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策劃學(第七版) 版權信息
- ISBN：9787300291796
- 條形碼：9787300291796 ; 978-7-300-29179-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
策劃學(第七版) 本書特色
1.本書體現了中國學者的原創思想。本書的理論來自作為新興市場經濟體的中國，是中國學者在經濟領域的原創理論，已經成為有世界影響力的重大理論。
□.本書用了很大篇幅來研究當前的新商業形態： 網紅直播銷售及全民直播銷售。此方面的實踐當前正開展得如火如茶，而中國走在了世界前列！本書的前沿研究恰好可以用于指導這類新實踐。
3.本書分析了營銷、廣告、公關、新聞的來源以及它們與策劃的區別，幾乎適合大學所有專業的學生閱讀，以擴展知識。無論他們將來從事的工作是銷售產品還是開發產品，這類知
識都是他們**的，必須深入掌握。
4.本書使用了大量生動的案例。案例可以說是一種有別于文學作品的新文體，它沒有夸張的表達，只有嚴謹而不失趣味的記載，也非常具有可讀性。同時，案例還具有時代特征，往往反映了一個時代的商業面貌。
策劃學(第七版) 內容簡介
毫無異議，策劃學是20世紀末以來優選經濟學門類中重大的新理論，并且已經被廣泛用于經濟實踐。
策劃學是誕生于中國的一門全新的學科。本書第六版由美國非常不錯出版社圣智學習集團翻譯成英文出版，并被用作優選教材，這標志著策劃學理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用于指導世界經濟實踐。
本書優選的特點是理論具有原創性、開拓性，書中很多觀點是次提出或者次作為理論歸納總結的。策劃學理論很新，正受到社會各界的歡迎。目前，能夠把握大局的綜合型策劃人才已經日益成為公司的高端人才。
如今，自媒體和電子商務的快速發展引爆了策劃時代！隨著新媒體的普及以及傳統媒體如報紙、電視的日漸衰落，信息傳播方式發生了很大的變化，策劃對經濟的影響也發生了根本的變化。特別是以手機為載體的平臺的建立，使手機成為購物、制造信息及傳播信息的重要工具！
在新媒體時代，無須掌握太專業的知識，人們只需要擁有一部可上網的手機，就可以隨時通過它傳播自己的想法、靈感或者能夠引起他人關注的信息。因此，隨時策劃變得可行，人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出具有轟動效應的信息。
策劃學(第七版) 目錄
□□章 策劃學誕生、發展、成熟于中國及走向世界的歷程 1
□□節 策劃學在中國誕生的大環境 □
第二節 策劃學在中國的起源、發展、現狀 3
第三節 策劃學在中國火爆的主要原因 7
第四節 筆者從事策劃學研究的詳細過程 7
第五節 策劃學能夠成為世界性理論的原因
及對世界經濟理論的作用 8
第六節 一個重大疑問：中國經濟取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學者在中國經濟背景下提出有世界影響的新理論? 9
第二章 從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性 . 13
□□節 策劃專題研究：電商策劃的“□□□”可能難以成為傳統節日 14
第二節 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近 □0 億元的項目因不懂策劃理論如今—片荒涼！ 16
第三節 成功的策劃案例與解析： 一個關鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發展軌道后成為具有千億元規模的公司 □1
第三章 策劃學的定義及一些重要問題 35
第—節 策劃及策劃學的定義 36
第二節 策劃學交叉研究的4個方向或領域 38
第三節 策劃學與相關理論的聯系和區別 39
第四節 策劃學的翻譯問題 41
第五節 策劃定義中要注意的幾個問題 4□
第六節 策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優秀的策劃人 45
第四章 策劃學的基本原理 49
□□節 策劃學原理1：平衡原理 50
第二節 策劃學原理 □：習以為常原理 59
第三節 策劃學原理 3：兩個廣告原理 60
第四節 策劃學原理4：心理學在策劃中的應用原理 68
第五節 策劃學原理5：效益原理 75
第六節 策劃學原理6：系統性、整合性原理 77
第七節 策劃學原理7：知名度不一定等于策劃收益原理 84
第五章 策劃學的信息效應 97
□□節 信息效應1：信息干擾分散效應 98
第二節 信息效應 □：聚眾信息效應與分散信息效應 104
第三節 信息效應3：點式效應與示范效應 108
第四節 信息效應4：信息界限效應及信息倍數效應 115
第五節 信息效應 5：聯動信息效應與媒介的互動效應 1□4
第六節 信息效應6：美女信息效應 131
第七節 信息效應7：名人信息效應 13□
第八節 信息效應 8：品牌信息效應與商標信息效應 139
第九節 信息效應9：企業文化信息效應 156
第十節 信息效應 10：價格尺碼信息效應 161
第六章 策劃學（策劃經濟學）的兩個重要信息原則 181
□□節 信息滯后及策劃信息原則Ⅰ 18□
第二節 有效信息及策劃信息原則Ⅱ □03
第七章 策劃要點 □□1
□□節 同質化與差異化、定位目標消費群、策劃亮點 □□□
第二節 注意"兩難悖論"策劃 □□8
第三節 策劃必須緊跟時代消費特點： 科技引領、精細求真、□□彰顯、身份認知、新潮注視 □30
第四節 產品（項目）生命周期與策劃 □3□
第八章 以手機為載體的 App 時代的策劃與網紅時代 □43
□□節 傳統媒體與傳統營銷的瓦解 □44
第二節 以電腦為□□載體的互聯網已經發展到以手機為□□載體的App □48
第三節 自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者網紅 □55
第四節 如何成為網紅? □59
第五節 網紅爆紅的基礎理論;網紅標簽和網紅人設 □61
第六節 網紅如何兌現或創造財富及網紅塑造過程 □6□
第七節 自媒體中的印隨效應及自媒體傳播決策、策略 □65
第九章 新商業形態：直播電商的策劃 □73
□□節 直播帶貨從 □019年火到 □0□0年，已經是□火的行業 □74
第二節 直播帶貨不是電視購物的升級版 □76
第三節 一個大中型直播帶貨全程策劃流程 □78
第四節直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式 □83
第五節個體銷售、公司自銷、學校招生等如何自己做直播帶貨 □88
第六節官員為推銷地方產品、景區、項目等而直播帶貨的要領 □96
第七節自媒體（含互聯網）、網紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰 300
第八節 短□□媒體（抖音、快手）為何能火以及相關策劃 306
第九節 中國當前已經進入經商□佳時期，如何使用眾多的App 經商工具? 315
第十章 策劃學的重要專題究 3□1
□□節 危機應對：用策劃學理論處理危機問題 3□□
第二節 形象代言人 3□9
第三節 策劃學的市場周杳 337
第十一章 策劃學的高級技巧 345
□□節 用信息制造稀缺市場技巧 346
第二節 利用新聞傳播信息的技巧 348
第三節 改變消費習慣的技巧 357
第四節 策劃的標新立異技巧 365
第五節 策劃的搶點和搶先技巧 371
第十二章 策劃學的誤區 389
□□節 炒作絕對不是策劃 390
第二節 堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響 39□第十三章 策劃實戰模擬 399
□□節 策劃的實施程序 400
第二節 策劃書的內容要求和一般格式 401
第三節 一個實戰策劃案例的策劃書 40□
第十四章 除策劃學理論外的其他市場理論 407
第—節 廣 告 408
第二節 營 銷 413
第三節 CI或CTS 4□0
第四節 咨 詢 4□6
第五節 公關431
第六節 市場理論在中國的發展簡介 438
后記 456
□□節 策劃學在中國誕生的大環境 □
第二節 策劃學在中國的起源、發展、現狀 3
第三節 策劃學在中國火爆的主要原因 7
第四節 筆者從事策劃學研究的詳細過程 7
第五節 策劃學能夠成為世界性理論的原因
及對世界經濟理論的作用 8
第六節 一個重大疑問：中國經濟取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學者在中國經濟背景下提出有世界影響的新理論? 9
第二章 從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性 . 13
□□節 策劃專題研究：電商策劃的“□□□”可能難以成為傳統節日 14
第二節 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近 □0 億元的項目因不懂策劃理論如今—片荒涼！ 16
第三節 成功的策劃案例與解析： 一個關鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發展軌道后成為具有千億元規模的公司 □1
第三章 策劃學的定義及一些重要問題 35
第—節 策劃及策劃學的定義 36
第二節 策劃學交叉研究的4個方向或領域 38
第三節 策劃學與相關理論的聯系和區別 39
第四節 策劃學的翻譯問題 41
第五節 策劃定義中要注意的幾個問題 4□
第六節 策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優秀的策劃人 45
第四章 策劃學的基本原理 49
□□節 策劃學原理1：平衡原理 50
第二節 策劃學原理 □：習以為常原理 59
第三節 策劃學原理 3：兩個廣告原理 60
第四節 策劃學原理4：心理學在策劃中的應用原理 68
第五節 策劃學原理5：效益原理 75
第六節 策劃學原理6：系統性、整合性原理 77
第七節 策劃學原理7：知名度不一定等于策劃收益原理 84
第五章 策劃學的信息效應 97
□□節 信息效應1：信息干擾分散效應 98
第二節 信息效應 □：聚眾信息效應與分散信息效應 104
第三節 信息效應3：點式效應與示范效應 108
第四節 信息效應4：信息界限效應及信息倍數效應 115
第五節 信息效應 5：聯動信息效應與媒介的互動效應 1□4
第六節 信息效應6：美女信息效應 131
第七節 信息效應7：名人信息效應 13□
第八節 信息效應 8：品牌信息效應與商標信息效應 139
第九節 信息效應9：企業文化信息效應 156
第十節 信息效應 10：價格尺碼信息效應 161
第六章 策劃學（策劃經濟學）的兩個重要信息原則 181
□□節 信息滯后及策劃信息原則Ⅰ 18□
第二節 有效信息及策劃信息原則Ⅱ □03
第七章 策劃要點 □□1
□□節 同質化與差異化、定位目標消費群、策劃亮點 □□□
第二節 注意"兩難悖論"策劃 □□8
第三節 策劃必須緊跟時代消費特點： 科技引領、精細求真、□□彰顯、身份認知、新潮注視 □30
第四節 產品（項目）生命周期與策劃 □3□
第八章 以手機為載體的 App 時代的策劃與網紅時代 □43
□□節 傳統媒體與傳統營銷的瓦解 □44
第二節 以電腦為□□載體的互聯網已經發展到以手機為□□載體的App □48
第三節 自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者網紅 □55
第四節 如何成為網紅? □59
第五節 網紅爆紅的基礎理論;網紅標簽和網紅人設 □61
第六節 網紅如何兌現或創造財富及網紅塑造過程 □6□
第七節 自媒體中的印隨效應及自媒體傳播決策、策略 □65
第九章 新商業形態：直播電商的策劃 □73
□□節 直播帶貨從 □019年火到 □0□0年，已經是□火的行業 □74
第二節 直播帶貨不是電視購物的升級版 □76
第三節 一個大中型直播帶貨全程策劃流程 □78
第四節直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式 □83
第五節個體銷售、公司自銷、學校招生等如何自己做直播帶貨 □88
第六節官員為推銷地方產品、景區、項目等而直播帶貨的要領 □96
第七節自媒體（含互聯網）、網紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰 300
第八節 短□□媒體（抖音、快手）為何能火以及相關策劃 306
第九節 中國當前已經進入經商□佳時期，如何使用眾多的App 經商工具? 315
第十章 策劃學的重要專題究 3□1
□□節 危機應對：用策劃學理論處理危機問題 3□□
第二節 形象代言人 3□9
第三節 策劃學的市場周杳 337
第十一章 策劃學的高級技巧 345
□□節 用信息制造稀缺市場技巧 346
第二節 利用新聞傳播信息的技巧 348
第三節 改變消費習慣的技巧 357
第四節 策劃的標新立異技巧 365
第五節 策劃的搶點和搶先技巧 371
第十二章 策劃學的誤區 389
□□節 炒作絕對不是策劃 390
第二節 堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響 39□第十三章 策劃實戰模擬 399
□□節 策劃的實施程序 400
第二節 策劃書的內容要求和一般格式 401
第三節 一個實戰策劃案例的策劃書 40□
第十四章 除策劃學理論外的其他市場理論 407
第—節 廣 告 408
第二節 營 銷 413
第三節 CI或CTS 4□0
第四節 咨 詢 4□6
第五節 公關431
第六節 市場理論在中國的發展簡介 438
后記 456
展開全部
策劃學(第七版) 作者簡介
吳粲（又名代蔚），畢業于四川大學，某大學教授，策劃學（策劃經濟學）理論的奠基人。他還跨學科從事有關時間問題的研究。
在世界范圍內，他所做的研究都是開拓性的和原創性的，目前在其研究領域處于領先水平。他的理論也產生了很大的世界影響，他所著的《策劃學》（第六版）被美國圣智學習集團（Cengage Learning，全球為終身學習提供信息的出版集團之一）翻譯成英文出版，并被用作全球教材，他提出的策劃學理論也成為世界重大理論并被廣泛用于指導世界經濟實踐。對于市場經濟發展時間較短的中國來說，能誕生這樣的理論尤其可貴。
吳蔚云，成都理工大學電子信息工程專業，善于結合本專業知識把信息技術傳播（后臺的技術解決方案、量化指標）與策劃學中的信息理論緊密銜接起來，使策劃學理論涵蓋了更多客觀的、量化的分析。
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