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計(jì)算廣告概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787565728501
- 條形碼：9787565728501 ; 978-7-5657-2850-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
計(jì)算廣告概論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)內(nèi)容共分為九章, 主要介紹了計(jì)算廣告的概念、類(lèi)型、特點(diǎn) ; 計(jì)算廣告交易的模式與算法 ; 從互聯(lián)網(wǎng)廣告到計(jì)算廣告 ; 廣告數(shù)據(jù)的采集與處理 ; 計(jì)算廣告的程序化交易模式演進(jìn)的五個(gè)階段及交易模式 ; 程序化創(chuàng)意的定義、流程及案例 ; 計(jì)算廣告技術(shù)與算法 ; 用戶(hù)畫(huà)像與精準(zhǔn)定向 ; 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析 ; 數(shù)據(jù)安全、倫理與法規(guī)以及計(jì)算廣告的應(yīng)用和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
計(jì)算廣告概論 目錄
目錄：
**章 理解廣告與計(jì)算廣告/1
**節(jié) 初識(shí)計(jì)算廣告/1
第二節(jié) 大眾媒體時(shí)代的廣告思想簡(jiǎn)史/9
第二章 從互聯(lián)網(wǎng)廣告到計(jì)算廣告/18
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的*大優(yōu)勢(shì) /18
第二節(jié) 從"算計(jì)"到"計(jì)算"/ 23
第三節(jié) 定義計(jì)算廣告/ 30
第三章 程序化購(gòu)買(mǎi) / 36
**節(jié) 什么是程序化交易 /36
第二節(jié) 程序化交易模式的演進(jìn)/38
第三節(jié) 程序化交易的主要參與方/41
第四節(jié) 程序化廣告交易模式/47
第四章 程序化創(chuàng)意 / 53
**節(jié) 什么是程序化創(chuàng)意 /53
第二節(jié) 程序化創(chuàng)意流程 /58
第三節(jié) 程序化創(chuàng)意案例 / 62
第五章 計(jì)算廣告與數(shù)據(jù) /67
**節(jié) 數(shù)據(jù)的作用與類(lèi)型/67
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的來(lái)源與采集 /72
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的挖掘與處理 /78
第六章 用戶(hù)畫(huà)像與精準(zhǔn)定向/83
**節(jié) 用戶(hù)畫(huà)像 /83
第二節(jié) 精準(zhǔn)定向 /92
第七章 計(jì)算廣告技術(shù)與算法/101
**節(jié) 搜索引擎廣告 /10l
第二節(jié) 朋友圈信息流廣告/105
第三節(jié) 電商推薦系統(tǒng) /111
第四節(jié) 抖音廣告 /116
第八章 數(shù)據(jù)安全、倫理與法規(guī)/121
**節(jié) 用戶(hù)隱私 /121
第二節(jié) 數(shù)據(jù)函像與價(jià)格歧視/125
第三節(jié) 數(shù)據(jù)安全與立法 /130
第九章 計(jì)算廣告發(fā)展趨勢(shì) / 136
**節(jié) 擁抱智能媒體時(shí)代 /136
第二節(jié) 計(jì)算廣告的未來(lái) /140
第三節(jié) 5G之后，廣告即服務(wù) /146
展開(kāi)全部
計(jì)算廣告概論 作者簡(jiǎn)介
作者簡(jiǎn)介： 鐘書(shū)平，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)博士，深圳大學(xué)傳播學(xué)院廣告系講師，主講《計(jì)算廣告概論》、《廣告策劃》、《新媒體廣告前沿》等課程。擁有十年國(guó)際4A廣告公司品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，曾任法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)媒體管理總監(jiān)、精碩科技跨屏研究副總裁。 劉慶振博士，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，先后畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向?yàn)橛?jì)算廣告學(xué)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)，文化體育融合等。 著有《首席視頻官》《玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)》《智能紅利》《計(jì)算廣告學(xué)》《計(jì)算傳播學(xué)》《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》等。
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