包郵數(shù)字新媒體營銷教程

作者：唐乘花

出版社：清華大學出版社出版時間：2016-02-01

開本： 16開 頁數(shù)： 218

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版權(quán)信息
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目錄

數(shù)字新媒體營銷教程版權(quán)信息

ISBN：9787302424673
條形碼：9787302424673 ; 978-7-302-42467-3
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/�？平滩�
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文法類

數(shù)字新媒體營銷教程本書特色

“數(shù)字新媒體營銷”是市場營銷、編輯出版、數(shù)字出版、數(shù)字媒體藝術(shù)、新聞采編、網(wǎng)絡(luò)新媒體等專業(yè)的必修課之一。本課程主要介紹數(shù)字新媒體的種類與傳播特點、數(shù)字新媒體營銷的優(yōu)勢，以及各種數(shù)字新媒體營銷平臺和手段(如互聯(lián)網(wǎng)營銷、社會化媒體營銷、數(shù)字視頻營銷、移動和戶外新媒體營銷、電子商務(wù)平臺營銷)等知識，為后續(xù)開設(shè)的“網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營管理”“電子商務(wù)”等課程作鋪墊，著重培養(yǎng)學生在數(shù)字新媒體營銷、策劃與創(chuàng)意方面的能力，為培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字時代發(fā)展、從事數(shù)字新媒體開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用型人才奠定基礎(chǔ)。此次出版的《數(shù)字新媒體營銷教程》教材是我與我的教學團隊5年多來開設(shè)“數(shù)字新媒體營銷”課程的教學和研究成果。教材的編寫框架來自數(shù)字新媒體營銷工作流程的推導，內(nèi)容上覆蓋了從事數(shù)字新媒體營銷工作崗位所需要的知識和技能，內(nèi)容的定位為數(shù)字新媒體營銷策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與運營層面的知識和技能，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式符合學生的認知規(guī)律。全書內(nèi)容涉及各類數(shù)字新媒體營銷手段和營銷平臺的營銷，共分6個項目，包含19個任務(wù)和6個實訓，項目一為“認識數(shù)字新媒體營銷”，項目二為“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，項目三為“社會化媒體營銷”，項目四為“數(shù)字視頻營銷”，項目五為“移動和戶外新媒體營銷”，項目六為“電子商務(wù)平臺營銷”。為了幫助師生更好地使用教材，特別在每個“項目”的結(jié)構(gòu)中設(shè)計了“項目情境描述”“學習目標”“學習任務(wù)”“課后練習”，對該項目的學習內(nèi)容所對應(yīng)的工作崗位能力進行描述，并對該項目提出學習目標要求、作出課時分配建議，教材篇幅、案例、操作任務(wù)完全能夠在教學課時內(nèi)完成。每個“任務(wù)”均包含了“教學準備”“案例導入”“知識嵌入”和“課堂演練”等部分，抓住“案例、知識、演練”三者之間的內(nèi)在聯(lián)系，促進學生對專業(yè)知識和職業(yè)技能的掌握。本教材的特點歸納如下： (1) 新穎性。本書突破了其他數(shù)字新媒體營銷教材過于強調(diào)理論知識系統(tǒng)性的局限性，緊密結(jié)合數(shù)字新媒體營銷工作崗位對學生知識技能的要求，項目知識內(nèi)容涵蓋數(shù)字新媒體營銷工作所涉及的各種營銷平臺，從低到高形成能力體系。 (2) 實用性。全書按72課時設(shè)計編寫內(nèi)容，所編寫的“任務(wù)”對應(yīng)完整的教學課時；每個 “任務(wù)”的課時計劃都在以往的教學中實踐過，完全可行；教材中提供了大量的原創(chuàng)案例、演練和實訓素材，完全滿足教學的需要。 (3) 操作性。本書的“課堂演練”“課后練習”“項目實訓實踐”等操作性內(nèi)容具有原創(chuàng)性。各項目中的“課堂演練”由易到難形成實踐操作體系，通過“項目實訓實踐”對項目所學內(nèi)容進行鞏固和實踐，讓學生熟悉數(shù)字新媒體營銷的操作，且全書各項目的實訓實踐具有邏輯遞升性，將各項目的實訓實踐串起來，基本可以使學生掌握數(shù)字新媒體營銷的操作技能。 (4) 針對性。本書編寫主要針對應(yīng)用型本科院校、高職傳媒類院校市場營銷專業(yè)、新聞采編與制作專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播專業(yè)的特點，基于傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)變時期企業(yè)對數(shù)字營銷人才的需要，著重培養(yǎng)學生解決實際問題的能力。

數(shù)字新媒體營銷教程內(nèi)容簡介

　　《數(shù)字新媒體營銷教程》凝聚了編寫團隊多年的教學經(jīng)驗和精華，堅持以“學”為中心，引導學生提出探索型問題、自主學習。全書內(nèi)容涉及當前各類數(shù)字新媒體營銷手段和營銷平臺，包括6個項目、19個任務(wù)、6個實訓。為了幫助師生更好地使用教材，特別在每個“項目”中設(shè)計了“項目情境描述”“學習目標”“學習任務(wù)”“課后練習”“項目實訓實踐”欄目，對該項目提出學習目標要求、作出課時分配建議。每個項目下所設(shè)“任務(wù)”均包含了“教學準備”“案例導入”“知識嵌入”和“課堂演練”等部分，為教學提供了大量實用的素材，而“課堂演練”更好地鞏固了本任務(wù)的知識和操作技能�！　　稊�(shù)字新媒體營銷教程》適合普通高等院校（含高職院校）市場營銷、出版與發(fā)行、新聞采編、編輯學、數(shù)字出版、數(shù)字媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等專業(yè)作為數(shù)字新媒體營銷課程的教材使用，也可供從事數(shù)字新媒體營銷工作的人員參考。

數(shù)字新媒體營銷教程目錄

項目一認識數(shù)字新媒體營銷
任務(wù)1 數(shù)字傳播與數(shù)字新媒體
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、數(shù)字傳播技術(shù)及其特點
二、數(shù)字新媒體
【課堂演練】
任務(wù)2 全媒體整合營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、全媒體出版
二、整合營銷與全媒體營銷
【課堂演練】
項目實訓實踐區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營銷
現(xiàn)狀大調(diào)查
課后練習

項目二互聯(lián)網(wǎng)營銷
任務(wù)1 網(wǎng)站營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、網(wǎng)站營銷及網(wǎng)站分類
二、網(wǎng)上價格策略
三、如何做好網(wǎng)站營銷
四、網(wǎng)站文案寫作
【課堂演練】
任務(wù)2 電子郵件營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、電子郵件營銷
二、如何做好電子郵件營銷
【課堂演練】
任務(wù)3 搜索引擎優(yōu)化
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、搜索引擎、搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷概述
二、搜索引擎優(yōu)化的特征影響因素及其工作流程
三、免費策略與付費競價推廣
【課堂演練】
任務(wù)4 聯(lián)署計劃營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、聯(lián)署計劃營銷
二、聯(lián)署計劃付費方式
三、聯(lián)署計劃營銷的設(shè)計
四、聯(lián)署計劃營銷的方式
【課堂演練】
項目實訓實踐新媒體營銷經(jīng)理
訓練營啟動
課后練習

項目三社會化媒體營銷
任務(wù)1 認識社會化媒體營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、社會化媒體及社會化媒體營銷
二、國內(nèi)社會化媒體營銷平臺
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)論壇
二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
三、論壇營銷
【課堂演練】
任務(wù)3 SNS營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、認識SNS
二、SNS營銷
【課堂演練】
任務(wù)4 博客營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、博客和博客營銷
二、企業(yè)博客營銷的策略
三、博客平臺的選擇和優(yōu)化
【課堂演練】
任務(wù)5 微博營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、微博和微博營銷
二、企業(yè)微博營銷的策略
【課堂演練】
任務(wù)6 微信營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、微信及微信的功能
二、微信公眾平臺及功能
三、微信營銷
【課堂演練】
項目實訓實踐社會化媒體營銷
大比拼
課后練習

項目四數(shù)字視頻營銷
任務(wù)1 聚焦數(shù)字視頻營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、了解數(shù)字視頻
二、數(shù)字視頻營銷
【課堂演練】
任務(wù)2 視頻營銷的策劃、制作與傳播
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、營銷視頻策劃
二、營銷視頻的設(shè)計與制作
三、營銷視頻的傳播
【課堂演練】
任務(wù)3 微電影營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、什么是微電影
二、微電影營銷方式的優(yōu)勢
三、企業(yè)應(yīng)用微電影營銷的建議
【課堂演練】
項目實訓實踐原創(chuàng)視頻營銷
課后練習

項目五移動和戶外新媒體營銷
任務(wù)1 移動新媒體（手機）營銷
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、手機廣告
二、手機短信營銷
三、手機App營銷
四、手機二維碼營銷
【課堂演練】
任務(wù)2 戶外新媒體營銷
【教學準備】
……
項目六電子商務(wù)平臺營銷
《數(shù)字新媒體營銷教程》授課計劃表（72課時）
主要參考文獻

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