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21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 版權信息
- ISBN：9787569016611
- 條形碼：9787569016611 ; 978-7-5690-1661-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 本書特色
★“眼球經濟”“視覺消費”“注意力經濟”，理論概括的力度常常趕不上現實發展的速度、如果說文化產業是“朝陽產業”，動漫產業則是這輪朝陽上絢麗的霞光、、環顧當今世界，舉凡文化產業的大國和強國，必定擁有高度發達的動漫產業、當我們為躋身其中發奮圖強之際，卻發現自20世紀90年代以來，我國動漫業幾乎還沒有推出過真正成功的作品，也還沒有創造出過有影響力的動畫明星、資金、技術、人才、創意、市場、體制、機制……面對諸多瓶頸，我們需要急起直追，各個擊破、在這個過程中，融通中外、把脈實際的理論概括和總結，從具體路徑到發展戰略，始終為生機勃勃的實踐提供必不可少的智力支持。殷俊、譚玲博士在這個領域的耕耘和開拓，為我們帶來的不只是許多難能可貴的啟示，更是一種可喜的期盼：隨著類似新銳的觀察和研究成果的不斷涌現，靠著從學理上汲取的源頭活水，我國動漫產業將成長得更快、更高、更強 ——張西明（中央宣傳思想工作領導小組，秘書組組長，中國社會科學院研究員。清華大學客座教授，博士生導師）
21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 內容簡介
在新興的文化產業價值鏈中，動漫產業是創新性很強、對高科技的依存度很高、對日常生活滲透很直接、對相關產業帶動性很廣、增長非常快、發展潛力非常大的產業類型之一。以美國、日本、韓國等為代表的國家積極發展動漫產業，產值約占其GDP的12%，形成了國民經濟發展的新增長點，成為“耀眼”的新產業門類。不僅有其經濟作用，各國還廣泛關注動漫產業巨大的文化作用。中央宣傳部的內部報告反映，動漫產業包含的漫畫、動畫及衍生品覆蓋了我國社會生活的各個層次，且在國際文化貿易中占據相當優勢的地位，受到其他國家的廣泛歡迎，是構建國家文化軟實力，造就高強度文化影響力的核心產業之一。我國開始重視動漫產業，是從2000年開始的，黨的十五屆五中全會把動漫產業正式納入國家戰略層面進行大力發展。在此之后，國家不斷出臺扶持政策、興建動漫基地、打造產業集群，在此戰略主導下，各級政府、社會組織廣泛行動，動漫產業迅速發展。高速發展的背后，一些潛藏的矛盾和問題也日益凸顯，例如我們到底能向動漫發達國家學到什么，中國文化與動漫產業如何結合，中國動漫產業如何造就文化影響力等，歸結起來，關鍵問題在于，中國動漫產業如何發展。在這個層面上講，梳理并明晰中國動漫產業模式，完善相關政策體系將起到全局性的作用，是動漫產業研究的當務之急。正是在這樣的背景下，2007年，國家廣播電影電視總局委托筆者主持部級社會科學項目《中國動漫產業模式與政策研究》（GD70327）。這項研究具有相當的理論和實踐價值。
21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 目錄
緒論
**節 動漫產業與文化“軟實力”
第二節 動漫及動漫產業的概念
第三節 動漫產業崛起的宏觀背景
**章 動漫產業概述
**節 動漫文化與動漫產業
第二節 動漫產業的發展歷程
第三節 動漫產業的現狀及發展趨勢
第二章 國際動漫產業
**節 歐美動漫產業
第二節 日本動漫產業
第三節 韓國動漫產業
第三章 動漫產業發展模式
**節 政府發展模式
第二節 業界運營模式
第四章 動漫產業與民族文化
**節 動漫產業與民族文化結合的動因
第二節 動漫產業與民族文化結合的路徑
第五章 國內動漫產業發展路徑
**節 產業要素分析
第二節 產業環境分析
第三節 產業環節分析
參考文獻
**節 動漫產業與文化“軟實力”
第二節 動漫及動漫產業的概念
第三節 動漫產業崛起的宏觀背景
**章 動漫產業概述
**節 動漫文化與動漫產業
第二節 動漫產業的發展歷程
第三節 動漫產業的現狀及發展趨勢
第二章 國際動漫產業
**節 歐美動漫產業
第二節 日本動漫產業
第三節 韓國動漫產業
第三章 動漫產業發展模式
**節 政府發展模式
第二節 業界運營模式
第四章 動漫產業與民族文化
**節 動漫產業與民族文化結合的動因
第二節 動漫產業與民族文化結合的路徑
第五章 國內動漫產業發展路徑
**節 產業要素分析
第二節 產業環境分析
第三節 產業環節分析
參考文獻
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21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 節選
《動漫產業》： 動漫產業作為一種新的經濟形態，其崛起勢頭非常強勁，甚至有望成為未來國家經濟發展的主導角色。如果從文化、經濟、技術、社會四個方面進行考察，動漫產業在全球迅速崛起、日益蓬勃的宏觀背景主要包括以下四個方面。 一、文化產業背景 根據《辭海》，所謂文化，“廣義上是指人類社會歷史過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義是指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織結構”。文化要達到規模化產業的程度，需要三個階段的轉化過程：**階段，從單純的“文化”，經過交換實現文化的商業價值，形成文化產品；第二階段，從獨立的、分散的文化產品，經過企業的組織化，形成生產和制作組織分工，建立文化企業；第三階段，大量同一屬性的企業經過規模化這一階段，發育成一個相對完整的產業組織，*終形成產業。由此可見，所謂文化產業就是生產物質文化產品和提供文化服務的企業集合的總稱。文化產業以市場為導向、以贏利為目的，提供具有一定文化底蘊、又能進行市場化運作的文化產品和服務，是精神生產和物質生產、文化內涵和產業開發的有機結合，是第三產業中除了商業、流通業之外的部分，是文化資源與其他生產要素的緊密結合，是文化與經濟、科技在互相滲透、互相交融、互為條件的前提下的優化創新。 現代化進程表明，經濟社會發展程度越高，文化對于綜合國力的貢獻就越大，占GDP的比重就越高。隨著經濟全球化的深入發展和科學技術的日新月異，文化與經濟、政治相互交融的程度不斷加深，與科學技術的結合更加緊密，經濟的文化含量日益提高，文化的經濟功能更加凸顯，文化已經成為國家核心競爭力的重要因素。文化產業是經濟、文化、科技相互融合發展，具有輝煌發展前景的朝陽產業，它以其獨特的形態和運行方式與其他產業發生廣泛而深刻的聯系，可以極大地影響社會的發展。 政治上，文化產業的發展具有維護國家安全，維持政權的鞏固和穩定的戰略價值。其發展還可以提高國家軟實力，增強綜合國力。文化強國可以吸引全世界的要素資源、知識、技術、管理經驗乃至人才為我所用，從而為其發展提供源源不斷的競爭力資源。經濟上，文化產業是現代經濟新的增長點，它提供滿足人們精神需求的物品和勞務，作為創造價值的產業在國民經濟中的作用越來越重要，能為經濟發展提供動力支持，是當今以及未來社會財富積累的重要源泉。文化產業不像傳統工業那樣十分依賴自然資源，追求自然資源低消耗的經濟成長路徑，可持續性強，能促進產業結構的升級。文化產業具有強大的輻射力和滲透力，其發展會帶動一系列相關產業的發展，產生綜合的聯動效應并且開辟廣闊的就業空間。文化上，文化產業所提供的文化產品豐富了人類的感官世界，緩解了大眾在現實生活中的心理緊張和內在焦慮，縮小了社會各階層之間的心理距離。文化產業的發展模糊了各種文化類型之間的界限，改變了社會整體的文化格局。 正是由于文化產業是潛力巨大、發展飛速的優質產業，許多國家把發展文化產業作為優化產業結構的戰略舉措和提高綜合國力、綜合競爭力的新增長點。他們在制定其新世紀的國家發展戰略時，將文化作為*重要的因素來研究和考察，作為立國之本來進行部署，并且取得了驕人的成績。 美國文化產業投資主體和融資渠道多元化，注重加大科技投入和文化創新，充分運用法律手段促進和保護文化產業的發展，重視文化產業人才的培養和儲備，政府積極支持文化產品的輸出。美國文化產業產值占GDP總量的18%到25%，400家*富有的美國公司中有72家是文化企業。20世紀90年代，美國消費類視聽技術產品出口達到800億美元，娛樂業在美國國內市場總開支1997年達350億美元，2000年達410億美元，年平均增長8.2%。2017年美國文化與娛樂產業產值60016億美元，占GDP比重31%，占世界文化與娛樂產業產值的43%。美國是當今文化投資*大的國家，也是國際文化資本流入*多的國家，其文化產業在其國內產業結構中位居第二，成為當之無愧的世界**文化產業強國。英國是世界上**個政策性推動文化創意產業發展的國家。政府成立了專門的研究指導小組，投入了大量的資金及資源發展文化創意產業。2002年，英國創意產業增加值達809億英鎊。十年來英國整體經濟增長70%，而創意產業增長93%，顯示了英國經濟從制造型向創意服務型的轉變。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為*大的創意產業。創意產業是英國僅次于金融服務業的第二大產業，但已經是該國雇傭就業人口的**大產業。 ……
21世紀文化產業前沿叢書:動漫產業(第3版) 作者簡介
殷俊，重慶工商大學高層次人才特聘教授、博士生導師、藝術學院院長、現代國際設計藝術學院院長、傳媒發展中心主任，國家馬克思主義理論研究與建設工程專家，中國新聞史學會第四屆、第五屆常務理事和第六屆特邀常務理事，中國新聞史學會全球華文傳播研究委員會副會長，國家社科基金項目、教育部規劃基金項目及重慶、江西、內蒙古、廣西、西藏等省級社科規劃項目評審專家，重慶市學術技術帶頭人(新聞傳播學)。
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