包郵現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書)

作者：張天柱

出版社：中國輕工業出版社出版時間：2021-08-01

開本：其他頁數： 176

本類榜單：農業/林業銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書) 版權信息

ISBN：9787518433568
條形碼：9787518433568 ; 978-7-5184-3356-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
農業/林業
>
農業基礎科學

現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書) 內容簡介

當今社會，人們對于生活品質的追求一再提高，品牌已經成為人民對農產品質量安全信心的保障。發展農產品品牌不僅能夠優化農業產業結構，提升農產品的質量水平和市場競爭力，滿足不斷升級的消費需求，也是發展高效農業，實現農業增效、農民增收的重要舉措。本書從農產品品牌建設的理論基礎、農產品品牌建設的意義、創建步驟與方法、農產品地理標志的應用等幾個方面進行了論述，對農產品品牌建設比較發達的國家做了簡要介紹，對國內農產品品牌建設比較優選的地區、企業進行了簡要分析，希望對全國各地農產品品牌建設有所幫助和啟發。

現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書) 目錄

**章概述
**節品牌理論
第二節農產品與農產品品牌
第三節農產品品牌建設的意義

第二章我國農產品品牌建設現狀及創建方法
**節農產品品牌的建設現狀
第二節農產品品牌的市場定位及基本對策
第三節農產品品牌創建的步驟與方法
第四節農產品品牌保護

第三章國外農產品經典品牌案例
**節日本農產品品牌建設
第二節法國農產品品牌建設
第三節美國農產品品牌建設
第四節新西蘭農產品品牌建設

第四章國內農產品品牌經典案例分析
**節北京順鑫農業品牌建設
第二節北京綠富隆品牌建設
第三節乳業品牌——光明乳業
第四節糧食品牌——赤峰小米
第五節水果品牌——阿克蘇蘋果
第六節藥食兩用物品品牌——長白山人參
第七節肉類品牌——蘇尼特羊肉
第八節茶葉品牌——西湖龍井
參考文獻

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現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書) 節選

　　《現代農產品品牌建設與案例分析（鄉村振興與農業產業振興實務叢書）》：　　①分析行業環境，尋找區隔概念：要尋找一個概念，使自己與競爭者區別開來。　　②卓越的品質支持：以質量為根本，樹立良好的形象。這里的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量等。　　③整合、持續的傳播與應用：企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應用中建立自己。　　（2）策劃類型品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統工程，因此，可以采用系統分析與設計的方法。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，運用一些營銷方法及工具將品牌營銷策劃分解為收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。　　（3）收集信息企業是社會經濟活動的一種組織形式，是經濟活動的細胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱，信息開發的水平決定著策劃的水平，并*終決定著企業的成敗。　　企業品牌營銷策劃的**個步驟就是要充分利用現代化的媒體手段，以科學原理為指導收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，這些信息資料將成為進行系統分析與設計的重要依據，它們包括宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等。在這個過程中，*重要的是要對各種信息資料進行加工處理。要對收集到的大量信息資料去粗取精、去偽存真、由表及里地進行分析研究，透過現象看本質，*終得到需要的資料。對信息資料收集整理完畢后，要以報告書的形式進行總結匯報，使其成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據。　　（4）形象策劃塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。那么為品牌策劃目標形象，就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，如果品牌的目標形象塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確地塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學的設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。　　需要明確的是，品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象其實是一個內涵非常廣泛的概念，是一個形象系統。品牌的形象主要包括以下幾個方面：　　①外觀形象：是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”運動服的中文譯名是“阿迪達斯”，“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的四個圓圈，“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，是品牌形象系統中*外層、*表面化的形象。　　②功能形象：是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想。例如，一聽到“索尼”，便讓人聯想到高質量，就會習慣性地認為只要是“索尼”的，那么質量就是好的；一看到“微軟”，便讓人聯想到高科技，那么只要是“微軟”的就總是先進的等。　　③情感形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意，“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜，“晚安”讓人感覺到呵護與關懷等。　　④文化形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品位或生活方式。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤。如麥當勞的金拱門標志和充滿個性的廣告語“I'm lovin'it”，這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，更是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表。　　⑤社會形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值。品牌的社會形象也是幫助消費者樹立自身形象的一種象征性手段。社會形象的形成一般經過多年的發展，能夠積累獨特的個性和豐富的內涵，消費者可以通過購買與自己的個性氣質相吻合的品牌來展現自我。消費特定品牌產品成為消費者與他人交流信息的一種手段。　　⑥心理形象：是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性，一個品牌不僅需要滿足消費者物質上的需求，還要能夠滿足消費者的心理需求。如LV系列產品，其款式不僅能顯示出時尚、高貴及精致的品質，也體現了使用者的身份、地位、心理等個性化要求。　　因此可見，品牌形象策劃，其實是對一個形象系統的設計策劃，并不只是簡單地為產品取個名字、設計個商標就可以了，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。　　（5）傳播策劃在品牌的目標形象策劃好后，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對品牌進行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發達的現代社會里，信息傳播的方式也呈現出了多樣的方式。　　①動態媒體方式：是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動。　　②靜態媒體方式：是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態媒體來進行品牌營銷活動，如報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態媒體方式*主要的優點是價格低廉、可儲存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性地傳播。但是靜態媒體方式的缺點是傳播速度慢、信息易失真、表現方式呆板、互動性差、影響力小等。　　……

現代農產品品牌建設與案例分析(鄉村振興與農業產業振興實務叢書) 作者簡介

張天柱，農業生物環境工程博士。現任中國農業大學教授，中國農業大學農業規劃科學研究所所長，中國農業大學設施農業工程技術研究中心常務副主任，中國農業大學 MBA 中心導師，中國農業大學通州教授工作站負責人，科技部溫室設備國際科技合作基地負責人，中國工程建設標準化協會農業工程分會副會長，北京農業工程學會農村與城鎮規劃專業委員會主任，北京中農富通園藝有限公司首席專家，北京農業產業化龍頭企業協會副會長，廣西國際商會副會長，中國蔬菜流通協會一二三產業融合發展分會副會長，中國農業技術推廣協會園藝產業促進分會副會長，北京農村專業技術協會農業嘉年華專業委員會主任。出版著作《現代農業園區規劃與案例分析》《農業嘉年華規劃、建設與案例分析》《創新鄉村振興發展模式——田園綜合體發展創建與案例研究》《設施園藝產業集群》等。

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