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中國新奢侈品:數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉(zhuǎn)型升級 版權(quán)信息
- ISBN：9787560896311
- 條形碼：9787560896311 ; 978-7-5608-9631-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國新奢侈品:數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉(zhuǎn)型升級 內(nèi)容簡介
本文從品質(zhì)品概念和現(xiàn)有文獻(xiàn)研究回顧切入，通過對品質(zhì)品品牌和新品質(zhì)品的定義，創(chuàng)新提出本土培育新品質(zhì)品品牌概念，并對新品質(zhì)品定義及其內(nèi)涵、趨勢和特征進(jìn)行了梳理。同時，從宏觀層面分析了本土培育新品質(zhì)品品牌的必要性和可行性；從微觀層面結(jié)合定價、品牌定位和本土靠前化方面進(jìn)行了逐一陳述，從而通過回答本土培育新品質(zhì)品品牌的“what、why和how”問題，一步步揭示本土培育新品質(zhì)品品牌的內(nèi)涵和機(jī)理。……本書對本學(xué)科的發(fā)展動向及國內(nèi)的生產(chǎn)、教育、科研或科普等，具有較好的價值。
中國新奢侈品:數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉(zhuǎn)型升級 目錄
自序
前言
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景——經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中等收入階層擴(kuò)大
1.1.2 中高檔市場規(guī)模擴(kuò)大——以奢侈品為例
1.1.3 關(guān)于“制造業(yè)強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”建設(shè)闡述
1.2 研究意義和研究價值
1.2.1 研究意義
1.2.2 研究特點(diǎn)和研究價值
1.2.3 研究對象和要解決的問題
1.3 研究框架、研究內(nèi)容和技術(shù)路線
1.3.1 研究框架
1.3.2 研究內(nèi)容
1.3.3 技術(shù)路線
1.4 研究方法、擬突破的重點(diǎn)和難點(diǎn)及預(yù)期創(chuàng)新
1.4.1 研究方法
1.4.2 擬突破的重點(diǎn)和難點(diǎn)
1.4.3 預(yù)期創(chuàng)新
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 奢侈品品牌研究文獻(xiàn)回顧
2.1.1 奢侈品品牌研究國外文獻(xiàn)回顧
2.1.2 奢侈品品牌研究國內(nèi)文獻(xiàn)回顧
2.1.3 述評
2.2 品牌管理與數(shù)字媒體研究文獻(xiàn)回顧
2.2.1 品牌轉(zhuǎn)型升級研究文獻(xiàn)回顧
2.2.2 數(shù)字媒體理論研究文獻(xiàn)回顧
2.2.3 述評與分析
2.3 數(shù)字賦能研究文獻(xiàn)回顧
2.3.1 數(shù)字賦能相關(guān)概念研究文獻(xiàn)回顧
2.3.2 政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字貿(mào)易相關(guān)理論研究文獻(xiàn)回顧
2.3.3 制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論研究文獻(xiàn)回顧
2.4 文獻(xiàn)綜述
2.4.1 文獻(xiàn)研究的不足
2.4.2 文獻(xiàn)研究帶來的啟示
2.4.3 本書研究定位和研究思路j
第3章 中國新奢侈品本土品牌概念的提出：必要性和可行性
3.1 傳統(tǒng)奢侈品品牌概念
3.1.1 何謂奢侈品
3.1.2 奢侈品歷史發(fā)展與階段劃分
3.1.3 中國奢侈品市場與消費(fèi)者現(xiàn)狀
3.2 中國新奢侈品本土品牌概念的提出——放大的奢侈品
3.2.1 中國新奢侈品的概念和定義
3.2.2 中國新奢侈品與西方傳統(tǒng)奢侈品、輕奢侈品、精品的區(qū)別j
3.2.3 中國新奢侈品的特征
3.3 中國新奢侈品本土品牌培育與中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合
3.3.1 中國本土制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題
3.3.2 中國新奢侈品與制造業(yè)融合
3.3.3 新冠疫情下中國新奢侈品本土品牌培育的急迫與未來前景
3.4 中國新奢侈品本土品牌培育：中國制造高質(zhì)量發(fā)展必由之路
3.4.1 中國新奢侈品本土品牌培育的必需性
3.4.2 中國新奢侈品本土品牌培育的切實(shí)性
3.4.3 小結(jié)
第4章 中國新奢侈品：本土品牌培育的內(nèi)涵與機(jī)理
4.1 中國新奢侈品本土品牌的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)特征
4.1.1 奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段
4.1.2 奢侈品消費(fèi)動機(jī)
4.1.3 中國新奢侈品：本土品牌培育的市場特點(diǎn)和消費(fèi)特征
4.2 中國新奢侈品：本土品牌培育與趨優(yōu)消費(fèi)
4.2.1 趨優(yōu)消費(fèi)背景下中國新奢侈品本土品牌培育
4.2.2 需求層次理論與中國新奢侈品本土品牌培育
4.2.3 中國中產(chǎn)階層與新奢侈品消費(fèi)
4.3 中國培育新奢侈品本土品牌的定位：從品牌到新奢侈品品牌
4.3.1 中國培育新奢侈品本土品牌的定價
4.3.2 中國培育新奢侈品本土品牌的定位
4.3.3 定位倒逼中國新奢侈品本土品牌塑造
4.4 中國培育新奢侈品本土品牌的顛覆性創(chuàng)新
4.4.1 中國培育新奢侈品本土品牌與天生國際化
4.4.2 傳統(tǒng)營銷4P的顛覆與中國新奢侈品本土品牌培育的建議
4.4.3 后新冠疫情時代中國新奢侈品本土品牌培育與高質(zhì)量發(fā)展
第5章 基于設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新視角的中國新奢侈品本土品牌培育路徑
5.1 設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新
5.1.1 設(shè)計——第三種創(chuàng)新驅(qū)動力
5.1.2 設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新的三個維度
5.1.3 中國新奢侈品本土品牌培育與設(shè)計驅(qū)動
5.2 設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新假設(shè)和模型構(gòu)建
5.2.1 產(chǎn)品感知和品牌感知假設(shè)與模型構(gòu)建
5.2.2 產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品感知和品牌感知假設(shè)與模型構(gòu)建
5.2.3 全概念模型構(gòu)建
5.3 設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新與中國新奢侈品本土品牌培育路徑的實(shí)證分析／09l
5.3.1 數(shù)據(jù)收集、問卷設(shè)計和樣本統(tǒng)計／09l
5.3.2 測量指標(biāo)和信度效度檢驗(yàn)
5.3.3 實(shí)證結(jié)果分析
5.4 小結(jié)
5.4.1 后金融危機(jī)時代全球制造業(yè)發(fā)展
5.4.2 “十九大”對制造業(yè)強(qiáng)國的闡述和愿景
5.4.3 四次工業(yè)革命背景下設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新與中國新奢侈品發(fā)展
第6章 基于數(shù)字媒體傳播視角的中國新奢侈品本土品牌培育路徑
6.1 互聯(lián)網(wǎng)與奢侈品品牌傳播
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀
6.1.2 數(shù)字媒體傳播與消費(fèi)潮流的變化
6.1.3 數(shù)字媒體傳播與中國新奢侈品本土品牌培育的機(jī)遇
6.2 數(shù)字媒體傳播驅(qū)動中國培育新奢侈品本土品牌的創(chuàng)新假設(shè)和模型構(gòu)建
6.2.1 研究假設(shè)
6.2.2 研究方法
6.2.3 樣本選取與數(shù)據(jù)收集
6.3 數(shù)字媒體傳播驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育路徑的實(shí)證分析
6.3.1 變量相關(guān)分析和調(diào)節(jié)變量交互作用
6.3.2 假設(shè)檢驗(yàn)
6.3.3 結(jié)論和建議
6.4 數(shù)字媒體傳播發(fā)展與新興技術(shù)興起
6.4.1 數(shù)字媒體發(fā)展與品牌傳播
6.4.2 數(shù)字媒體傳播技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展
6.4.3 把握中國新奢侈品本土品牌培育的時機(jī)
第7章 案例研究：數(shù)字賦能背景下設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育
7.1 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展
7.1.1 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌發(fā)展機(jī)理
7.1.2 數(shù)字賦能背景下設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌創(chuàng)新平臺演化
7.1.3 人工智能與設(shè)計融合實(shí)現(xiàn)迭代創(chuàng)新
7.2 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育——小米案例
7.2.1 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌的創(chuàng)新價值
7.2.2 小米案例
7.2.3 小結(jié)
7.3 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育——SHEIN(希音)案例和沙涓(Sandriver)案例
7.3.1 設(shè)計和數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動～時尚電商巨頭SH口N的成功之道
7.3.2 中國新奢侈品本土品牌培育的期待——SHEIN的理念
7.3.3 設(shè)計與數(shù)字媒體傳播融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育——以上海高品質(zhì)羊絨沙涓為例
7.4 案例對比
7.4.1 以珍珠為例的中國新奢侈品本土品牌培育
7.4.2 太火烏(TAIHUONIAO)：設(shè)計和數(shù)字媒體融合驅(qū)動中國新奢侈品本土品牌培育平臺
7.4.3 小結(jié)
第8章 回顧與展望
8.1 研究回顧
8.2 主要結(jié)論
8.3 機(jī)遇、挑戰(zhàn)與研究不足
8.4 未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 圖目錄
附錄B 表目錄
附錄C 調(diào)查問卷1
附錄D 調(diào)查問卷2
展開全部
中國新奢侈品:數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉(zhuǎn)型升級 作者簡介
賴紅波，48歲，工商管理和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)，博士研究生；同濟(jì)大學(xué)管理學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，華東理工大學(xué)社會學(xué)博士后。上海理工大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。
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