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市場營銷基礎(第三版)(21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列) 版權信息
- ISBN：9787300295046
- 條形碼：9787300295046 ; 978-7-300-29504-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎(第三版)(21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列) 內容簡介
本教材圍繞高職教育的培養目標，以培養應用型人才為出發點，本著“教材內容與企業實際營銷活動相對接”的基本宗旨，堅持以能力為本位，以實踐為基礎，以學生為主體，確立課程體系和教材內容。
全書以市場營銷基本原理的介紹為主線， 較系統地闡述市場營銷的基本知識和基本策略， 并注重介紹國內外市場營銷的新 成果和營銷實踐的新經驗。本次修訂，在第二版的基礎上，根據近年來企業營銷活動的實際以及未來發展趨勢，結合近期新的市場營銷理論、方法、實例，對教材內容進行了更新、補充和完善，使教材緊密貼合時代發展新需求，更好地培養學生新時代的營銷思維和營銷技能。
市場營銷基礎(第三版)(21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列) 目錄
**章 市場營銷概論
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷的重要性
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第三章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場與消費者的購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者的購買決策過程
第四章 市場調研與預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
第七章 價格策略
**節 產品定價程序
第二節 影響定價的主要因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法
第五節 定價策略
第八章 分銷策略
**節 分銷渠道的結構和類型
第二節 分銷渠道的選擇和管理
第三節 批發商和零售商
第四節 實體分配
第九章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
思考與練習
技能實訓
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控制
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷的重要性
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第三章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場與消費者的購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者的購買決策過程
第四章 市場調研與預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
第七章 價格策略
**節 產品定價程序
第二節 影響定價的主要因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法
第五節 定價策略
第八章 分銷策略
**節 分銷渠道的結構和類型
第二節 分銷渠道的選擇和管理
第三節 批發商和零售商
第四節 實體分配
第九章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
思考與練習
技能實訓
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控制
展開全部
市場營銷基礎(第三版)(21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列) 節選
本教材圍繞高職教育的培養目標，以培養應用型人才為出發點，本著“教材內容與企業實際營銷活動相對接”的基本宗旨，堅持以能力為本位，以實踐為基礎，以學生為主體，確立課程體系和教材內容。本次修訂，在第二版的基礎上，根據近年來企業營銷活動的實際以及發展趨勢，結合*新的市場營銷理論、方法、實例，對教材內容（包括“資料鏈接”、“案例”等板塊）進行了更新、補充和完善，使教材緊密貼合時代發展新需求，更好地培養學生新時代的營銷思維和營銷技能。教材主要有以下特點：1.精講基本原理。針對高職學生的基礎，注重市場營銷基本原理的介紹，系統闡述了市場營銷的基本知識和基本策略，并引入國內外市場營銷新觀念、新理論、新成果。2.堅持實踐導向。按照高職教育的培養目標和學生特點，以市場營銷活動過程為主線，按照市場營銷實際工作過程的邏輯關系構建教學內容，并引入現代市場營銷實踐的新經驗、新做法，充分實現理論與實踐的融合。3.注重技能培養。堅持以能力為本位，每章前面有學習目標，后面有思考與練習、技能實訓；每節中都有案例。這既便于教師組織教學及實訓，也方便學生學習。4.采用直觀表達。運用圖表等形式，使教材內容具體、形象、直觀，便于學生理解和掌握。
市場營銷基礎(第三版)(21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列) 作者簡介
王枝茂，太原科技大學，教授，副校長。出版專著兩部，主編教材7部，發表專業論文50多篇。趙愛威，山西鐵道職業技術學院管理系主任，高級營銷師，中共山西省委教育工委、山西省教育廳黨組聯系的高級專家，全國輕工職業教育教學指導委員會經濟管理專業委員會副主任委員，山西省職業教育財政金融類專業教學指導委員會委員。
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