包郵市場營銷策劃

作者：王方主編

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2021-01-01

開本： 26cm 頁數： 265頁

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥21.6(5.1折) 定價 ~~¥42.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數學世界――探秘歷史名題

闖進數學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫基礎理論

中醫基礎理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

¥85.1¥99

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥21.6 加入購物車

版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

市場營銷策劃版權信息

ISBN：9787300289236
條形碼：9787300289236 ; 978-7-300-28923-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
高職高專教材
>
財經類

市場營銷策劃內容簡介

　　《市場營銷策劃（第四版）/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列·“十二五”職業教育國家規劃教材》分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分，從營銷策劃崗位認知、營銷策劃書撰寫、營銷策劃主題與環境分析、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業態策劃等方面進行闡述，貼近營銷策劃工作實際，符合內容體系的“工作過程系統化”“工學結合”的要求。、　　《市場營銷策劃（第四版）/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列·“十二五”職業教育國家規劃教材》通過設置二維碼的形式增加教學標準、教案、教學視頻、案例、在線練習等大量立體化教學資源，極大豐富了教材內容和呈現形式。

市場營銷策劃目錄

**部分營銷策劃崗位準備
崗位準備1營銷策劃崗位認知
11策劃與營銷策劃崗位
12營銷策劃崗位能力要求
13營銷策劃工作步驟
14營銷策劃經費預算
崗位準備2營銷策劃書撰寫
21營銷策劃創意
22營銷策劃創意技巧
23營銷策劃書的結構與內容
24營銷策劃書的撰寫原則與技巧
崗位準備3營銷策劃主題與環境分析
31營銷策劃主題
32企業營銷外部環境分析
33企業營銷內部環境分析
34企業營銷SWOT分析

第二部分營銷策劃崗位操作

學習情境1產品策劃
11品牌創建策劃
12產品包裝策劃
13服務產品策劃
學習情境2價格策劃
21價格策劃工作
22新產品入市價格策劃
23產品調價策劃
學習情境3分銷渠道策劃
31分銷渠道網絡建設策劃
32分銷渠道管理策劃
33供應鏈管理下的物流系統策劃
學習情境4促銷策劃
41廣告策劃
42公共關系策劃
43營業推廣策劃
44新媒體營銷策劃
學習情境5零售業態策劃
51全渠道新零售總策劃
52實體零售總體策劃
53超市策劃
54專賣店策劃
55購物中心策劃
參考文獻

展開全部

市場營銷策劃節選

崗位準備1營銷策劃崗位認知知識目標明確市場營銷策劃崗位職責、策劃內容;了解市場營銷策劃的組織形式。能力目標初步具備營銷策劃崗位能力要求。實務目標掌握市場營銷策劃的基本步驟;掌握營銷策劃經費預算的方法與步驟。導入案例短視頻時代，“口紅一哥”的帶貨秘訣2019年“三八”婦女節，李佳琦在淘寶大學達人學院直播教學賣口紅，直播觀看量達1893萬，成交23000單，成交金額為353萬元人民幣。2018年“雙11”，李佳琦跟馬云PK直播賣口紅，李佳琦5分鐘賣出15000支，秒殺馬云，這一紀錄至今無人能破。李佳琦的口紅視頻應該算是測評類的“硬廣”，這些“硬廣”有什么特點呢？1.賣點清晰口紅的賣點有很多，而李佳琦提到的賣點基本上都能戳中用戶。除了口紅顏色好看，還有包裝精致、膏體顏值高、質感舒服滋潤、持久不掉色、香味好等。2.包裝方法多樣化（1）效果呈現法。李佳琦會直接把口紅涂在嘴唇上，然后在鏡頭前以各個角度、遠近距離，全方位展現給大家看。對于一些強調的賣點，比如不掉色，他會通過直接親透明杯子，然后把杯子展示給用戶看來體現，也非常直觀、真實。（2）類比法。常用的做法是把手中的口紅類比高端品牌，不僅讓大家對產品有更直接的認知，還能讓產品的價值更加凸顯。（3）場景法。簡單點的場景，比如說“春夏很適合用”“素顏也可以用”等；復雜點的，比如說“結婚走紅毯”“看演唱會，*熱情的就是你”等。（4）身份認同法。**種是角色認同，比如說秒變某某明星，比如神仙、美少女戰士、人魚等，總之就是成為廣大用戶都知道是“很美”的角色。第二種是理想自我，把用戶心目中可能想成為的樣子表達出來，比如“甩掉煩惱、甩掉憂愁”“溫柔里面有點叛逆，叛逆里面有點乖巧”等。3.引導用戶購買首先，在某支口紅試色的尾聲，他會強調“買它、買它、買它”，或者針對人群進行推薦，比如“黃皮女生一定要買”“白皮買、黃皮千萬不要買”“洋氣的女人一定要買，時尚的女人一定要買”。其次，在視頻的結尾，李佳琦會從此前試過的全部口紅中挑選出幾個顏色，再次強調“這幾個顏色一定要買”。4.建立個人“品牌”除了以上文案方面的內容，李佳琦的視頻還有一個特點：充滿了“Oh，my god！”“我的媽呀！太好看了吧！”等反復出現的用詞。用戶刷完李佳琦全部的抖音視頻，感覺腦海里都回蕩著這些夸張的用詞。但與此同時，當用戶再聽到“Oh，my god！”等詞，甚至看到口紅時，就會不由自主地聯想到李佳琦。李佳琦這種看似“神煩”的做法，其實就像電梯里的洗腦廣告，不斷重復信息，讓受眾的大腦形成條件反射。資料來源：陳維賢.短視頻時代，“口紅一哥”的帶貨秘訣.銷售與市場（營銷版），2019（5）.導讀：談談短視頻營銷的特點是什么？

市場營銷策劃作者簡介

王方，山西省財政稅務�？茖W校教授，商學院院長，“市場營銷”“商品推銷”山西省省級精品課主持人；山西省高等職業院校“雙師型”教學名師；全國高校市場營銷大賽營銷專業教學名師�！妒袌鰻I銷專業人才培養模式創新研究與實踐》、《市場營銷專業校企合作長效機制的建立與運作》等兩項教改課題分獲山西省人民政府頒發的教學成果一、二等獎。主編、參編教材13本，上百萬字，其中主編《市場營銷策劃》、《推銷實務》等5本教材被評為國家“十一五”“十二五”規劃教材；主持、參與完成《提升山西流通業競爭力研究》省級課題15余項，等等。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦