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短視頻營銷與運營(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書 版權信息
- ISBN：9787115565952
- 條形碼：9787115565952 ; 978-7-115-56595-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻營銷與運營(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書 本書特色
1.博導前程與院校校企合作產品，配套視頻、實訓課堂設計等精美資源。 2.新媒體短視頻一本通，系統地講解了短視頻賬號定位、內容策劃、拍攝與剪輯、企業號運營、推廣引流、流量變現、數據分析等內容。 3.豐富案例：從不同賬號類型（情景劇類、美食類、推理類）講解了案例分析。
短視頻營銷與運營(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書 內容簡介
在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻所帶來的全新流量成為各方角逐與深耕的新戰場，巨大的短視頻流量池里蘊含著無法預估的商業機會。本書系統地講解了短視頻賬號定位、內容策劃、拍攝與剪輯、企業號運營、推廣引流、流量變現、數據分析等內容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻營銷與運營的技巧。 本書內容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業院校相關專業的教學用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業相關工作的新手，以及想通過短視頻進行營銷的企業和商家學習參考，還適合擁有一定短視頻運營經驗，想要進一步提高運營能力的短視頻“達人”、短視頻運營機構管理人員閱讀。
短視頻營銷與運營(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書 目錄
第1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1
1．1 初識新媒體短視頻 2
1．1．1 新媒體短視頻的特點 2
1．1．2 新媒體短視頻的發展歷程 3
1．1．3 新媒體短視頻行業產業鏈 5
1．1．4 推動新媒體短視頻發展的因素 7
1．1．5 新媒體短視頻的創作流程 8
1．1．6 爆款短視頻的共性特征 10
1．2 主流新媒體短視頻平臺 12
1．2．1 抖音 12
1．2．2 快手 13
1．2．3 美拍 14
1．2．4 秒拍 15
1．2．5 西瓜視頻 15
1．2．6 小紅書 16
1．2．7 嗶哩嗶哩 17
1．2．8 騰訊微視 18
【課后習題】 18
第2章 前期規劃，全面布局賬號運營 19
2．1 短視頻賬號運營定位 20
2．1．1 做好賬號運營定位的關鍵點 20
2．1．2 短視頻內容類型定位 23
2．1．3 短視頻內容表現形式定位 28
2．1．4 短視頻人設定位 31
2．2 短視頻賬號階段性運營規劃 33
2．2．1 導入期 33
2．2．2 成長期 34
2．2．3 穩定期 36
2．3 短視頻賬號主頁設置 37
2．3．1 賬號名稱設置 37
2．3．2 賬號頭像設置 39
2．3．3 賬號簡介設置 42
2．4 短視頻運營團隊的組建 43
2．4．1 短視頻運營團隊人員構成 43
2．4．2 確定團隊人員配置規模 45
【課后習題】 46
第3章 內容策劃，精細化運營的不變法則 47
3．1 短視頻內容創作切入方法 48
3．1．1 人群細分切入法 48
3．1．2 場景細分切入法 49
3．1．3 價值提供法 52
3．2 短視頻選題策劃 53
3．2．1 策劃選題的基本原則 53
3．2．2 選題的素材來源 54
3．3 短視頻內容創意方法 56
3．3．1 搬運法 56
3．3．2 模仿法 58
3．3．3 場景擴展法 59
3．3．4 代入法 60
3．3．5 反轉法 48
3．3．6 嵌套法 49
3．4 短視頻內容結構設計 49
3．4．1 **階段：建立期待感 49
3．4．2 第二階段：給出價值吸引 51
3．4．3 第三階段：設置轉折 52
3．4．4 第四階段：制造高潮 53
3．4．5 第五階段：巧設結尾 55
【課后習題】 56
第4章 短視頻拍攝，打造高質量短視頻 57
4．1 常用的短視頻拍攝設備 58
4．1．1 常用的短視頻拍攝設備 58
4．1．2 常用的短視頻拍攝輔助設備 60
4．2 短視頻視聽語言 64
4．2．1 景別 64
4．2．2 畫面構圖 65
4．2．3 拍攝角度 68
4．2．4 光線運用 72
4．2．5 運鏡設計 76
4．3 短視頻腳本的撰寫 77
4．3．1 短視頻腳本的前期準備 77
4．3．2 短視頻腳本的類型 78
4．3．3 分鏡頭腳本的撰寫 79
4．4 短視頻拍攝參數設置 81
4．4．1 手機拍攝短視頻參數設置 81
4．4．2 單反相機拍攝短視頻參數設置 88
【課后習題】 91
第5章 后期剪輯，爆款短視頻的設計創作 92
5．1 短視頻后期剪輯的基本規則 93
5．1．1 短視頻后期剪輯的基本流程 93
5．1．2 鏡頭組接的原則 94
5．1．3 常用的轉場方式 95
5．1．4 選擇背景音樂的原則 96
5．2 使用移動端工具剪輯短視頻 97
5．2．1 修整視頻素材并添加音樂 97
5．2．2 添加畫中畫視頻 100
5．2．3 添加字幕和特效 101
5．3 使用PC端工具剪輯短視頻 103
5．3．1 剪輯“汽車短片”短視頻 103
5．3．2 制作視頻分屏效果 124
5．3．3 制作鏤空文字視頻效果 127
5．3．4 視頻調色 132
【課后習題】 139
第6章 企業號運營，搭建品牌私域流量池 140
6．1 企業號運營基礎規劃 141
6．1．1 完善賬號主頁信息 141
6．1．2 打造企業號人設 142
6．1．3 策劃企業號階段性運營 144
6．2 企業號短視頻內容策劃 144
6．2．1 企業號短視頻的內容類型 144
6．2．2 企業號短視頻創意玩法 147
6．3 企業號廣告型短視頻創意法則 151
6．3．1 用戶燃點法則 151
6．3．2 **人稱法則 152
6．3．3 場景原生法則 152
6．3．4 黃金時間法則 152
6．3．5 展現效果優化法則 153
6．4 企業號挑戰賽運營 153
6．4．1 設計挑戰賽的內容玩法 153
6．4．2 做好挑戰賽的技巧 154
【課后習題】 156
第7章 推廣引流，快速聚集百萬級流量 157
7．1 短視頻發布前的優化 158
7．1．1 擬定吸睛標題 158
7．1．2 撰寫動人文案 161
7．1．3 設置精彩封面 162
7．2 運用平臺功能推廣引流 165
7．2．1 添加話題標簽 165
7．2．2 添加@好友 166
7．2．3 添加地理位置 167
7．2．4 私信引流 168
7．2．5 多平臺分發 168
7．2．6 參與挑戰賽 169
7．3 短視頻粉絲運營 170
7．3．1 保持穩定的更新頻率 170
7．3．2 引導粉絲點贊評論 171
7．3．3 積極回復粉絲評論 171
7．4 短視頻賬號矩陣化運營 172
7．4．1 單平臺賬號矩陣 172
7．4．2 多平臺賬號矩陣 174
7．4．3 賬號矩陣管理 176
7．5 平臺內付費推廣 176
7．5．1 抖音：投放DOU+ 176
7．5．2 快手：投放作品推廣 179
【課后習題】 180
第8章 流量變現，引爆短視頻商業價值 181
8．1 廣告變現 182
8．1．1 植入廣告 182
8．1．2 貼片廣告 183
8．1．3 品牌廣告 183
8．2 電商變現 184
8．2．1 自營電商變現模式 184
8．2．2 短視頻帶貨模式 185
8．3 直播變現 186
8．3．1 主播帶貨模式 186
8．3．2 粉絲打賞模式 187
8．3．3 直播內容付費 188
8．3．4 企業品牌宣傳變現模式 188
8．3．5 主播承接廣告 188
8．4 內容付費 189
8．4．1 用戶付費觀看 189
8．4．2 會員付費制 189
8．5 平臺渠道收益 190
8．5．1 參與平臺有獎創作活動 190
8．5．2 獲得平臺分成 191
8．5．3 與平臺簽約 192
8．6 IP價值衍生變現 192
8．6．1 版權輸出變現 193
8．6．2 開發IP衍生品 193
【課后習題】 194
第9章 數據分析，用數據優化賬號運營 195
9．1 短視頻數據分析概述 196
9．1．1 短視頻數據分析的作用 196
9．1．2 搜集短視頻數據的渠道 197
9．1．3 常用的短視頻數據分析指標 197
9．1．4 短視頻數據分析維度 199
9．1．5 常用的短視頻數據分析方法 200
9．2 第三方短視頻數據分析工具的應用 201
9．2．1 短視頻賬號監管 201
9．2．2 優化短視頻發布時間 202
9．2．3 查找熱門素材 203
9．2．4 同行業標桿賬號分析 205
【課后習題】 206
第10章 案例解析，破解爆款賬號運營秘訣 208
10．1 情景劇類賬號運營分析 209
10．1．1 “祝曉晗”賬號運營分析 209
10．1．2 “大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運營分析 211
10．2 美食類賬號分析 214
10．2．1 “大雄不慌”賬號運營分析 214
10．2．2 “肥豬豬的日常”賬號運營分析 216
10．3 懸疑、推理類賬號運營分析 217
10．3．1 “梅尼耶”賬號運營分析 217
10．3．2 “是不是”賬號運營分析 219
【課后習題】 220
1．1 初識新媒體短視頻 2
1．1．1 新媒體短視頻的特點 2
1．1．2 新媒體短視頻的發展歷程 3
1．1．3 新媒體短視頻行業產業鏈 5
1．1．4 推動新媒體短視頻發展的因素 7
1．1．5 新媒體短視頻的創作流程 8
1．1．6 爆款短視頻的共性特征 10
1．2 主流新媒體短視頻平臺 12
1．2．1 抖音 12
1．2．2 快手 13
1．2．3 美拍 14
1．2．4 秒拍 15
1．2．5 西瓜視頻 15
1．2．6 小紅書 16
1．2．7 嗶哩嗶哩 17
1．2．8 騰訊微視 18
【課后習題】 18
第2章 前期規劃，全面布局賬號運營 19
2．1 短視頻賬號運營定位 20
2．1．1 做好賬號運營定位的關鍵點 20
2．1．2 短視頻內容類型定位 23
2．1．3 短視頻內容表現形式定位 28
2．1．4 短視頻人設定位 31
2．2 短視頻賬號階段性運營規劃 33
2．2．1 導入期 33
2．2．2 成長期 34
2．2．3 穩定期 36
2．3 短視頻賬號主頁設置 37
2．3．1 賬號名稱設置 37
2．3．2 賬號頭像設置 39
2．3．3 賬號簡介設置 42
2．4 短視頻運營團隊的組建 43
2．4．1 短視頻運營團隊人員構成 43
2．4．2 確定團隊人員配置規模 45
【課后習題】 46
第3章 內容策劃，精細化運營的不變法則 47
3．1 短視頻內容創作切入方法 48
3．1．1 人群細分切入法 48
3．1．2 場景細分切入法 49
3．1．3 價值提供法 52
3．2 短視頻選題策劃 53
3．2．1 策劃選題的基本原則 53
3．2．2 選題的素材來源 54
3．3 短視頻內容創意方法 56
3．3．1 搬運法 56
3．3．2 模仿法 58
3．3．3 場景擴展法 59
3．3．4 代入法 60
3．3．5 反轉法 48
3．3．6 嵌套法 49
3．4 短視頻內容結構設計 49
3．4．1 **階段：建立期待感 49
3．4．2 第二階段：給出價值吸引 51
3．4．3 第三階段：設置轉折 52
3．4．4 第四階段：制造高潮 53
3．4．5 第五階段：巧設結尾 55
【課后習題】 56
第4章 短視頻拍攝，打造高質量短視頻 57
4．1 常用的短視頻拍攝設備 58
4．1．1 常用的短視頻拍攝設備 58
4．1．2 常用的短視頻拍攝輔助設備 60
4．2 短視頻視聽語言 64
4．2．1 景別 64
4．2．2 畫面構圖 65
4．2．3 拍攝角度 68
4．2．4 光線運用 72
4．2．5 運鏡設計 76
4．3 短視頻腳本的撰寫 77
4．3．1 短視頻腳本的前期準備 77
4．3．2 短視頻腳本的類型 78
4．3．3 分鏡頭腳本的撰寫 79
4．4 短視頻拍攝參數設置 81
4．4．1 手機拍攝短視頻參數設置 81
4．4．2 單反相機拍攝短視頻參數設置 88
【課后習題】 91
第5章 后期剪輯，爆款短視頻的設計創作 92
5．1 短視頻后期剪輯的基本規則 93
5．1．1 短視頻后期剪輯的基本流程 93
5．1．2 鏡頭組接的原則 94
5．1．3 常用的轉場方式 95
5．1．4 選擇背景音樂的原則 96
5．2 使用移動端工具剪輯短視頻 97
5．2．1 修整視頻素材并添加音樂 97
5．2．2 添加畫中畫視頻 100
5．2．3 添加字幕和特效 101
5．3 使用PC端工具剪輯短視頻 103
5．3．1 剪輯“汽車短片”短視頻 103
5．3．2 制作視頻分屏效果 124
5．3．3 制作鏤空文字視頻效果 127
5．3．4 視頻調色 132
【課后習題】 139
第6章 企業號運營，搭建品牌私域流量池 140
6．1 企業號運營基礎規劃 141
6．1．1 完善賬號主頁信息 141
6．1．2 打造企業號人設 142
6．1．3 策劃企業號階段性運營 144
6．2 企業號短視頻內容策劃 144
6．2．1 企業號短視頻的內容類型 144
6．2．2 企業號短視頻創意玩法 147
6．3 企業號廣告型短視頻創意法則 151
6．3．1 用戶燃點法則 151
6．3．2 **人稱法則 152
6．3．3 場景原生法則 152
6．3．4 黃金時間法則 152
6．3．5 展現效果優化法則 153
6．4 企業號挑戰賽運營 153
6．4．1 設計挑戰賽的內容玩法 153
6．4．2 做好挑戰賽的技巧 154
【課后習題】 156
第7章 推廣引流，快速聚集百萬級流量 157
7．1 短視頻發布前的優化 158
7．1．1 擬定吸睛標題 158
7．1．2 撰寫動人文案 161
7．1．3 設置精彩封面 162
7．2 運用平臺功能推廣引流 165
7．2．1 添加話題標簽 165
7．2．2 添加@好友 166
7．2．3 添加地理位置 167
7．2．4 私信引流 168
7．2．5 多平臺分發 168
7．2．6 參與挑戰賽 169
7．3 短視頻粉絲運營 170
7．3．1 保持穩定的更新頻率 170
7．3．2 引導粉絲點贊評論 171
7．3．3 積極回復粉絲評論 171
7．4 短視頻賬號矩陣化運營 172
7．4．1 單平臺賬號矩陣 172
7．4．2 多平臺賬號矩陣 174
7．4．3 賬號矩陣管理 176
7．5 平臺內付費推廣 176
7．5．1 抖音：投放DOU+ 176
7．5．2 快手：投放作品推廣 179
【課后習題】 180
第8章 流量變現，引爆短視頻商業價值 181
8．1 廣告變現 182
8．1．1 植入廣告 182
8．1．2 貼片廣告 183
8．1．3 品牌廣告 183
8．2 電商變現 184
8．2．1 自營電商變現模式 184
8．2．2 短視頻帶貨模式 185
8．3 直播變現 186
8．3．1 主播帶貨模式 186
8．3．2 粉絲打賞模式 187
8．3．3 直播內容付費 188
8．3．4 企業品牌宣傳變現模式 188
8．3．5 主播承接廣告 188
8．4 內容付費 189
8．4．1 用戶付費觀看 189
8．4．2 會員付費制 189
8．5 平臺渠道收益 190
8．5．1 參與平臺有獎創作活動 190
8．5．2 獲得平臺分成 191
8．5．3 與平臺簽約 192
8．6 IP價值衍生變現 192
8．6．1 版權輸出變現 193
8．6．2 開發IP衍生品 193
【課后習題】 194
第9章 數據分析，用數據優化賬號運營 195
9．1 短視頻數據分析概述 196
9．1．1 短視頻數據分析的作用 196
9．1．2 搜集短視頻數據的渠道 197
9．1．3 常用的短視頻數據分析指標 197
9．1．4 短視頻數據分析維度 199
9．1．5 常用的短視頻數據分析方法 200
9．2 第三方短視頻數據分析工具的應用 201
9．2．1 短視頻賬號監管 201
9．2．2 優化短視頻發布時間 202
9．2．3 查找熱門素材 203
9．2．4 同行業標桿賬號分析 205
【課后習題】 206
第10章 案例解析，破解爆款賬號運營秘訣 208
10．1 情景劇類賬號運營分析 209
10．1．1 “祝曉晗”賬號運營分析 209
10．1．2 “大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運營分析 211
10．2 美食類賬號分析 214
10．2．1 “大雄不慌”賬號運營分析 214
10．2．2 “肥豬豬的日常”賬號運營分析 216
10．3 懸疑、推理類賬號運營分析 217
10．3．1 “梅尼耶”賬號運營分析 217
10．3．2 “是不是”賬號運營分析 219
【課后習題】 220
展開全部
短視頻營銷與運營(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書 作者簡介
李朝輝，蘭州新區職教園區服務保障中心高級講師；程兆兆，江西現代職業技術學院商務學院副院長；郝倩，湖南財經工業職業技術學院經濟貿易系主任。
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