掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
醫藥市場營銷 版權信息
- ISBN：9787030669353
- 條形碼：9787030669353 ; 978-7-03-066935-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥市場營銷 內容簡介
《醫藥市場營銷（第四版）》著力以消費者的需要為核心，探索醫藥市場供求關系的規律性，從而制訂醫藥市場營銷策略。全教材共分10章，著重闡述四部分內容。①醫藥市場營銷的相關基本概念、基本理論和研究分析方法。②研究和分析醫藥市場的理論和方法，從中把握市場機會，確定目標市場和明確市場定位。③醫藥企業應如何制訂市場營銷策略。④如何運用醫藥市場營銷理論和策略，將知識轉化為營銷實踐能力。提高讀者的綜合素質，提升讀者醫藥營銷的技能。
醫藥市場營銷 目錄
目錄
第1章 緒論／1
第1節 市場營銷學的形成與發展／1
第2節 醫藥市場營銷學的基本概念／3
第3節 醫藥市場營銷學的研究方法／6
第4節 市場營銷觀念的發展／6
第2章 醫藥市場分析與決策／11
第1節 醫藥消費者市場的概念與特征／12
第2節 醫藥消費者行為的研究內容／13
第3節 醫藥消費者購買行為模式／15
第4節 影響醫藥消費者購買行為的主要因素／17
第5節 醫藥消費者購買決策過程／22
第6節 醫藥消費者購買行為類型／24
第3章 醫藥市場營銷環境／28
第1節 醫藥市場營銷環境概述／28
第2節 醫藥市場營銷微觀環境／29
第3節 醫藥市場營銷宏觀環境／32
第4節 醫藥市場營銷環境分析與對策／40
第4章 醫藥市場調查與市場預測／45
第1節 醫藥市場營銷信息與營銷信息系統／45
第2節 醫藥市場調查／46
第3節 醫藥市場預測／57
第5章 醫藥市場細分、目標市場策略與定位／68
第1節 醫藥市場細分／68
第2節 醫藥目標市場／74
第3節 醫藥市場定位及定位策略／78
第6章 醫藥產品策略／83
第1節 醫藥產品及其整體概念／83
第2節 醫藥產品組合及組合策略／85
第3節 醫藥產品生命周期／87
第4節 醫藥新產品開發／91
第5節 醫藥產品的品牌策略／93
第6節 醫藥產品的包裝策略／98
第7章 醫藥產品定價策略／104
第1節 醫藥產品營銷價格概述／104
第2節 醫藥企業的定價目標／110
第3節 醫藥企業的定價方法／111
第4節 醫藥企業的定價策略／115
第8章 醫藥產品分銷渠道策略／125
第1節 醫藥產品分銷渠道及結構模式／125
第2節 醫藥產品分銷渠道決策／131
第3節 醫藥產品分銷渠道管理／133
第4節 醫藥產品批發商／136
第5節 醫藥產品零售商／140
第6節 醫藥產品網絡營銷／141
第9章 醫藥產品促銷策略／145
第1節 醫藥產品促銷概述／145
第2節 醫藥產品人員推銷策略／148
第3節 醫藥產品廣告策略／149
第4節 醫藥產品營業推廣策略／152
第5節 醫藥產品公共關系策略／155
第10章 醫藥產品營銷技能與實踐／160
第1節 醫藥產品營銷終端客戶分析／160
第2節 醫藥產品營銷人員分析／166
第3節 醫藥產品營銷團隊建設／173
第4節 醫藥產品營銷實踐／176
第5節 醫藥產品營銷人員的考核／181
參考文獻／187
教學基本要求／188
目標檢測選擇題參考答案／190
第1章 緒論／1
第1節 市場營銷學的形成與發展／1
第2節 醫藥市場營銷學的基本概念／3
第3節 醫藥市場營銷學的研究方法／6
第4節 市場營銷觀念的發展／6
第2章 醫藥市場分析與決策／11
第1節 醫藥消費者市場的概念與特征／12
第2節 醫藥消費者行為的研究內容／13
第3節 醫藥消費者購買行為模式／15
第4節 影響醫藥消費者購買行為的主要因素／17
第5節 醫藥消費者購買決策過程／22
第6節 醫藥消費者購買行為類型／24
第3章 醫藥市場營銷環境／28
第1節 醫藥市場營銷環境概述／28
第2節 醫藥市場營銷微觀環境／29
第3節 醫藥市場營銷宏觀環境／32
第4節 醫藥市場營銷環境分析與對策／40
第4章 醫藥市場調查與市場預測／45
第1節 醫藥市場營銷信息與營銷信息系統／45
第2節 醫藥市場調查／46
第3節 醫藥市場預測／57
第5章 醫藥市場細分、目標市場策略與定位／68
第1節 醫藥市場細分／68
第2節 醫藥目標市場／74
第3節 醫藥市場定位及定位策略／78
第6章 醫藥產品策略／83
第1節 醫藥產品及其整體概念／83
第2節 醫藥產品組合及組合策略／85
第3節 醫藥產品生命周期／87
第4節 醫藥新產品開發／91
第5節 醫藥產品的品牌策略／93
第6節 醫藥產品的包裝策略／98
第7章 醫藥產品定價策略／104
第1節 醫藥產品營銷價格概述／104
第2節 醫藥企業的定價目標／110
第3節 醫藥企業的定價方法／111
第4節 醫藥企業的定價策略／115
第8章 醫藥產品分銷渠道策略／125
第1節 醫藥產品分銷渠道及結構模式／125
第2節 醫藥產品分銷渠道決策／131
第3節 醫藥產品分銷渠道管理／133
第4節 醫藥產品批發商／136
第5節 醫藥產品零售商／140
第6節 醫藥產品網絡營銷／141
第9章 醫藥產品促銷策略／145
第1節 醫藥產品促銷概述／145
第2節 醫藥產品人員推銷策略／148
第3節 醫藥產品廣告策略／149
第4節 醫藥產品營業推廣策略／152
第5節 醫藥產品公共關系策略／155
第10章 醫藥產品營銷技能與實踐／160
第1節 醫藥產品營銷終端客戶分析／160
第2節 醫藥產品營銷人員分析／166
第3節 醫藥產品營銷團隊建設／173
第4節 醫藥產品營銷實踐／176
第5節 醫藥產品營銷人員的考核／181
參考文獻／187
教學基本要求／188
目標檢測選擇題參考答案／190
展開全部
書友推薦
- >
李白與唐代文化
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
巴金－再思錄
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
月亮與六便士
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
本類暢銷
