掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
市場營銷理論與實務(wù)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302461579
- 條形碼：9787302461579 ; 978-7-302-46157-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實務(wù)(第二版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷理論與實務(wù)（第二版）》以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，反映了高職高專課程和教學(xué)內(nèi)容體系的改革方向，在總結(jié)以往教材經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，力求在市場營銷學(xué)習(xí)體系上有所創(chuàng)新。該書體例新穎，通俗易懂，簡明扼要，做到理論與知識適用、夠用。針對高職高專的特點安排了大量的案例、閱讀資料、相關(guān)知識和項目訓(xùn)練題，旨在強化學(xué)生的素質(zhì)和技能，貫徹了“教、學(xué)、做”一體化、理實合一的教學(xué)理念，培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。 《市場營銷理論與實務(wù)（第二版）》可作為高職高專市場營銷專業(yè)、經(jīng)濟管理類專業(yè)、財經(jīng)類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企事業(yè)單位人員自學(xué)和培訓(xùn)的參考用書。
市場營銷理論與實務(wù)(第二版) 目錄
項目1 建立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務(wù)1．1 認識和理解市場營銷
1．1．1 市場營銷的含義
1．1．2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容及特征
任務(wù)1．2 市場營銷的核心概念
1．2．1 需要、欲望和需求
1．2．2 產(chǎn)品
1．2．3 交換、交易、關(guān)系
1．2．4 顧客價值、顧客滿意
1．2．5 市場
任務(wù)1．3 市場營銷組合理論的演變
1．3．1 營銷4P組合
1．3．2 營銷6P組合
1．3．3 營銷4C組合
1．3．4 營銷4R組合
任務(wù)1．4 市場營銷觀念的演變
1．4．1 傳統(tǒng)營銷觀念
1．4．2 現(xiàn)代營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目2 市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研
任務(wù)2．1 市場營銷環(huán)境
2．1．1 直接營銷環(huán)境
2．1．2 間接營銷環(huán)境
任務(wù)2．2 營銷環(huán)境分析方法
2．2．1 機會威脅矩陣分析法
2．2．2 SWOT分析法
2．2．3 企業(yè)對環(huán)境影響的基本對策
任務(wù)2．3 市場調(diào)研
2．3．1 市場調(diào)研的概念和作用
2．3．2 市場調(diào)研的類型
2．3．3 市場調(diào)研的程序
2．3．4 市場調(diào)研的具體方法
2．3．5 市場調(diào)研問卷的設(shè)計
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目3 消費者市場及購買行為分析
任務(wù)3．1 消費者市場的概念及購買對象
3．1．1 消費者市場的概念及特點
3．1．2 消費者市場的購買對象
任務(wù)3．2 消費者市場購買行為分析
3．2．1 購買行為類型
3．2．2 影響消費者購買的主要因素
3．2．3 購買決策過程
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目4 組織市場及購買行為分析
任務(wù)4．1 組織市場的概念、特點及類型
4．1．1 組織市場的概念及特點
4．1．2 組織市場的類型
任務(wù)4．2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
4．2．1 生產(chǎn)者購買對象
4．2．2 生產(chǎn)者購買行為的類型
4．2．3 影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素
4．2．4 生產(chǎn)者市場購買決策過程
任務(wù)4．3 中間商市場購買行為分析
4．3．1 中間商市場的特點
4．3．2 中間商的購買類型
4．3．3 中間商購買過程的參與者
4．3．4 中間商市場的購買組織及影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目5 市場細分與目標市場定位
任務(wù)5．1 市場細分
5．1．1 市場細分的含義和作用
5．1．2 市場細分的原則
5．1．3 市場細分的標準
5．1．4 市場細分的方法與程序
任務(wù)5．2 目標市場選擇
5．2．1 評估目標市場
……
項目6 市場競爭戰(zhàn)略分析
項目7 建立需求導(dǎo)向的產(chǎn)品策略
項目8 實行互惠雙贏的價格策略
項目9 建立暢通高效的分銷渠道
項目10 實施有效組合的促銷策略
項目11 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻
任務(wù)1．1 認識和理解市場營銷
1．1．1 市場營銷的含義
1．1．2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容及特征
任務(wù)1．2 市場營銷的核心概念
1．2．1 需要、欲望和需求
1．2．2 產(chǎn)品
1．2．3 交換、交易、關(guān)系
1．2．4 顧客價值、顧客滿意
1．2．5 市場
任務(wù)1．3 市場營銷組合理論的演變
1．3．1 營銷4P組合
1．3．2 營銷6P組合
1．3．3 營銷4C組合
1．3．4 營銷4R組合
任務(wù)1．4 市場營銷觀念的演變
1．4．1 傳統(tǒng)營銷觀念
1．4．2 現(xiàn)代營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目2 市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研
任務(wù)2．1 市場營銷環(huán)境
2．1．1 直接營銷環(huán)境
2．1．2 間接營銷環(huán)境
任務(wù)2．2 營銷環(huán)境分析方法
2．2．1 機會威脅矩陣分析法
2．2．2 SWOT分析法
2．2．3 企業(yè)對環(huán)境影響的基本對策
任務(wù)2．3 市場調(diào)研
2．3．1 市場調(diào)研的概念和作用
2．3．2 市場調(diào)研的類型
2．3．3 市場調(diào)研的程序
2．3．4 市場調(diào)研的具體方法
2．3．5 市場調(diào)研問卷的設(shè)計
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目3 消費者市場及購買行為分析
任務(wù)3．1 消費者市場的概念及購買對象
3．1．1 消費者市場的概念及特點
3．1．2 消費者市場的購買對象
任務(wù)3．2 消費者市場購買行為分析
3．2．1 購買行為類型
3．2．2 影響消費者購買的主要因素
3．2．3 購買決策過程
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目4 組織市場及購買行為分析
任務(wù)4．1 組織市場的概念、特點及類型
4．1．1 組織市場的概念及特點
4．1．2 組織市場的類型
任務(wù)4．2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
4．2．1 生產(chǎn)者購買對象
4．2．2 生產(chǎn)者購買行為的類型
4．2．3 影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素
4．2．4 生產(chǎn)者市場購買決策過程
任務(wù)4．3 中間商市場購買行為分析
4．3．1 中間商市場的特點
4．3．2 中間商的購買類型
4．3．3 中間商購買過程的參與者
4．3．4 中間商市場的購買組織及影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)
項目5 市場細分與目標市場定位
任務(wù)5．1 市場細分
5．1．1 市場細分的含義和作用
5．1．2 市場細分的原則
5．1．3 市場細分的標準
5．1．4 市場細分的方法與程序
任務(wù)5．2 目標市場選擇
5．2．1 評估目標市場
……
項目6 市場競爭戰(zhàn)略分析
項目7 建立需求導(dǎo)向的產(chǎn)品策略
項目8 實行互惠雙贏的價格策略
項目9 建立暢通高效的分銷渠道
項目10 實施有效組合的促銷策略
項目11 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
二體千字文
- >
李白與唐代文化
- >
我從未如此眷戀人間
- >
姑媽的寶刀
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
自卑與超越
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
莉莉和章魚
本類暢銷
