包郵醫藥市場營銷技術(第2版)

作者：馬翠蘭

出版社：科學出版社出版時間：2021-01-01

開本： 16開 頁數： 204

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版權信息
內容簡介
目錄

醫藥市場營銷技術(第2版) 版權信息

ISBN：9787030664242
條形碼：9787030664242 ; 978-7-03-066424-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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醫藥衛生

醫藥市場營銷技術(第2版) 內容簡介

本書是“十二五”職業教育國家規劃教材之一，在編寫過程中力求體現中等職業教育的特點，以及職業性、前瞻性、實用性和創新性。本書以醫藥市場營銷流程為主線，內容設計采用案例導入式。全書共十一章，其主要內容包括醫藥市場營銷技術概論、醫藥市場營銷環境分析、藥品市場、醫藥商品購買行為分析、醫藥市場調查、醫藥目標市場營銷、醫藥產品策略、醫藥產品價格策略、醫藥產品分銷渠道策略、醫藥產品促銷技術、靠前醫藥市場營銷。教材結合具體內容設置了“案例”“鏈接”“課堂互動”等項目。每章附有自測題，有利于讀者對知識的理解、能力的訓練和實際應用。同時全書制作了配套的教學課件。本書可供中職藥劑、中藥、中藥制藥、藥品食品檢驗、生物技術制藥等相關專業使用。

醫藥市場營銷技術(第2版) 目錄

目錄
第1章醫藥市場營銷技術概論／1
第1節醫藥市場營銷技術的基本概念／1
第2節醫藥市場營銷觀念／4
第3節醫藥市場營銷原則／7
第4節醫藥市場營銷模式／9
第2章醫藥市場營銷環境分析／14
第1節醫藥市場營銷環境概述／14
第2節醫藥市場宏觀營銷環境分析／17
第3節醫藥市場微觀營銷環境分析／21
第3章藥品市場／28
第1節處方藥市場／28
第2節非處方藥市場／30
第3節原料藥市場／33
第4節保健食品市場／35
第4章醫藥商品購買行為分析／39
第1節醫藥消費者購買行為分析／39
第2節醫藥組織市場購買者行為分析／47
第5章醫藥市場調查／55
第1節醫藥市場調查內容與類型／55
第2節醫藥市場調查的步驟與方法／57
第3節醫藥市場調查問卷的設計／60
第4節醫藥市場調查報告／66
第6章醫藥目標市場營銷／72
第1節醫藥市場細分的原則與方法／72
第2節醫藥目標市場選擇／78
第3節醫藥市場定位／81
第7章醫藥產品策略／86
第1節醫藥產品整體概念／86
第2節醫藥產品生命周期／88
第3節醫藥產品組合策略／91
第4節醫藥新產品開發／94
第5節醫藥產品包裝策略／99
第6節醫藥產品品牌策略／101
第8章醫藥產品價格策略／108
第1節影響醫藥產品定價的因素／108
第2節醫藥產品定價的目標與程序／112
第3節醫藥產品定價的原則與方法／114
第4節醫藥產品定價策略與技巧／117
第5節醫藥企業營銷價格調整策略／120
第6節非價格競爭策略／122
第9章醫藥產品分銷渠道策略／125
第1節醫藥產品分銷渠道概述／125
第2節醫藥產品分銷渠道的中間商／129
第3節醫藥產品零售連鎖經營／133
第4節醫藥產品分銷渠道的選擇與調整／135
第5節醫藥產品分銷渠道成員行為管理／141
第6節醫藥產品分銷渠道的信息化管理／144
第10章醫藥產品促銷技術／149
第1節醫藥產品促銷概述／149
第2節醫藥產品促銷組合技術／153
第3節醫藥產品學術推廣／167
第4節非處方藥營銷／172
第11章國際醫藥市場營銷／180
第1節藥品怎樣進入國際市場／180
第2節醫藥WTO與國際市場競爭／186
參考文獻／193
教學基本要求／194
自測題選擇題參考答案／198

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