包郵市場營銷實戰

作者：李英，王喜慶主編

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2021-03-01

開本： 26cm 頁數： 175頁

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

市場營銷實戰版權信息

ISBN：9787300290164
條形碼：9787300290164 ; 978-7-300-29016-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經類

市場營銷實戰內容簡介

　　進一步貫徹職業教育的類型特征，樹立以學習者為中心的教學理念，落實以實訓為導向的教學改革，根據《國家職業教育改革實施方案》，《市場營銷實戰/21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列》以“企業崗位（群）任職要求、職業標準、工作過程或產品”作為教材主體內容，將“以德樹人”有機融合到教材中，提供豐富、適用和帶領創新的信息化課程資源，實現教材多功能作用并構建深度學習的管理體系。　　《市場營銷實戰/21世紀高職高專規劃教材·經貿類通用系列》具有以下特色：　　1.基于企業典型工作任務設計教材微觀結構、內容與學習成果測試標準，體現以任務與學習成果為導向的教材設計體例結構�！　�2.教材中的營銷資料、案例、任務等都來源于企業，經過整合、概括，使其具備完整的結構要素和先進性、適用性、規范性�！　�3.體現職業性，實現“課、證、崗”融通。針對職業崗位（群）的任職要求，將省級（五至三級）營銷師職業資格考試應具備的知識與技能融入教材中，實現“課、證、崗”的銜接�！　�4.體現以學生為中心，培養學生創新創業能力�！　�5.以“實戰演練”培養營銷崗位的專業技能和綜合素質。

市場營銷實戰目錄

項目一設立企業/ 1
任務一設立企業的流程 / 1
任務二樹立現代市場營銷觀念 / 15
任務三實戰演練/ 22
項目二分析市場營銷環境1 25
任務一認識市場營銷環境 / 25．
任務二分析消費者和組織市場購買行為/ 35
任務三分析競爭者行為 / 42
任務四實戰演練 / 45
項目三開展市場營銷調研/ 48
任務一營銷信息系統與大數據營銷 / 48
任務二市場營銷調研的設計與實施 / 54任務三實戰演練/ 72
項目四選擇目標市場 / 75
任務一進行市場細分 / 75
任務二確定目標市場 / 81
任務三實戰演練 / 86
項目五市場營銷組合策略運用/ 89任務一制定產品策略/ 89
任務二制定產品價格/ 100
任務三選擇分銷渠道 / 111
任務四制定促銷策略/ 124
任務五實戰演練 / 138
項目六網絡營銷運用 / 143
任務一認知網絡營銷 / 143
任務二網絡營銷常用工具/
任務三實戰演練 / 161
項目七綜合實訓一撰寫市場營銷策劃書 / 165
任務一認知市場營銷策劃 / 165
任務二撰寫市場營銷策劃書 / 171
任務三實戰演練 / 181
參考文獻/ 185

展開全部

市場營銷實戰節選

營銷觀念又稱為市場營銷管理理念，簡稱營銷理念，是指企業從事市場營銷活動及管理過程的指導思想或根本看法和根本態度，也就是企業在開展市場營銷活動的過程中，在處理企業、顧客和社會三方利益方面所持的態度和指導思想。它在企業營銷活動中起支配和指導作用，故又稱“企業思維方式”，也稱“企業哲學”，也可稱作“市場營銷管理哲學”。所謂“綠色營銷”，是指社會和企業在充分意識到消費者日益提高的環保意識和由此產生的對清潔型無公害產品的需求的基礎上，發現、創造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。綠色營銷的核心是按照環保與生態原則來選擇和確定營銷組合的策略，它是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的、對人類的生態關注給予回應的一種經營方式。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其*終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處、共存共榮。服務營銷是指在現代市場營銷觀念中加入“服務營銷”的新觀念而形成的現代新型市場營銷觀念，它以有形商品銷售過程中的高品質服務為立足點。在如今科技高速發展以及信息傳播如此迅速的社會中，不同生產者或企業生產的相同或相似產品在產品質量和包裝等外觀設計方面已沒有太大的差別，其競爭力主要體現在產品的售前、售中和售后的服務上能否提供優質的服務，包括如何提供產品、如何服務客戶，成為一個企業能否在市場上取得立足之地的關鍵因素，這樣的服務型市場營銷觀念使得企業進入了更高層次、高領域的營銷模式，在未來的市場競爭中，“高品質產品+高品質服務”的意義越來越重大。

市場營銷實戰作者簡介

李英，遼寧農業職業技術學院，副教授。主持、參與省、院級課題十余項；在省內核心期刊發表論文十余篇.主要講授《市場營銷》《國際市場營銷實務》《創新創業營銷實戰》《企業經營實戰》《食品市場營銷》《牧業企業經營管理》《ERP沙盤企業模擬經營綜合項目》、等課程的理論與實踐教學。2011年指導全國商科院校國際貿易模擬商品展，學生獲二等獎，本人獲優秀指導教師獎；2018年、2019年指導學生參加遼寧省沙盤模擬企業經營技能大賽，學生獲二等獎，本人獲優秀指導教師獎。王喜慶,遼寧農業職業技術學院,副教授。

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