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電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787106040598
- 條形碼：9787106040598 ; 978-7-106-04059-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是筆者結(jié)合時(shí)代背景，基于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化新的發(fā)展需要，在近20年的教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的研究成果和教學(xué)心得，融合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般理論，聯(lián)系電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，將電影市場(chǎng)的特征與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共性相結(jié)合之后，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理的模式進(jìn)行探討，《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》論述電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)的全過(guò)程，涉及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、方法和技巧，具有較強(qiáng)的實(shí)用性，也是電影工作者自學(xué)用書(shū)。它具有如下幾大特點(diǎn)：一是重視理論與實(shí)踐相結(jié)合，在寫(xiě)作前對(duì)所收集到資料進(jìn)行了充分研究，盡可能做到使?fàn)I銷(xiāo)理論與電影企業(yè)實(shí)際運(yùn)作情況相結(jié)合；二是在借鑒新的研究成果的基礎(chǔ)上，立足于我國(guó)電影業(yè)的實(shí)情來(lái)研究電影企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的策略、方法和技巧，為中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)科作了有益的嘗試；三是寫(xiě)作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容新穎，文字通俗，為樹(shù)立電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的觀念，掌握其技巧提供了一定的支持。
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目錄
緒論
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)與電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體概述
第三節(jié) 電影企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作
**章 電影業(yè)的管理體制及其發(fā)展簡(jiǎn)史
**節(jié) 電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變
第二節(jié) 電影發(fā)行市場(chǎng)管理體制的演變
第三節(jié) 我國(guó)電影業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其任務(wù)
第二章 我國(guó)電影行業(yè)各部門(mén)之間的經(jīng)濟(jì)分配方式
**節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期電影行業(yè)各部門(mén)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期電影行業(yè)各部門(mén)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第三章 電影市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
**節(jié) 電影制片環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第二節(jié) 電影發(fā)行環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第三節(jié) 電影放映環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第四章 電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)的概論
**節(jié) 電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)的概念與體現(xiàn)形式
第二節(jié) 電影后產(chǎn)品的概念與運(yùn)營(yíng)策略
第五章 電影市場(chǎng)的價(jià)格策略
**節(jié) 影片價(jià)格的基礎(chǔ)及重要性
第二節(jié) 影響影片定價(jià)的因素
第三節(jié) 制定票價(jià)的目標(biāo)及技巧
第四節(jié) 電影市場(chǎng)影片價(jià)格體系和種類(lèi)
第六章 電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 電影市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 電影市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
第七章 電影消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)決策行為
**節(jié) 電影消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 影響電影消費(fèi)者的因素
第三節(jié) 電影消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策行為
第八章 電影市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng)
**節(jié) 電影市場(chǎng)信息的意義和特征
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的形成
第三節(jié) 電影市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)
第九章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第三節(jié) 電影企業(yè)的業(yè)務(wù)單元管理
第十章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念與意義
第二節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)和影響選擇的因素
第三節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)戰(zhàn)策略研究
第十一章 電影市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
**節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義
第二節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的原則和步驟
第三節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的方法和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第十二章 電影的促銷(xiāo)策略
**節(jié) 電影促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 促銷(xiāo)手段與促銷(xiāo)渠道
第三節(jié) 電影市場(chǎng)的公關(guān)宣傳策略
第四節(jié) 電影市場(chǎng)的廣告促銷(xiāo)策略
第十三章 電影業(yè)中新媒體的運(yùn)用
**節(jié) 新媒體的概念
第二節(jié) 新媒體的種類(lèi)
第三節(jié) 電影業(yè)三大環(huán)節(jié)中新媒體的運(yùn)用
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)與電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體概述
第三節(jié) 電影企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作
**章 電影業(yè)的管理體制及其發(fā)展簡(jiǎn)史
**節(jié) 電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變
第二節(jié) 電影發(fā)行市場(chǎng)管理體制的演變
第三節(jié) 我國(guó)電影業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其任務(wù)
第二章 我國(guó)電影行業(yè)各部門(mén)之間的經(jīng)濟(jì)分配方式
**節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期電影行業(yè)各部門(mén)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期電影行業(yè)各部門(mén)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第三章 電影市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
**節(jié) 電影制片環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第二節(jié) 電影發(fā)行環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第三節(jié) 電影放映環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第四章 電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)的概論
**節(jié) 電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)的概念與體現(xiàn)形式
第二節(jié) 電影后產(chǎn)品的概念與運(yùn)營(yíng)策略
第五章 電影市場(chǎng)的價(jià)格策略
**節(jié) 影片價(jià)格的基礎(chǔ)及重要性
第二節(jié) 影響影片定價(jià)的因素
第三節(jié) 制定票價(jià)的目標(biāo)及技巧
第四節(jié) 電影市場(chǎng)影片價(jià)格體系和種類(lèi)
第六章 電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 電影市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 電影市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
第七章 電影消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)決策行為
**節(jié) 電影消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 影響電影消費(fèi)者的因素
第三節(jié) 電影消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策行為
第八章 電影市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng)
**節(jié) 電影市場(chǎng)信息的意義和特征
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的形成
第三節(jié) 電影市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)
第九章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第三節(jié) 電影企業(yè)的業(yè)務(wù)單元管理
第十章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念與意義
第二節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)和影響選擇的因素
第三節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)戰(zhàn)策略研究
第十一章 電影市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
**節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義
第二節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的原則和步驟
第三節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的方法和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第十二章 電影的促銷(xiāo)策略
**節(jié) 電影促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 促銷(xiāo)手段與促銷(xiāo)渠道
第三節(jié) 電影市場(chǎng)的公關(guān)宣傳策略
第四節(jié) 電影市場(chǎng)的廣告促銷(xiāo)策略
第十三章 電影業(yè)中新媒體的運(yùn)用
**節(jié) 新媒體的概念
第二節(jié) 新媒體的種類(lèi)
第三節(jié) 電影業(yè)三大環(huán)節(jié)中新媒體的運(yùn)用
展開(kāi)全部
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介
于麗，女，1960年生于大連，1984年畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)管理系，北京電影學(xué)院管理系教授、博士生導(dǎo)師。主編作品有《電影發(fā)行放映與企業(yè)管理》《電影市場(chǎng)管理論文集》《中國(guó)電影制片、發(fā)行、放映史》《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（修訂版）》《中國(guó)影視制片管理）《電影經(jīng)濟(jì)學(xué)》《我國(guó)縣級(jí)電影院改造及建設(shè)研究》《國(guó)有電影制片廠(chǎng)轉(zhuǎn)制研究》，曾擔(dān)任《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》編委，編譯《好萊塢電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析》等；發(fā)表論文有《談當(dāng)前小型民曹企業(yè)發(fā)展之道》《舊中國(guó)電影制片發(fā)行放映之回顧研究》《淺談中國(guó)電影市場(chǎng)中的幾個(gè)問(wèn)題》《電影在運(yùn)作中應(yīng)樹(shù)立全方位的營(yíng)銷(xiāo)觀念》《影視運(yùn)作策略》《再談電影企業(yè)的商業(yè)化操作》《漫談制片人》《西部地區(qū)縣級(jí)影院生存對(duì)策論析》等；擔(dān)任制片人、策劃的影片有《偷渡的女人》《請(qǐng)勿打擾》《綁架在午夜》《過(guò)年》《明天我愛(ài)你》《找樂(lè)》《琴聲暖洋洋》《豆汁店與咖啡館》《結(jié)果》《舞動(dòng)少年時(shí)》《最后一個(gè)盲村》《澄江情緣》等；在獲獎(jiǎng)影片《過(guò)年》《找樂(lè)》中擔(dān)任制片主任：著作《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》獲高校科研成果獎(jiǎng)。
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