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清華匯智文庫中華老字號品牌與消費心理研究 版權信息
- ISBN：9787302573418
- 條形碼：9787302573418 ; 978-7-302-57341-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
清華匯智文庫中華老字號品牌與消費心理研究 本書特色
本書探討了老字號品牌企業在中國特定市場情境下的營銷策略，可以為老字號企業營銷活動提供可直接借鑒的策略范本。 本書對老字號特有品牌變量的知識建構豐富了中國市場情境下的品牌資產知識結構理論和消費者行為理論，可能還會對國家非物質文化遺產保護與利用理論具有借鑒價值。
清華匯智文庫中華老字號品牌與消費心理研究 內容簡介
本書圍繞品牌品牌管理這一熱點主題，以消費心理的視角對品牌品牌內涵及特征、品牌品牌懷舊、品牌品牌真實性、品牌品牌傳承、品牌品牌文化認同、品牌品牌資產的評估與管理、品牌品牌創新管理等進行研究，結合豐富的商業案例以及嚴謹的實證等研究方法，探索了品牌特有的品牌變量影響消費者行為的反應機制，提出了品牌活化與復興品牌涵義等方法，構建品牌品牌資產評價體系，并提出品牌創新管理的分析與建議。本書適合大專院校市場營銷相關研究人員以及相關企*單位特別是品牌品牌企業管理人員閱讀參考。
清華匯智文庫中華老字號品牌與消費心理研究 目錄
目錄
**章 中華老字號品牌概述 1
**節 中華老字號品牌內涵及特征 1
第二節 中華老字號品牌懷舊 4
第三節 中國情境下品牌懷舊對中華老字號品牌偏好影響 10
第二章 中華老字號品牌真實性 35
**節 真實性內涵 35
第二節 品牌真實性維度 43
第三節 品牌真實性應用 50
第三章 中華老字號品牌傳承 136
**節 品牌傳承內涵及其維度 136
第二節 品牌傳承對品牌消費行為的影響 147
第三節 品牌傳承與品牌信任、品牌情感 160
第四章 中華老字號品牌的文化認同 167
**節 文化認同內涵及其特征 167
第二節 文化認同與消費者行為 172
第三節 文化認同與品牌傳承 178
第五章 中華老字號品牌資產的評估與管理 188
**節 老字號品牌資產的評估 188
第二節 老字號品牌資產的管理 202
第六章 中華老字號品牌創新管理 210
**節 品牌老化成因分析 210
第二節 品牌創新概述 213
第三節 中國老字號與品牌創新 227
參考文獻 242
展開全部
清華匯智文庫中華老字號品牌與消費心理研究 作者簡介
馬向陽，天津大學管理與經濟學部工商管理系副教授、碩士生導師，系主任。主要研究領域為企業戰略與市場營銷、區域經濟與管理等。
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