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移動營銷(慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115559685
- 條形碼：9787115559685 ; 978-7-115-55968-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動營銷(慕課版) 本書特色
1.本書采用項目任務式編寫方式，支持任務驅動教學，實現教學做于一體，能夠很好地符合目前全國高職院校移動營銷課改和學生零距離就業的需要。 2.本書是校企深度合作編制的教材，每個項目的任務內容均來自企業的實際案例，接近企業實際，具有可操作性。 3.本書配套資源豐富，包括課程標準、教學設計、教學大綱、PPT、微課視頻等。
移動營銷(慕課版) 內容簡介
本書是針對在校學生及企業營銷類從業人員研發而成的理論與實踐相結合的實用教材。全書共分為九個項目, 分別為移動營銷認知、移動營銷平臺搭建、移動廣告、二維碼營銷與H5營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷與直播營銷、移動淘寶營銷及移動社交媒體營銷。教材中堅持現實企業案例背景、“項目-任務”體例設計學習情景, 全面系統地介紹了移動營銷相關基礎知識、運營模式、相關技術, 講授企業引入移動營銷的途徑、方法與步驟, 旨在培養讀者擁有統籌設計移動營銷戰略的視野和能力, 使讀者*終形成自身的移動營銷知識體系和技能儲備, 并能根據所學內容完成各種移動營銷策劃與實施工作。
移動營銷(慕課版) 目錄
項目一 移動營銷認知 1
【學習目標】 1
知識目標 1
能力目標 1
【項目情景】 1
任務一 移動營銷初步認知 1
任務二 移動營銷宏觀環境與未來趨勢 9
任務三 移動營銷思維與策略 13
【同步訓練】 16
【鞏固提升】 17
項目二 移動營銷平臺搭建 19
【學習目標】 19
知識目標 19
能力目標 19
【項目情景】 19
任務一 微商城搭建 19
任務二 營銷App設計 31
任務三 微信小程序開發 36
【同步訓練】 41
【鞏固提升】 43
項目三 移動廣告 45
【學習目標】 45
知識目標 45
能力目標 45
【項目情景】 45
任務一 移動廣告認知 45
任務二 移動廣告策劃與實施 52
【同步訓練】 58
【鞏固提升】 59
項目四 二維碼與H5營銷 61
【學習目標】 61
知識目標 61
能力目標 61
【項目情景】 61
任務一 二維碼營銷 61
任務二 H5營銷 70
【同步訓練】 77
【鞏固提升】 79
項目五 微信營銷 82
【學習目標】 82
知識目標 82
能力目標 82
【項目情景】 82
任務一 微信公眾號營銷 83
任務二 微信朋友圈營銷 97
任務三 微信群營銷 105
【同步訓練】 108
【鞏固提升】 109
項目六 微博營銷 112
【學習目標】 112
知識目標 112
能力目標 112
【項目情景】 112
任務一 微博賬號注冊與認證 113
任務二 微博定位與營銷矩陣建立 117
任務三 微博內容發布與互動 120
【同步訓練】 126
【鞏固提升】 127
項目七 短視頻營銷與直播營銷 130
【學習目標】 130
知識目標 130
能力目標 130
【項目情景】 130
任務一 短視頻營銷認知 130
任務二 短視頻營銷策劃與實施 131
任務三 直播營銷認知 137
任務四 直播內容策劃與實施 143
【同步訓練】 147
【鞏固提升】 149
項目八 移動淘寶營銷 151
【學習目標】 151
知識目標 151
能力目標 151
【項目情景】 151
任務一 微淘應用 151
任務二 淘寶頭條應用 157
任務三 淘寶短視頻營銷 162
任務四 淘寶直播營銷 164
【同步訓練】 167
【鞏固提升】 168
項目九 移動社交媒體營銷 170
【學習目標】 170
知識目標 170
能力目標 170
【項目情景】 170
任務一 移動社交營銷認知 170
任務二 垂直社交營銷 175
【同步訓練】 184
【鞏固提升】 185
參 考 文 獻 187
【學習目標】 1
知識目標 1
能力目標 1
【項目情景】 1
任務一 移動營銷初步認知 1
任務二 移動營銷宏觀環境與未來趨勢 9
任務三 移動營銷思維與策略 13
【同步訓練】 16
【鞏固提升】 17
項目二 移動營銷平臺搭建 19
【學習目標】 19
知識目標 19
能力目標 19
【項目情景】 19
任務一 微商城搭建 19
任務二 營銷App設計 31
任務三 微信小程序開發 36
【同步訓練】 41
【鞏固提升】 43
項目三 移動廣告 45
【學習目標】 45
知識目標 45
能力目標 45
【項目情景】 45
任務一 移動廣告認知 45
任務二 移動廣告策劃與實施 52
【同步訓練】 58
【鞏固提升】 59
項目四 二維碼與H5營銷 61
【學習目標】 61
知識目標 61
能力目標 61
【項目情景】 61
任務一 二維碼營銷 61
任務二 H5營銷 70
【同步訓練】 77
【鞏固提升】 79
項目五 微信營銷 82
【學習目標】 82
知識目標 82
能力目標 82
【項目情景】 82
任務一 微信公眾號營銷 83
任務二 微信朋友圈營銷 97
任務三 微信群營銷 105
【同步訓練】 108
【鞏固提升】 109
項目六 微博營銷 112
【學習目標】 112
知識目標 112
能力目標 112
【項目情景】 112
任務一 微博賬號注冊與認證 113
任務二 微博定位與營銷矩陣建立 117
任務三 微博內容發布與互動 120
【同步訓練】 126
【鞏固提升】 127
項目七 短視頻營銷與直播營銷 130
【學習目標】 130
知識目標 130
能力目標 130
【項目情景】 130
任務一 短視頻營銷認知 130
任務二 短視頻營銷策劃與實施 131
任務三 直播營銷認知 137
任務四 直播內容策劃與實施 143
【同步訓練】 147
【鞏固提升】 149
項目八 移動淘寶營銷 151
【學習目標】 151
知識目標 151
能力目標 151
【項目情景】 151
任務一 微淘應用 151
任務二 淘寶頭條應用 157
任務三 淘寶短視頻營銷 162
任務四 淘寶直播營銷 164
【同步訓練】 167
【鞏固提升】 168
項目九 移動社交媒體營銷 170
【學習目標】 170
知識目標 170
能力目標 170
【項目情景】 170
任務一 移動社交營銷認知 170
任務二 垂直社交營銷 175
【同步訓練】 184
【鞏固提升】 185
參 考 文 獻 187
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移動營銷(慕課版) 作者簡介
鄧金梅，教授，江西工業職業技術學院經濟管理學院教研室主任，講授課程：網絡客戶服務、移動營銷，教學經驗豐富，2018年3月始擔任世界技能大賽——國際貨運代理項目的江西選拔賽裁判一職，2019年7月參加江西省人社廳的該項目裁判培訓學習。
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