步加大投入。這就形成了一個(gè)上癮循環(huán)。
抖音短視頻 作者簡(jiǎn)介
徐浪，資深媒體人，品牌策劃專(zhuān)家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的達(dá)人。多年來(lái)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐工作。善于用媒體人冷靜、睿智、全方位的視角看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播，致力于為眾多品牌打造流量平臺(tái)與變現(xiàn)機(jī)會(huì)，對(duì)抖音的內(nèi)容打造、吸粉引流與變現(xiàn)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
商品評(píng)論(1條)
書(shū)友推薦
- >
中國(guó)人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類(lèi)學(xué)概述
- >
我從未如此眷戀人間
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書(shū):一天的工作
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
二體千字文
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
經(jīng)典常談
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
本類(lèi)暢銷(xiāo)
